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一個美麗的問題招安還是占山為王？

2008年09月09日 15:45 梔子花香

“山寨”最初出現(xiàn)在消費者眼前的是少數(shù)民族聚居的地方。在IT領(lǐng)域最先與“山寨”聯(lián)系在一起的是手機，“山寨”手機是指逃避政府管理，它們或由生產(chǎn)者自己取個品牌名字，或模仿知名品牌的功能和樣式；由于逃避政府管理，他們不繳納增值稅、銷售稅，同時不用花錢研發(fā)產(chǎn)品，又沒有廣告、促銷等費用，再加上成功的成本控制和分銷手段的靈活，導(dǎo)致其終端零售價格往往僅是品牌手機的1/2到1/3。

當然，由于山寨手機在市場上風生水起，也自然受到正規(guī)品牌的大力譴責，希望借助國家機關(guān)力量大幅圍剿。但是，市場才是檢驗一款產(chǎn)品是否暢銷的唯一標準，消費者具有最高發(fā)言權(quán)。雖然山寨手機在質(zhì)保、性能穩(wěn)定性方面受到各方詬病，但是憑借價格低，功能豐富，還是越來越壯大起來，并且呈現(xiàn)了星火燎原之勢。

山寨電視機的價格優(yōu)勢

目前，山寨貨已經(jīng)從手機，延伸到相機、顯示器等其他IT產(chǎn)品，最后指向了各大家電企業(yè)的核心部分——山寨平板電視。

山寨平板電視的出現(xiàn)，與電視市場的技術(shù)革新有很大關(guān)系。在CRT電視時代，廣東雖然形成了TCL、創(chuàng)維、康佳三大品牌，但是在珠三角的廣州、深圳、佛山等地依然存在著以小規(guī)模出口訂單為依靠的多家中小CRT電視企業(yè)。但是隨著CRT電視的逐漸沒落，平板電視的興起，特別是隨著平板電視機的高單價出現(xiàn)，吸引了這些中小企業(yè)加入到平板電視領(lǐng)域。

隨著液晶電視、液晶顯示器的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，對于這些終端生產(chǎn)企業(yè)來說，平板電視機的生產(chǎn)工藝簡直比生產(chǎn)CRT電視機還簡單。于是加入的廠商越來越多，生產(chǎn)的電視尺寸也越來越大，市場價格也越來越吸引人。據(jù)有關(guān)媒體報道，目前在廣州一處家電集散地大沙頭電器市場，很多門店都有山寨平板銷售，有的甚至有37英寸、42英寸等主流尺寸的產(chǎn)品存在。一家門店的報價單顯示，32英寸液晶電視的價格是2950元、37英寸3550元、40英寸4000元、42英寸4600元，經(jīng)過討價后，32英寸液晶電視的價格甚至可以降到2500元，而在廣州國美某門店，32英寸國產(chǎn)某品牌液晶電視的最低價格依然達到4000元以上。這種價格上的優(yōu)勢，怎能不讓消費者心動呢？

山寨電視機的使用迷惑

目前，對于大多數(shù)山寨電視機而言，它們主要面向酒店、KTV等對圖像質(zhì)量要求不高的行業(yè)用戶和三、四級市場。由于價格極具誘惑力，其市場拓展速度飛快，使得本身就競爭激烈的平板電視市場更加混亂。

雖然這些山寨電視機價格便宜，但是它們基本沒有售后服務(wù)支持，而且在稅收等方面都有逃避的行為，加上很多企業(yè)基本沒有研發(fā)費用，并且盜用知名電視品牌形象，更是省下了品牌的推廣費用。必將導(dǎo)致其成本低于品牌電視產(chǎn)品，由此可知，山寨電視機的出現(xiàn)對于電視行業(yè)的沖擊可想而知。
因此，對于已經(jīng)處在平板電視市場中的品牌廠商來說，這會不會又演化成另外一個手機行業(yè)的品牌悲劇呢？

對于普通消費者來說，購買山寨電視機需要慎之又慎。雖然價格很有競爭力，但是山寨電視機的缺陷是明顯的，信譽是這些山寨電視機面臨的最大的問題，對于消費者來說，購買山寨電視機說是一錘子買賣完全不過分，產(chǎn)品的好壞、使用時間的長短真的是靠運氣。

山寨電視機的未來

對于終端消費者來說，當然希望產(chǎn)品品質(zhì)最好，價格最便宜。因此，山寨電視機帶來的市場變革將是毋庸置疑的。

對于品牌廠商來說，降低成本，增加產(chǎn)品價格競爭力將是必須面對的選擇。而且針對山寨電視機的缺點建議工業(yè)和信息化部等相關(guān)部門在其發(fā)展初期定期進行規(guī)范和圍剿，也是一種很好的市場策略。

因此，面對品牌電視機的迂回防守，山寨電視機是招安還是繼續(xù)占山為王？這是一個看上去很美的問題。

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