作為新興的行業(yè)，數(shù)字告示在短短幾年的時(shí)間里已經(jīng)成功融入了顯示市場(chǎng)，成為人們生活中的重要屏幕。由最初的“被動(dòng)”到后來的“主動(dòng)”，再到如今盛行的“互動(dòng)”，憑借不斷的創(chuàng)新性，數(shù)字告示行業(yè)吸引了越來越多的贊嘆目光。

數(shù)字告示應(yīng)用日漸火熱，市場(chǎng)前景廣闊

據(jù)反應(yīng)生活方式和環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場(chǎng)的購(gòu)物者受數(shù)字標(biāo)牌影響更多，這也正是近年來大型商場(chǎng)數(shù)字告示應(yīng)用火熱的根本原因。同時(shí)，另有調(diào)查顯示，年輕人(16-24)比年老人關(guān)注廣告的時(shí)間更長(zhǎng)，尤其是對(duì)自己感興趣的品牌。這些調(diào)查充分顯示出數(shù)字告示市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大潛力。

目前，在消費(fèi)領(lǐng)域，70、80后已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，而與互聯(lián)網(wǎng)共生、被數(shù)字化信息包圍、和手機(jī)終端相伴的獨(dú)有特色，使得數(shù)字化營(yíng)銷成為廣告主“圍捕”這一群體的唯一途徑。廣告主全面迎戰(zhàn)數(shù)字化營(yíng)銷全面宣告了數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的到來，而數(shù)字告示作為當(dāng)前重要的數(shù)字化宣傳手段，正是這一時(shí)代大潮的直接產(chǎn)物。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商家若想脫穎而出，就要做到所有服務(wù)點(diǎn)與消費(fèi)者接觸，這在零售行業(yè)尤為突出。而根據(jù)100名高級(jí)零售主管對(duì)諸如服裝、雜貨及百貨等行業(yè)的調(diào)查，76%的零售商沒掌握技術(shù)工具、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、目錄或商店特殊訂貨過程。然而，隨著客戶對(duì)豐富的多媒體購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)期望正在不斷提高，商家所面臨的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻，借力數(shù)字告示進(jìn)行全新的宣傳推廣已經(jīng)勢(shì)在必行。

總體來說，數(shù)字告示應(yīng)用的市場(chǎng)需求已然形成。數(shù)字告示所具有的手機(jī)集成、社會(huì)媒體、CRM集成、優(yōu)惠券、定位等諸多應(yīng)用功能，已經(jīng)得到了廣告主和消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。

各路廠商積極搶灘，數(shù)字告示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化

由于國(guó)內(nèi)的數(shù)字告示行業(yè)在我國(guó)起步較晚，尚處于起步階段，因此其發(fā)展應(yīng)用并不平衡。目前，數(shù)字告示在酒店、機(jī)關(guān)、交通等行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，成熟的市場(chǎng)已經(jīng)形成，而在零售、餐廳等領(lǐng)域卻仍處于萌芽期，與國(guó)外市場(chǎng)存在著明顯的差距，也正是由于這一極具潛力的市場(chǎng)的空白，使得中國(guó)數(shù)字告示的魅力指數(shù)直線上升。

廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用前景使得數(shù)字告示行業(yè)成為眾多廠商眼中的“肥肉”，越來越多的IT、PC、家電等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動(dòng)開始涉足這一領(lǐng)域。目前，Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進(jìn)入這一行業(yè)。如，LG電子B2B事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理崔文燁在近期接受投影時(shí)代專訪時(shí)曾表示，在2011年LG B2B將在中國(guó)市場(chǎng)大力推進(jìn)商用顯示器數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)。

與傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商相比，新近加入戰(zhàn)團(tuán)的IT、PC、家電等行業(yè)巨頭在品牌上更具優(yōu)勢(shì)，而借助品牌優(yōu)勢(shì)推出全方位一站式的數(shù)字告示解決方案成為他們市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的“殺手锏”。眾多傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商，為了穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位，不僅充分利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在系統(tǒng)的穩(wěn)定性、易用性方面下足功夫，而且紛紛開始注重行業(yè)解決方案的提供。而今年4月開幕的Infocomm展上傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商均以行業(yè)應(yīng)用為依托推廣新品就是有力的佐證。如，訊程科技就是以行業(yè)應(yīng)用體驗(yàn)推廣自己的新品“七瓏豬”。

專家分析認(rèn)為，在現(xiàn)階段的中國(guó)數(shù)字告示市場(chǎng)，各個(gè)廠商都有自己的角色定位，暫時(shí)還不會(huì)出現(xiàn)慘烈的廝殺，但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)將趨于白熱化。“內(nèi)容為王”，未來數(shù)字告示行業(yè)的差異化將通過個(gè)性化解決方案的提供來展現(xiàn)，眾多的廠商將會(huì)以系統(tǒng)集成商的身份出現(xiàn)，而通用產(chǎn)品則會(huì)成為少數(shù)巨頭廠商的專屬，而且零售市場(chǎng)或?qū)⒊蔀閿?shù)字告示廠商的爭(zhēng)奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)。