當電子閱讀器以迅雷不及掩耳之勢橫掃整個數字顯示市場時，大眾對其的態度不以為然，認為或許此款新品會曇花一現，未想到時至今日，電子閱讀器仍作為數字顯示領域的一枝翹楚。

       在當前電子閱讀器發展良好的如今，又不免叫我們想起了風靡一時的MP3行業。當初人們定義的MP3行業就是“簡單的技術加上廉價的勞動力，再擁有巨大的市場需求，接下來的便是等著收錢了。”——這就是游牧式的產業自殺現象。早期的“學習機”是這樣，當年的MP3是這樣，現在的上網本同樣是這樣，那么我們是不是料想一下，當今紅火的電子閱讀器將來會是繼MP3之后的另一位沒落者呢？

易萬卷電子閱讀器

軟件硬件決定不太可能成為下一個MP3產業

      那么電子閱讀器產業或曰電子書產業，會不會是下一個MP3產業呢？關于這個問題，我們了解了幾個電子閱讀器品牌，而曾經經歷過MP3產業由藍海到頂峰再到衰亡的人可能更加對此有發言權。易萬卷的操盤手，就曾經是這樣一個人。易萬卷負責人李總簡單的描述了一下電子閱讀器的兩大門檻：高規格的硬件和后平臺的內容提供。眾所周知，當MP3競爭到最慘烈的時候，所有制造方案幾乎都是開放的，很多代工廠所作的只是“拼積木”的工作。看誰拼的時間短、看誰拼的成本低。

易萬卷電子閱讀器

       如果是很多廠商號稱的電子書，可能也有這個問題。因為他們使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案——這些電子書適用性差、沒有升級能力，待機時間超短，更關鍵的是發光的LCD屏特別傷眼睛。但是，電子閱讀器就不存在這個問題，以易萬卷的電子閱讀器來說，全系列產品使用高規格的E-INK電子墨水屏，由于不是主動發光，所觀看的效果與紙質書報無異，這種屏短期內還會供不應求，沒有實力的制造商根本拿不到這個屏。僅這一項電子墨水屏就可以將很多“作坊”、“山寨”屏蔽在外。 與簡單的聽音樂不同，閱讀的電子化需要迎合消費者的閱讀習慣，所以人性化的設置必不可少。而這種人性化設置需要大量的調研與研發，否則用戶就會覺得用起來非常別扭。

后平臺內容區分不太可能成為下一個MP3產業

       這個又是與MP3產業差異比較大的地方。在國內，由于一些原因，導致大量免費MP3泛濫而且可以隨處找到。所以，MP3的生產廠家幾乎不需要為內容操心，而蘋果公司的iTunes模式，即使讓國內品牌學去了，也很難開展。

易萬卷電子閱讀器

       而電子閱讀器產業則不同，一方面，讀書看報的內容，都是有較為嚴格的版權保護措施的；另外，一些生活資訊則不是“隨手拈來”的。“所以，當一些原有的MP3品牌在進入電子閱讀器產業時，會有一種無力感。”因為內容如果雷同，消費者是不會為硬件買單的。有人喜歡看郎咸平、有人喜歡鬼吹燈。但電子閱讀器里面全部裝的是《辭海》、《十萬個為什么》，誰會去看呢？

易萬卷電子閱讀器

      應對的方法，有些電子閱讀器品牌與小說網站合作，有些甚至提供一些盜版的書籍內容。而易萬卷的做法是“以內容養硬件，用硬件去刺激內容”。易萬卷搭建了三大后平臺：萬卷報城、萬卷書城和萬卷生活。這三大平臺功能各不相同，萬卷報城可以實時下載當天的報紙；萬卷書城可以看到眾多正版書籍等，萬卷生活則是各方面的生活資訊。

易萬卷電子閱讀器

      由此可見，由于受到高端硬件條件的制約，加上比較完備的內容提供的限制，電子閱讀器不太可能成為下一個MP3產業。但同時，我們也應該警惕，如果出現盜版泛濫，盜版書報隨搜隨用的情況，原本健康的一個產業就會變得滿目凋零，迅速衰敗！ “因此，是否會變成‘游牧式的產業自殺’，不僅需要從業者的自律，更需要國家法規的完備，否則任何產業沒有游戲規則的話，最終都難逃厄運。”

（編輯 小開）

（編輯：Karl）