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     這種以人力更換播放內(nèi)容的方式，必需重復(fù)進(jìn)行燒錄與配送影片的動作，形成人力與時間的無謂浪費(fèi)，同時，也不能臨時增加促銷訊息，或依據(jù)不同門市、或賣場內(nèi)各個區(qū)域的特性，來調(diào)整播放內(nèi)容，種種原因促使興農(nóng)超市萌生轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的念頭。

     目前，各家門市置放電子看板的數(shù)量只有一臺，未來則計劃針對賣場不同區(qū)域來設(shè)置電子看板，例如：入口處、生鮮蔬果、結(jié)帳柜臺等，同時各區(qū)域的播放內(nèi)容也要有所區(qū)隔，舉例來說，在結(jié)帳柜臺處的電子看板，就不適合播放促銷廣告，應(yīng)該提供室外氣溫、重點(diǎn)新聞等等信息，如此才能真正達(dá)到店內(nèi)行銷的目的。

小型電子看板 提供客制化行銷信息

     像興農(nóng)超市這種透過數(shù)字看板接觸消費(fèi)者的情節(jié)，在歐美社會，早已出現(xiàn)許多成功經(jīng)驗，例如：美國連鎖超市Wal-Mart便是如此。

     Wal-Mart于2004年開始，在美國境內(nèi)的賣場中，架設(shè)LCD電視播放商品促銷廣告，并在2005年透過市場調(diào)查來驗收成果，結(jié)果顯示，因為看到 Wal-Mart店內(nèi)“今日特惠”廣告，而購買商品的消費(fèi)者比例為15%，比起沒有看到廣告的比例4%，高出12個百分點(diǎn)，足可證明電子看板的行銷效益。

    美國東岸某一間超市，則有不同應(yīng)用模式，在購物車推把上，嵌入一臺約莫八寸大小的觸控屏幕，整合播放器與紅外線機(jī)制，以播放客制化行銷內(nèi)容。

    首先，在播放器內(nèi)裝上紅外線接收器，在商品貨架的對角處架設(shè)紅外線發(fā)射器，當(dāng)購物車上的播放器接收到紅外線訊號時，屏幕就會播放屬于該區(qū)域的廣告，由于紅外線有效距離為10公尺，且要在可視范圍內(nèi)才有效，所以不同區(qū)域間的訊息不會互相干擾。

    綠創(chuàng)科技執(zhí)行長王家俊指出，這種小型電子看板還可以整合MSR讀卡設(shè)備，用來讀取客戶會員卡資料，并在屏幕上提供專屬的折扣訊息。

結(jié)合其它IT工具 電子看板創(chuàng)新應(yīng)用

    由此來看，電子看板在零售業(yè)的應(yīng)用目的以行銷為主，用LCD屏幕取代過往的平面海報或燈箱，至于行銷內(nèi)容則分成二種，其一為自行制作店內(nèi)行銷的內(nèi)容，刺激顧客購買意愿，這又稱為主動式店內(nèi)數(shù)字行銷，前述所探討案例皆屬此類。

    其二則是把電子看板視為廣告通路，播放廣告主的產(chǎn)品廣告，再向廣告主收取刊登費(fèi)，臺灣許多連鎖商店都采取這種作法，例如：7-11、燦坤實業(yè)等，此時的電子看板多半與POS終端機(jī)串連，希望引起在柜臺前方等候結(jié)帳客人的注意力。

     除了用于店內(nèi)行銷以外，Acrossmedia認(rèn)為電子看板可以整合RFID卷標(biāo)、智能貨架等IT設(shè)備，創(chuàng)造不同應(yīng)用面向。
數(shù)字時代行銷利器 電子看板“動靜皆宜”

   整合RFID 強(qiáng)化商品促銷功能

     零售業(yè)應(yīng)用RFID的傳統(tǒng)做法，將RFID卷標(biāo)貼在商品包裝上，并置放一臺內(nèi)建RFID讀取器的多媒體信息站（KIOSK），方便消費(fèi)者取得與商品相關(guān)的信息，例如：產(chǎn)地、料理方式等等。

     若整合電子看板的話，只要將Reader自KIOSK中移出，建置電子看板內(nèi)，而電子看板則架設(shè)在消費(fèi)者方便使用的地方（例如：墻壁上），那么，電子看板就可以取代KIOSK，創(chuàng)造一機(jī)二用的效益。

     舉例來說，消費(fèi)者在生鮮蔬果區(qū)選購?fù)昱Ｈ夂螅瑏淼骄祁惿唐逢惲袇^(qū)，透過Reder讀取牛肉的產(chǎn)品序號，同時電子看板的后臺管理系統(tǒng)，也會接收到Reder 傳來的信息，并抓取相對應(yīng)的影片資料，在前端電視屏幕上，顯示這塊牛肉適合搭配哪一種酒，口感才會比較好，藉此促銷酒類產(chǎn)品。