與白色家電漸成“明日黃花”不同，日本的黑電產(chǎn)業(yè)正依仗其突出的技術(shù)優(yōu)勢和以往不屑為之的價格戰(zhàn)，在中國市場發(fā)起了全面反攻。

在中國等新興地區(qū)制造企業(yè)低成本優(yōu)勢和美國等技術(shù)優(yōu)勢企業(yè)的雙重“夾擊”下，日本家電產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。盡管目前在某些方面具備一定的國際領先優(yōu)勢，但如何快速提供更適合消費者需求的產(chǎn)品將是日本家電業(yè)亟待解決的問題。

近年來日本六大家電企業(yè)中，白色家電產(chǎn)品銷售量中所占比重逐年減少。從2002年到2007年的五年里，這幾家企業(yè)的白色家電的比重都不到20%，均以電子、面板等新的產(chǎn)業(yè)來支持公司的發(fā)展和贏利。而發(fā)展到如今，全球白電市場份額基本由海爾、三星等中韓企業(yè)所占有。但日本的黑電產(chǎn)業(yè)正依仗其突出的技術(shù)優(yōu)勢和以往不屑為之的價格戰(zhàn)，在中國市場發(fā)起了全面反攻。

以日本企業(yè)為主力的外資品牌一反常態(tài)地發(fā)起了價格戰(zhàn)。市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，剔除品牌結(jié)構(gòu)、尺寸結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位等影響因素，第三季度彩電機型價格降幅達9%，前三季度累計降幅達16%。外資品牌在向國產(chǎn)品牌靠攏的過程中，價格降幅就已經(jīng)達到20%~30%。

據(jù)DisplaySearch的報告顯示，彩電品牌廠家飛利浦和東芝的OEM比例已越過50%，索尼也已接近50%。

帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，“中國內(nèi)地的高世代液晶面板全面投產(chǎn)還需要兩年左右時間，日本企業(yè)此番行動就是打了個時間差。一旦中國彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈得到完善，日本企業(yè)的攻勢將會自動瓦解。”而著名市場調(diào)查機構(gòu)捷孚凱(GfK)也判斷，日本企業(yè)盡管在推進利用ODM企業(yè)，但也只是限于部分產(chǎn)品。而且，如果把制造業(yè)務全部委托給代工，中國的消費者可能會因為擔心質(zhì)量下降而不購買日本企業(yè)的產(chǎn)品。