來(lái)源于Profitable Channels的一份白皮書(shū)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了深入的分析調(diào)查。數(shù)字標(biāo)牌作為一種有效的廣告媒介，彌補(bǔ)了電視廣告、數(shù)字錄音和節(jié)目轉(zhuǎn)換的各種缺陷。電視廣告無(wú)法滿足觀眾日益增長(zhǎng)的需求并且無(wú)法確定觀眾的數(shù)量。

         來(lái)自Profitable Channels合作伙伴Stephen Diorio，撰寫(xiě)了一篇題為《為營(yíng)銷和媒體部門安裝戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)》的文章，該文章對(duì)Profitable Channels的白皮書(shū)進(jìn)行了更加深入的探討。

         這份白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)指出，市場(chǎng)人員應(yīng)該仔細(xì)考慮一下數(shù)字廣告。數(shù)字廣告符合市場(chǎng)人員所屬公司的最高利益，能幫助這些公司確保他們的合作伙伴把這種“數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)”當(dāng)作是營(yíng)銷和媒體部門的一部分。除此之外，市場(chǎng)人員在做市場(chǎng)預(yù)算時(shí)，應(yīng)該為這種新興媒介預(yù)留一部分資金以做準(zhǔn)備。

         這份白皮書(shū)指出，新興數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)相比傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)具備五大優(yōu)勢(shì)，包括：

1. 直接影響銷售額

2．貼近顧客

3．?dāng)?shù)字廣告針對(duì)性強(qiáng)

4．銷售產(chǎn)品的高度相關(guān)性

5．與當(dāng)?shù)劁N售部門更加緊密的合作

         許多市場(chǎng)人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這些利益。該白皮書(shū)指出，從2006年起，在50家大型連鎖超市中，有37家連鎖超市分別采用、試用或者打算安裝室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，并且，超過(guò)4千家零售店在店內(nèi)播放視頻廣告。更多的數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，這體現(xiàn)在他們所做出的預(yù)算方案上。

         Veronis Suhler Stevenson公司、Carat Media公司以及其他公司所做出的相關(guān)調(diào)查表明，到2011年為止，高達(dá)400億美元的傳統(tǒng)媒介開(kāi)支將流入新興媒介市場(chǎng)。顯然，這大部分的開(kāi)支將用于網(wǎng)絡(luò)廣告和其他新興媒介，同時(shí)數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)也將受益。

        該白皮書(shū)表明，這些媒介開(kāi)支的分配反映出消費(fèi)者的注意力正在從傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播媒介轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和新型數(shù)字媒介身上，包括手機(jī)、視頻游戲、播客以及戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)等。

        這些廣告通過(guò)數(shù)字投影儀和數(shù)字標(biāo)牌在電影院以及周邊地方播放，以宣傳新電影。另外，動(dòng)態(tài)廣告在宣傳電影的效果上可能比靜態(tài)廣告更加突出。不管怎樣，這份白皮書(shū)說(shuō)明了數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)字標(biāo)牌作為數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的一部分，會(huì)不斷得占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

(編輯 小羅)