【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及個(gè)人消費(fèi)電子領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的“蘋果”從來不缺乏新聞。盤點(diǎn)過去的一周，“蘋果”又為媒體和公眾貢獻(xiàn)了兩個(gè)話題：一是8月25日，“蘋果”教父喬布斯宣布辭去CEO職務(wù)，改任公司董事長(zhǎng)；二是多家網(wǎng)站紛紛刊文猜測(cè)“蘋果”將于明年推出基于iOS操作系統(tǒng)的電視。

這兩個(gè)話題看似并無關(guān)聯(lián)，第二個(gè)新聞也根本不是“蘋果”的官方消息，但第二個(gè)話題之所以在“喬布斯”退居二線的敏感時(shí)刻被翻出來，一定程度上反映了公眾對(duì)喬布斯離開管理一線后的“蘋果”走向的好奇——“蘋果”是將“擴(kuò)大疆土、攻城略地”，還是加強(qiáng)防御，保衛(wèi)喬布斯打下的江山？有關(guān)喬布斯離開一線后的“蘋果”，前幾天的媒體討論還停留在新任CEO庫克是否能傳承喬布斯的風(fēng)格，保住喬布斯為“蘋果”打下的江山；公眾對(duì)“蘋果”的定位還僅限于智能手機(jī)、個(gè)人電腦的顛覆者的形象。“蘋果”將推電視的猜測(cè)，又開始讓人遐想“蘋果”是否在成為個(gè)人隨身消費(fèi)電子產(chǎn)品的顛覆者之后，也將成為家庭電子消費(fèi)領(lǐng)域的顛覆者。假如“蘋果”真的涉足電視領(lǐng)域，那又將是誰的盛宴誰的噩夢(mèng)？

“蘋果”毫無疑問是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)人隨身消費(fèi)電子產(chǎn)品的顛覆者。“蘋果”重新定義了智能手機(jī)、開拓了平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)，用iPod、iPod Touch、iPhone、iPad系列革命性產(chǎn)品，把隨身聽、MP3、MP4以及那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)極差的手機(jī)，掃出了主流消費(fèi)市場(chǎng)，從傳統(tǒng)的筆記本、上網(wǎng)本產(chǎn)品基礎(chǔ)上顛覆性的開拓出了平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)。秉承“顛覆”理念的“蘋果”如果涉足電視領(lǐng)域，一定會(huì)給這個(gè)領(lǐng)域帶了顛覆性的變革。今天還在懶洋洋的徜徉在現(xiàn)有思維模式的電視廠商小心了，今天PC廠商面臨的窘境可能就是你們的明天！

從電視廠商的角度，電視機(jī)的創(chuàng)新從來就沒有停止過，從內(nèi)部來說，從電子管、晶體管、集成電路、超大集成電路……從顯示部分來說，從笨重的CRT玻璃顯像管、等離子平板電視、LCD液晶，再到LED液晶。這些技術(shù)創(chuàng)新固然都很重要，是電視發(fā)展進(jìn)程中必不可少的，但是這些技術(shù)的進(jìn)步，除了讓觀眾從看顯像管到等離子、液晶，并沒有給用戶帶來使用模式的創(chuàng)新。這個(gè)“活”現(xiàn)在的電視廠商不干，顛覆者就要來了，就像喬布斯已經(jīng)在“蘋果”做的那樣。“蘋果”近期受到熱捧的產(chǎn)品是建立在現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上，但從技術(shù)層面上講并沒有革命性的創(chuàng)新，“蘋果”顛覆性創(chuàng)新的是全新的產(chǎn)業(yè)鏈，是用戶全新的使用體驗(yàn)。現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)手段只是為“蘋果”的創(chuàng)新提供了技術(shù)條件。這才是真正的“科技以人為本”。

到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展其實(shí)并不順利。“蘋果”早在2007年就推出了電視機(jī)頂盒，但一直未能像“蘋果”其他產(chǎn)品那樣熱賣，被人稱為“蘋果”最糟糕的產(chǎn)品。去年谷歌公司發(fā)布了它新的電視產(chǎn)品——Google TV，也是出師不順，受到了美國(guó)電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)烈抵制。究其原因，主要是電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的控制，以防止互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展對(duì)其收費(fèi)用戶以及開放節(jié)目廣告源的爭(zhēng)奪，而這正是目前電視臺(tái)和有線電視的生存之本。但是，抵制、不開放恰恰說明現(xiàn)有模式受益者看到了互聯(lián)網(wǎng)電視潛在的強(qiáng)大，感受到了互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)自己構(gòu)成的威脅。但是，技術(shù)的進(jìn)步不是有誰可以永遠(yuǎn)阻礙的，消費(fèi)者的需求也不是可以永遠(yuǎn)抑制的。順應(yīng)潮流，改變自身才是未來的生存之道！現(xiàn)在的“蘋果”已經(jīng)不是幾年前的“蘋果”，它現(xiàn)在擁有未來互聯(lián)網(wǎng)電視需要的iOS操作系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、雄厚的資金、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力以及最重要的可能正在建立的內(nèi)容庫�，F(xiàn)在“蘋果”需要的只是去顛覆傳統(tǒng)的影視發(fā)行模式以及提供顛覆性的用戶體驗(yàn)。

假如“蘋果”真的如期推出電視，說明喬布斯的繼任者繼承的不僅僅是喬布斯打下的江山，還有他的企業(yè)管理精髓——永遠(yuǎn)做一個(gè)顛覆者。假如“蘋果”真的如期推出電視，那將是“蘋果”的盛宴、觀眾的盛宴、影視內(nèi)容制作人的盛宴；也將是電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的噩夢(mèng)、傳統(tǒng)電視制造商的噩夢(mèng)。

（編輯：盈旭）