【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著2011年上半年的結(jié)束,各彩電企業(yè)也開始發(fā)布半年度公司的業(yè)績預告情況。6月29日晚間,創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了2011財年(2010年4月1日—2011年3月31日期間)公告,創(chuàng)維經(jīng)營業(yè)績比上年增長6.9%,實現(xiàn)12.91億港元利潤;7月8日,TCL集團發(fā)布2011年半年度業(yè)績預告,宣布多媒體業(yè)務扭虧為盈,預計1—6月凈利潤約為5億元左右;7月15日,四川長虹發(fā)布2011年半年度業(yè)績預增公告,預計上半年同期相比增長約5倍,主營業(yè)務銷售同比增幅在20%以上。與此同時,廈華電子、康佳集團則在本月分別發(fā)出了2011年半年度凈利潤遞減、虧損預告。
部分彩電上市公司發(fā)布公司整體業(yè)績有喜有憂。筆者從蓉城部分家電品牌、家電連鎖賣場負責人了解到:今年上半年,蓉城彩電市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有升局面,LED電視在城區(qū)家電市場幾乎囊括了7成的市場銷量,晉升為彩電行業(yè)的絕對主角。
回顧上半年
彩電轉(zhuǎn)型成最大亮點
和CRT顯像管電視被平板電視取代一樣,LCD普通液晶電視也迎來了被市場邊緣化的命運。今年上半年,LED電視已在城市市場實現(xiàn)了從推廣到普及的跨越,市場占有率正在日漸提升。
創(chuàng)維四川分公司總經(jīng)理趙科表示,上半年創(chuàng)維在成都市場整體銷售額增長25%以上。其主要原因在于:創(chuàng)維把握好了的新品3D電視上市節(jié)奏,彩電型號豐富產(chǎn)品線齊全,收到了良好的市場反響。同時,渠道整合方面成效顯著,在鞏固市區(qū)市場的同時,二三級市場網(wǎng)點銷量大幅提升。
“彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型帶來消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整是上半年的一大市場亮點!”趙科表示,今年上半年,LED電視價格下降了近20%,3D電視在不斷推出新品的同時價格也在向下調(diào)整。目前,就創(chuàng)維品牌而言,LED電視在成都主城區(qū)的銷量已占近70%,在成都周邊郊縣市場也近50%。其中,3D電視在主城區(qū)的銷量占比幾乎也達到了30%。在LED電視站穩(wěn)市場主角的同時,LCD液晶電視的銷量正在日益縮小。
長虹電視成都分公司市場總監(jiān)鐘鈺表示,在成都市場,長虹電視今年1—6月份的銷售額與去年同期相比增長了三成。據(jù)他介紹,銷售額增長主要來自今年春節(jié)市場的猛增和成都郊縣市場的迅速提升,“郊縣市場銷售額增長達到了50%”。而在產(chǎn)品構(gòu)成方面,鐘鈺透露,在成都市區(qū)的家電賣場,長虹目前主推的是LED液晶電視和等離子電視,LCD電視幾乎全部退出了市場。其中,LED產(chǎn)品占比最大,接近70%。“3D電視同普通電視的價格正在逐步縮小,3D電視將成為42英寸及以上平板電視的標配。”他介紹,3D電視正為越來越多消費者接受。目前,長虹同一型號的普通平板電視和3D電視相比價格差距多為1000—2000元,最便宜的一款42英寸LED 3D電視價格為5999元。
“今年1—6月份,成都蘇寧彩電市場銷售額整體增幅為15%左右。”蘇寧成都營銷中心營銷總監(jiān)助理時占宏表示,今年上半年,以長虹、創(chuàng)維、海信、TCL等為首的國產(chǎn)品牌和以索尼、夏普、三星等為主的合資品牌基本上平分市場。其中, LED電視市場份額已占據(jù)成都蘇寧電器系統(tǒng)彩電品類的70%左右,3D電視銷量占比也超過了30%,當然,這些3D電視大部分為LED電視。
展望下半年
智能3D是競爭焦點
今年以來,無論是國產(chǎn)品牌還是合資品牌,“智能3D電視”都是各大彩電廠商的一張王牌,紛紛推出了集合各自品牌特色、最先進技術、個性化功能于一體的智能3D電視。對于下半年市場,智能3D依然是彩電行業(yè)的競爭焦點。
時占宏表示彩電市場將呈現(xiàn)出以下三大特點:彩電產(chǎn)品總體更新?lián)Q代速度將進一步加快;LED將逐漸取代LCD電視;3D功能將成大尺寸電視的標配。他還表示,隨著3D片源的逐步增加,3D電視和普通平板電視價差將進一步縮小,3D電視有望在下半年迎來爆發(fā)式市場增長。趙科表示,“下半年彩電市場的爆發(fā)點依然在于搶抓LED和智能3D電視市場”。
“價格戰(zhàn)將會非常厲害!”對于下半年彩電市場的預測,鐘鈺認為,價格戰(zhàn)仍將是彩電市場的一個關鍵詞。
此外,有業(yè)內(nèi)人士擔心房地產(chǎn)“限購令”對下半年家電市場的影響。對此,趙科認為,房地產(chǎn)“限購令”對家電的負面影響要滯后一些,至少對今年的家電市場影響不大。同時,趙科表示,消費者對彩電的消費習慣也正在發(fā)生改變:由于彩電的不斷更新?lián)Q代、匯聚更多個性化娛樂功能,消費者更換彩電的周期已在漸漸縮短,彩電產(chǎn)品已向快消品方面發(fā)展。同時,他還透露,采用具有超薄、視角廣、可彎曲等特征的OLED(有機電激發(fā)光二極管)顯示屏的小屏電視有望成為彩電行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。
(編輯:盈旭)
價格面議
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