【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView和Σintell公布最新5月份中國六大電視品牌廠整機(jī)出貨和面板需求調(diào)查報(bào)告，當(dāng)月中國六大電視品牌廠對(duì)面板采購量達(dá)317萬4,000片，月成長約5.3%；電視整機(jī)出貨量則呈現(xiàn)19%的月衰退，來到264萬3,000臺(tái)。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，今年全球液晶電視整體需求量已由年初的2.25億臺(tái)，下修至2.15億臺(tái)，最近恐將再度下修到2.04~2.07億臺(tái)，相較去年的1.82~1.85億臺(tái)僅成長約11%。

分析市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期的主要原因如下：

1.311日震和EcoPointInitiative結(jié)束后，日本國內(nèi)需求減緩。

2.全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇力道不如市場(chǎng)預(yù)期，加上希臘債信影響，導(dǎo)致市場(chǎng)信心度不足,亦導(dǎo)致品牌廠原訂年度銷售計(jì)劃恐難達(dá)成。

3.中東及北非政局動(dòng)蕩，使得原油價(jià)格飆漲，而全球氣候變遷，導(dǎo)致玉米、棉花等原物料價(jià)格上揚(yáng)，全球通貨膨脹問題加劇，重創(chuàng)消費(fèi)者信心。

4.平板電腦的興起，觸動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于具備時(shí)尚及創(chuàng)新概念的產(chǎn)品消費(fèi)欲望，排擠了其它產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)力道。

劉陳宏指出，今年中國市場(chǎng)電視品牌廠出貨相較去年依舊維持穩(wěn)定之市占率(約20%)，預(yù)估2011中國六大電視品牌在液晶電視的出貨量約為3800萬臺(tái)(2010年為3,350萬臺(tái))。5月中國電視品牌出貨量及面板需求概況如下：

5月中國電視品牌出貨概況

5月中國六大電視品牌出貨月衰退19%，出貨臺(tái)數(shù)為264萬5,000臺(tái)，其中僅Haier出貨呈現(xiàn)月成長54%，其它五大品牌皆大幅下滑。五月份六大品牌電視整機(jī)出貨前三大及市占率依序?yàn)椋篐isense(25.4%)、TCL(17.2%)、Skyworth(16.6%)。

另外，LED背光電視(LEDTV)占據(jù)中國前六大電視品牌出貨比例，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月達(dá)40%以上；一般預(yù)估六大品牌年度LEDTV出貨比重將達(dá)47~50%，高于全球其它品牌平均出貨比例40~43%。

以出貨尺寸別來看，中國六大電視廠26寸以下機(jī)種，在整體液晶電視的出貨比重為20.5%，相較上月成長約0.4%。32寸以上的需求總比例為79.4%。32寸較上月繼續(xù)成長1.5%，市占率來到42.34%，依然為出貨尺寸最大宗，其次為42寸的16.4%；37寸的7.4%與26寸的7.1%分居第三與第四。

在六大電視品牌整機(jī)內(nèi)外銷出貨狀況部分，中國內(nèi)地市場(chǎng)出貨量為184萬3,000臺(tái)，中國市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的出貨比重分別為69.8%與30.2%，相較四月的出貨比重83.5%、16.5%來看，5月六大電視品牌對(duì)中國內(nèi)需市場(chǎng)的出貨比重確實(shí)嚴(yán)重下滑。

5月中國電視品牌面板需求概況

5月份面板廠出貨中國六大品牌狀況，新奇美(CMI)面板占有率排名第一，達(dá)29.3%，LGD排名第二，市占率為27%，再來為三星(SEC)和友達(dá)光電(AUO)，市占率分別為20.5%和17.6%；臺(tái)韓廠商在中國的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)勢(shì)均力敵，臺(tái)廠并無明顯優(yōu)勢(shì)。

此外5月份LGD和SEC占據(jù)中國六大電視品牌LEDTV面板供給量合計(jì)為61%，AUO和CMI則各占21%和16%。至于3DTV面板供給，雙韓更是技術(shù)和數(shù)量領(lǐng)先者，LGD和三星占有率分別為74%和11.5%。

結(jié)論

全球液晶電視需求未如預(yù)期強(qiáng)勢(shì)，各品牌多次下調(diào)年度銷售計(jì)劃，唯中國品牌依舊維持穩(wěn)定之市占率(約20%)，其地位實(shí)不可小覷。中國五一銷售雖表現(xiàn)符合預(yù)期，但根據(jù)五月中國六大電視品牌廠出貨數(shù)據(jù)看來，五一后中國整體需求呈現(xiàn)疲態(tài)。

再以內(nèi)外銷數(shù)據(jù)觀察，比重來到69.8%:30.2%，相較四月的出貨比重83.5%:16.5%來看，五月中國內(nèi)需市場(chǎng)出貨確實(shí)呈現(xiàn)下滑，更顯示內(nèi)需市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)弱亦或庫存囤積跡象產(chǎn)生，而并非海外需求真正大起。

5月份，面板廠紛紛對(duì)中國電視品牌廠銷售面板起漲，藉以帶動(dòng)電視面板漲勢(shì)，雖中國品牌和需求地位不可小覷，但面板廠欲以中國20%之市占率拉動(dòng)其它80%品牌之需求，忽略其它區(qū)域品牌需求之疲弱，實(shí)白費(fèi)功夫，加上中國五月電視出貨下滑，一般預(yù)估本月電視面板漲勢(shì)將出現(xiàn)停滯。

WitsView認(rèn)為，除不可控制的經(jīng)濟(jì)因素外，面板廠真正要思考的是有效控制產(chǎn)能，讓整體供需達(dá)到適時(shí)的均衡，如此才能支撐價(jià)格，避免下跌之風(fēng)險(xiǎn)。

（編輯：盈旭）