數(shù)字標(biāo)牌是指“使用數(shù)字技術(shù)，及時(shí)通過(guò)屏幕顯示影像、信息的新一代信息系統(tǒng)”。最初的發(fā)展，就是把傳統(tǒng)常見的招牌，用液晶面板及其它電子顯示器取代，使其可以自動(dòng)改換內(nèi)容、播放視頻等。而隨著網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)、多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌不但在顯示上進(jìn)行了徹底革命，同時(shí)接入了網(wǎng)絡(luò)，包括局域網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等各種IP網(wǎng)絡(luò)，從單機(jī)版信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌信息發(fā)布的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)集中統(tǒng)一管理，在應(yīng)用方面發(fā)生了質(zhì)的飛躍。在此之前，這種電子招牌只用于在機(jī)場(chǎng)顯示航班時(shí)刻表，用途極其有限，時(shí)至今日，隨著液晶面板和PDP的大型化、低價(jià)化，數(shù)字標(biāo)牌也已被用在越來(lái)越多的領(lǐng)域。

        電視機(jī)作為傳統(tǒng)的電視媒體顯示終端已經(jīng)走進(jìn)每個(gè)老百姓的家庭，隨著液晶電視的飛速發(fā)展，現(xiàn)在液晶電視已經(jīng)不僅僅是用來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視機(jī)之用，作為繼電視之后顯示器的新應(yīng)用，“數(shù)字標(biāo)牌”正在成為人們期待的焦點(diǎn)。不同于電視這一“戶內(nèi)媒體”，數(shù)字標(biāo)牌是從“戶外媒體”發(fā)展起來(lái)的，其可應(yīng)用范圍數(shù)不勝數(shù)，包括交通、銀行、酒店、商場(chǎng)、公共設(shè)施等。數(shù)字標(biāo)牌的概念即是傳統(tǒng)標(biāo)牌的數(shù)字化顯示方式，市場(chǎng)規(guī)模今后有望超過(guò)電視。

       其中，僅僅作為廣告媒體的顯示終端的用途就受到了很高的期待。從分眾傳媒開始到各種類型傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，用液晶顯示器作為數(shù)字告示系統(tǒng)的顯示終端，遍布大街小巷，該用途的顯示器大多安裝在電車、商店、候室內(nèi)、大廈墻壁、樓宇電梯口等位置，向在這些地點(diǎn)出現(xiàn)的人群播放廣告。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣告媒體包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播等，屬于同時(shí)向大多數(shù)人傳播的“大眾媒體”，與之相反，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等則屬于針對(duì)個(gè)人的“個(gè)人媒體”。而數(shù)字標(biāo)牌與二者都不相同，“是屬于以特定場(chǎng)所內(nèi)的人員為對(duì)象的新式廣告媒體”。在國(guó)外的市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)非常成熟，如日本，成功范例有澀谷八公狗前方的大型墻面顯示器、JR山手線電車內(nèi)的中型顯示器、商店貨架兩端的小型顯示器。在海外，“看似靜止，但一定時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生變化的新形電子招牌也開始出現(xiàn)”。

(編輯 金屬齒輪)