盡管三星、LG等外資品牌，率先發(fā)力3D電視，但從奧維咨詢獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的“五一”黃金周期間，3D電視市場(chǎng)滲透率達(dá)到10.8%，國(guó)產(chǎn)品牌3D產(chǎn)品市場(chǎng)份額已超過(guò)外資品牌，達(dá)到65.1%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到年底，3D電視的市場(chǎng)占有率還將進(jìn)一步上升，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

3D市場(chǎng)較量形成“剪刀差”

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL、海信等彩電品牌的3D產(chǎn)品，在城市市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了自身占比約30%的銷(xiāo)售。同時(shí)，3D電視市場(chǎng)的品牌格局逐步改變，中國(guó)品牌后發(fā)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額超過(guò)外資品牌，東風(fēng)已經(jīng)壓倒西風(fēng)。

從奧維咨詢提供的中外品牌3D電視銷(xiāo)售份額曲線圖來(lái)看，中外品牌在3D電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額占比中走出一個(gè)“剪刀差”曲線，而這種走勢(shì)還將繼續(xù)。

奧維咨詢副總金曉峰說(shuō)，去年“五一”，以三星、索尼為首的外資品牌利用自身的技術(shù)研發(fā)和資源整合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了幾乎全部3D市場(chǎng)份額。隨后，國(guó)內(nèi)品牌迅速跟進(jìn)，以最快速度推出自己的3D產(chǎn)品，到去年“十一”，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的15%。今年元旦，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額占到20%左右，三月，中外品牌平分秋色各占50%，兩柄剪刀形成了交匯點(diǎn)。

而到了近期，以TCL、海信為代表的中國(guó)品牌3D電視，憑借新品、促銷(xiāo)等市場(chǎng)活動(dòng)的拉動(dòng)，掀起了一股銷(xiāo)售熱潮，市場(chǎng)份額超過(guò)外資品牌，至此“剪刀差”已經(jīng)形成。

后發(fā)先至東風(fēng)壓倒西風(fēng)

在外資品牌率先推出3D電視后，國(guó)產(chǎn)品牌迅速反應(yīng)，在技術(shù)方面加大投入。在技術(shù)研發(fā)上，國(guó)內(nèi)品牌在3D編解碼算法、芯片、觀看舒適度等技術(shù)上取得了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)3D聯(lián)盟發(fā)起單位之一的TCL，目前是中國(guó)企業(yè)中擁有3D技術(shù)專利最多的企業(yè)。同時(shí)，TCL也是全球最早掌握橫跨裸眼、偏光和快門(mén)式等三大3D顯示技術(shù)的企業(yè)。

在功能應(yīng)用研發(fā)上，國(guó)產(chǎn)品牌大多采用3D解碼算法，配備了2D轉(zhuǎn)3D、3D全格式兼容等應(yīng)用技術(shù)，在逐行3D全高清顯像和應(yīng)用體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)了新突破。同時(shí)，價(jià)格也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接動(dòng)力。3D產(chǎn)品價(jià)格快速下降，產(chǎn)品逐漸豐富，將帶動(dòng)3D電視銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)。目前，部分國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)將價(jià)格拉低20%—30%。

“浮萍效應(yīng)”3D將爆發(fā)

中國(guó)3D電視市場(chǎng)印證了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“浮萍效應(yīng)”，浮萍長(zhǎng)滿池塘并非一日，當(dāng)浮萍的數(shù)量覆蓋達(dá)到15%的臨界點(diǎn)時(shí)，其數(shù)量將實(shí)現(xiàn)加速度增長(zhǎng)。一周之間，甚至一夜之間，浮萍將覆蓋整個(gè)池塘。目前，3D電視在城市市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了15%的份額，3D電視爆發(fā)期已經(jīng)來(lái)臨。

盡管目前3D電視仍存在舒適度、片源等諸多問(wèn)題，但隨著中央電視臺(tái)和北京、上海、天津等地方電視臺(tái)3D頻道的開(kāi)播，以及全球3D電影的制作數(shù)量增長(zhǎng)，節(jié)目源的問(wèn)題將得到改善。而裸眼3D、逐行3D等技術(shù)的運(yùn)用，也使3D電視產(chǎn)品在舒適度上得到很大提升。

事實(shí)上，從《阿凡達(dá)》熱映以來(lái)，人們對(duì)3D電視的熱度就沒(méi)有消減過(guò)，而《變形金剛3》、《龍門(mén)飛甲》等中外3D大片的即將登場(chǎng)，特別是為眾多“剛絲”門(mén)翹首企盼的3D版“變3”的上映，有可能掀起中國(guó)第二次3D熱潮。

面對(duì)即將成熟的“3D蘋(píng)果”，中外彩電企業(yè)無(wú)不虎視眈眈。據(jù)了解，TCL、海信、康佳等中國(guó)彩電企業(yè)正在醞釀一輪新的“3D攻勢(shì)”，將攜最新的智能3D電視和更大力度的促銷(xiāo)方式，推動(dòng)3D電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

（編輯：盈旭）