中國(guó)數(shù)字電視用戶歷經(jīng)多年的政策推動(dòng)，到去年底用戶達(dá)到8800萬(wàn)戶。而日前南廣傳媒宣布正式啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，其目標(biāo)是2年內(nèi)達(dá)到1000萬(wàn)用戶。除了南廣傳媒之外，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照還有CNTV、華數(shù)、百視通、國(guó)際臺(tái)、湖南臺(tái)和央廣。隨著每個(gè)牌照持有方開展業(yè)務(wù)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)疑將出現(xiàn)井噴之勢(shì)。

7家牌照持有方，如果每家在2年內(nèi)都發(fā)展1000萬(wàn)用戶，那么趕超有線數(shù)字電視就是指日可待，超過(guò)IPTV更是不在話下。互聯(lián)網(wǎng)電視將顛覆電視屏幕？互聯(lián)網(wǎng)電視將重構(gòu)視頻行業(yè)格局？互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)不會(huì)將極大占領(lǐng)有線數(shù)字和IPTV的份額？甚至成為電視機(jī)的最主要視頻來(lái)源？這個(gè)趨勢(shì)看來(lái)是極為可能的。有線電視、IPTV的運(yùn)營(yíng)商必須保持近距離觀察。

從以下幾個(gè)方面看，互聯(lián)網(wǎng)電視都極有可能獲得快速發(fā)展。

一、管理互聯(lián)網(wǎng)電視的政策規(guī)范已經(jīng)具備

互聯(lián)網(wǎng)電視的原本概念是：無(wú)限制地將互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容從電腦屏幕引入電視屏幕。2010年Google推出Google TV，將瀏覽器直接植入電視，可以自由搜索互聯(lián)網(wǎng)上的視頻。糟糕的用戶體驗(yàn)和電視傳媒的恐懼抵制使Google TV功敗垂成。但是，無(wú)論采取什么方式，它一定會(huì)卷土重來(lái)。這是一個(gè)必然的技術(shù)趨勢(shì)。

早在2009年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視由終端廠家推動(dòng)，廠商和視頻網(wǎng)站合作自建視頻內(nèi)容集成平臺(tái)。被廣電總局封殺之后，電視機(jī)廠商哭鬧上吊也沒(méi)有改變局面。2010年3月，總局開始制定政策規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。采取的方式不是徹底封殺，而是要使互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻內(nèi)容在必須控制在廣電播出機(jī)構(gòu)手中，規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容集成播控牌照政策。到目前為止已經(jīng)有7家播出機(jī)構(gòu)獲得牌照。

有了明確的政策之后，集成播控平臺(tái)將可以集成電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、視頻內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)等等獲得內(nèi)容牌照的內(nèi)容提供方的視頻內(nèi)容。終端（電視機(jī)或機(jī)頂盒）中植入電視機(jī)客戶端。用戶連接網(wǎng)絡(luò)之后便可以在電視機(jī)上收看互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。這個(gè)流程在政策上已經(jīng)暢通，不會(huì)再受到政策的掣肘。

而且，隨著控制的不斷放寬，互聯(lián)網(wǎng)電視將日益獲得更廣闊的發(fā)展空間。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)方主要是廣電播出機(jī)構(gòu)

和IPTV不一樣，互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)方是廣電播出機(jī)構(gòu)（華數(shù)是以浙江廣播電視臺(tái)為主體申請(qǐng)），而不是電信運(yùn)營(yíng)商。這樣就不存在部門利益之爭(zhēng)而受到限制。互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將給廣電播出機(jī)構(gòu)帶來(lái)豐厚的收入，受益的主要是廣電部門。百視通已經(jīng)開始聯(lián)手?jǐn)?shù)家電視終廠商，啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視也為期不遠(yuǎn)。CNTV目前忙著盈利模式明確的IPTV，但是互聯(lián)網(wǎng)電視上也開始聯(lián)手騰訊，相信不久就會(huì)正式啟動(dòng)。

三、互聯(lián)網(wǎng)（智能）電視機(jī)是終端廠商的方向

自2009年開始直到2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視已經(jīng)發(fā)展成為電視機(jī)終端廠商的最大發(fā)力方向，甚至是唯一的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向。大屏幕智能電視將會(huì)逐漸成為市場(chǎng)的主力。在互聯(lián)網(wǎng)電視被總局嚴(yán)格限制之后，電視機(jī)廠商甚至準(zhǔn)備利用智能電視的技術(shù)繞過(guò)政策限制，生產(chǎn)類似內(nèi)置電腦的智能電視機(jī)，作為消費(fèi)電子產(chǎn)品推向市場(chǎng)，看什么視頻內(nèi)容任由用戶選擇。在目前政策允許的情況下，廠商自然愿意涌上來(lái)分享互聯(lián)網(wǎng)電視的盛宴。

四、互聯(lián)網(wǎng)電視首先占領(lǐng)的是高端用戶

能夠直接接收互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的，主要是市場(chǎng)上已經(jīng)銷售的數(shù)百萬(wàn)臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、一體機(jī)、目前以及以后將成為主流的智能電視機(jī)。無(wú)疑，新增的智能電視機(jī)用戶都是消費(fèi)能力較高的高端用戶，互聯(lián)網(wǎng)電視將在新增智能電視機(jī)用戶這塊市場(chǎng)上占領(lǐng)先機(jī)。同時(shí)現(xiàn)存的高檔電視機(jī)用戶也將是主要服務(wù)目標(biāo)。這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視天生就是面向高端用戶的，高端高利潤(rùn)市場(chǎng)將會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)迅速普及。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的咄咄逼人之勢(shì)，有線運(yùn)營(yíng)商的高清互動(dòng)戰(zhàn)略將直接受到挑戰(zhàn)，電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV更是無(wú)法爭(zhēng)鋒。與新生的太陽(yáng)發(fā)生正面戰(zhàn)爭(zhēng)無(wú)疑是不明智的，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視、變身互聯(lián)網(wǎng)電視、參與互聯(lián)網(wǎng)電視才是王道。