在中國投影市場利潤日益微薄的情況下，依然有品牌愿意深入耕耘投影市場的原因在于，來自對(duì)中國投影市場不斷增長的期望。據(jù)國內(nèi)著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，2010年國內(nèi)投影機(jī)市場銷售規(guī)模將首次實(shí)現(xiàn)百萬臺(tái)的規(guī)模，年增長率不低于20%，將成為中國投影機(jī)歷史上市場銷售增長率最大的一年。而在未來的五年時(shí)間內(nèi)，中國投影機(jī)的市場銷量將以26.4%增長率攀升。

　　面對(duì)如此良好的市場形勢，業(yè)界各大廠商已經(jīng)拋出了2010年度任務(wù)銷售計(jì)劃：雅圖14萬臺(tái)、三星10萬臺(tái)、宏碁6萬臺(tái)、NEC 15萬臺(tái)、日立18萬臺(tái)、夏普10萬臺(tái)，此外，在中國市場份額一直處于領(lǐng)先地位的明基、索尼、愛普生和松下的銷量目標(biāo)也會(huì)在6到10萬臺(tái)以上。在這樣的情況下，2010年中國投影市場必將上演激烈的市場份額爭奪戰(zhàn)。

　　目前，中國投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要參與者包括愛普生EPSON、三菱MITSUBISHI、索尼SONY、松下PANASONIC、日電NEC、日立HITACHI等日系廠商，富可視INFOCUS、巴克BARCO、科視CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、優(yōu)派、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等。以上14家主流品牌在中國投影市場的份額比重較高，也是中國投影市場份額爭奪戰(zhàn)的重要參與者。

　　此外，中國市場還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、三星、LG、戴爾、視麗、卡西歐、夏普、普樂士、平達(dá)、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌，這些品牌有些代表了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的新興力量，有些則是專注于某些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　從06年開始的中國投影機(jī)市場價(jià)格戰(zhàn)，本質(zhì)上體現(xiàn)了民族品牌向歐美品牌和日系品牌的挑戰(zhàn)，民族品牌開始以強(qiáng)勢進(jìn)攻爭奪本土市場份額。明基、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁等國產(chǎn)投影機(jī)品牌用低價(jià)格換取市場份額的突破，謀求市場競爭的優(yōu)勢，并取得了在中國投影市場的地位。從某種意義上講，價(jià)格戰(zhàn)成就了一個(gè)系統(tǒng)較量的過程。預(yù)測表明，2010年將成為XGA投影的進(jìn)一步價(jià)格下降之年。在價(jià)格上逐漸降低的XGA投影雖然不能改寫投影機(jī)市場的最低價(jià)紀(jì)錄，但是必然會(huì)在應(yīng)用體驗(yàn)上取代傳統(tǒng)SVGA產(chǎn)品，逐步成為低端市場的核心產(chǎn)品，并將推動(dòng)新一輪的投影機(jī)份額之戰(zhàn)的升級(jí)。

　　而在07、08年之間，長虹與海爾的發(fā)力，使視頻投影機(jī)廠商向?qū)I(yè)商用和辦公數(shù)據(jù)投影機(jī)市場的轉(zhuǎn)移，使投影市場競爭更加細(xì)分化。同時(shí)，三星與宏碁的涌入都在進(jìn)一步加劇著國內(nèi)投影機(jī)市場的份額爭奪之戰(zhàn)。2007年宏碁投影機(jī)正式進(jìn)入中國市場，到09年宏碁投影機(jī)實(shí)現(xiàn)了3萬臺(tái)左右的銷量。在2010年，宏碁投影機(jī)宣布要實(shí)現(xiàn)6萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。同時(shí)，三星也宣布了要在今年實(shí)現(xiàn)10萬臺(tái)投影機(jī)的銷售目標(biāo)。誰能在2010年獲得更高的市場份額，將取決于投影機(jī)廠商在技術(shù)、品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)等多個(gè)層面之間的較量。

　　2010年，中國投影市場依然處于各大品牌群雄爭霸的時(shí)期。在這一年，代表著低價(jià)格競爭和大規(guī)模份額優(yōu)勢的市場策略將會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)。無論是在教育市場、商用市場，這一年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)都將面臨較大的變化。但是與以往的具有對(duì)抗性的競爭策略不同，市場上不同的陣營的“有意避讓”將會(huì)成為主流。在投影機(jī)產(chǎn)品差異化日漸減少的背景下，以價(jià)格和企業(yè)文化為主的競爭格局將形成，并成為主導(dǎo)未來國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重要力量。

(編輯 小羅)