【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】美國(guó)主權(quán)信用評(píng)級(jí)一出，全球股市集體大跳水，跌幅震撼全世界。在這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)信心受挫的時(shí)期，8月11日消息，周三蘋(píng)果的市值首次正式超過(guò)埃克森美孚(Exxon Mobil)，成為全球市值最高的公司。僅僅在一年前，蘋(píng)果剛剛超越微軟成為全球市值最高的科技公司。而在今年年初，蘋(píng)果的市值還落后于美孚多達(dá)750億美元。

有人認(rèn)為在技術(shù)進(jìn)步日新月異的科技產(chǎn)業(yè)，能夠做到一直堅(jiān)持創(chuàng)新之路并找到生存之道的企業(yè)是屈指可數(shù)的。對(duì)蘋(píng)果來(lái)講，他的創(chuàng)新力價(jià)值比石油還高。蘋(píng)果用全球風(fēng)靡書(shū)寫(xiě)了創(chuàng)新的商業(yè)傳奇，讓我們充分看到了創(chuàng)新價(jià)值的誘惑力。從過(guò)去到現(xiàn)在，創(chuàng)新都在深刻地改變著我們的工作和生活方式，也正是改變成就了創(chuàng)新的價(jià)值塑造。如果說(shuō)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展是創(chuàng)新疊加過(guò)程的話(huà)，那么除了個(gè)別具有劃時(shí)代意義的偉大發(fā)明之外，大部分創(chuàng)新都是新思維和已有資源的重新整合，是社會(huì)要素進(jìn)行無(wú)限排列組合的過(guò)程，這需要想象力的穿針引線。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更為創(chuàng)新的想象力提供了前所未有的源泉。

2011年是全球數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展標(biāo)志性的一年，越來(lái)越多的人看到了數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值所在，比起傳統(tǒng)的屏幕顯示固化工具用途之外，隨著大屏顯示、拼接、高清、觸屏、3D等技術(shù)的不斷成熟、發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌凸顯出越來(lái)越多的創(chuàng)新價(jià)值。除去技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值之外，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的創(chuàng)新更讓人驚喜，應(yīng)用方式的創(chuàng)新讓數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值得到了更大的擴(kuò)展，也愈發(fā)凸顯了它在傳遞信息方面的獨(dú)特之處，更加拉近了消費(fèi)者和商家的距離，催生了數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

應(yīng)用形式多樣化 數(shù)字標(biāo)牌無(wú)處不在

信息傳播渠道的高速發(fā)展催生了信息競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，受眾對(duì)新穎、即時(shí)的信息需求越來(lái)越高，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，靈活的宣傳無(wú)疑成為搶占先機(jī)的利器，而數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕顯示等突出的優(yōu)勢(shì)則正好滿(mǎn)足了市場(chǎng)訴求。

數(shù)字標(biāo)牌的技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了一輪又一輪視覺(jué)盛宴。從單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)，從2D到3D，從單向到互動(dòng)，從標(biāo)清到高清，從普屏到大屏、超大屏甚至全景，數(shù)字標(biāo)牌的變化讓我們應(yīng)接不暇，也讓數(shù)字化離我們的生活越來(lái)越近。商場(chǎng)、超市、地鐵、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、加油站、連鎖店、電影院、學(xué)校……數(shù)字標(biāo)牌無(wú)處不在。

2011年數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新應(yīng)用改變了市場(chǎng)擴(kuò)展的傳統(tǒng)軌跡，數(shù)字標(biāo)牌的公益、商業(yè)價(jià)值被不斷地?cái)U(kuò)展，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的傳播工具。“哈利·波特與死亡圣器（下）”就采用數(shù)字標(biāo)牌直播全球首映式，改變了電影首映的空間局限；西班牙足球冠軍聯(lián)賽全賽季公共場(chǎng)所直播，讓足球和廣告相伴相生，無(wú)處不在；美國(guó)FBI建立數(shù)字標(biāo)牌廣告用以號(hào)召民眾舉報(bào)醫(yī)療欺詐，表現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌在公共領(lǐng)域的全新用途；而農(nóng)場(chǎng)、連鎖店、加油站、高爾夫球場(chǎng)等場(chǎng)所數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用，無(wú)限延展了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用領(lǐng)域……數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新性應(yīng)用，為我們打開(kāi)了廣闊的發(fā)展思路，也同時(shí)昭示了廣闊的市場(chǎng)空間。數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展將不僅局限于傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域，市場(chǎng)的擴(kuò)展，應(yīng)用的多元化，也逐漸確立了數(shù)字標(biāo)牌的傳播媒體核心地位，數(shù)字標(biāo)牌正成長(zhǎng)為一大信息傳媒。比起有限的廣電傳媒、印刷傳媒，數(shù)字標(biāo)牌彰顯出在廣告?zhèn)鞑ド蠠o(wú)與倫比的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)、高清、可控、無(wú)限制、穩(wěn)定、形式多樣，每一樣都魅力無(wú)窮，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌必將大有作為。

系統(tǒng)創(chuàng)新 打開(kāi)應(yīng)用擴(kuò)展之門(mén)

數(shù)字標(biāo)牌全球市場(chǎng)的大發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)品的支撐。應(yīng)用形式的多樣化發(fā)展，仰賴(lài)于成熟的產(chǎn)品做支撐。如今的時(shí)代，知識(shí)呈現(xiàn)爆炸的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的封閉式和私有獨(dú)占式的創(chuàng)新模式，很難完成知識(shí)密集型領(lǐng)域的任務(wù)。開(kāi)放的應(yīng)用形式需要相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)支撐，有了可以有的放矢的產(chǎn)品支持，應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展便會(huì)水到渠成，不再受到技術(shù)和功能的限制。具有創(chuàng)新元素的開(kāi)放性數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品則是拓展應(yīng)用領(lǐng)域的重中之重。

開(kāi)放，拉開(kāi)創(chuàng)新大幕

科學(xué)技術(shù)日新月異，用戶(hù)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的功能需求也將會(huì)不斷變化，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品難以避免系統(tǒng)閉塞的詬病，在功能實(shí)現(xiàn)和效果展示上都存在很大的局限性，需要耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力，不符合信息傳播新需求。如何能夠滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于功能和效果不斷變化的需求呢？開(kāi)放的系統(tǒng)為我們提供了一個(gè)很好的機(jī)遇，正如星際網(wǎng)絡(luò)推出的基于嵌入式Android系統(tǒng)的E81，擁有開(kāi)放式系統(tǒng)架構(gòu)整合功能，不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其它軟件的開(kāi)放接口，不論是兼容性還是擴(kuò)展性都極佳，解決了傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌封閉、專(zhuān)屬性過(guò)強(qiáng)的難題。而星際多媒體信息系統(tǒng)在線版又進(jìn)一步為數(shù)字標(biāo)牌的功能實(shí)現(xiàn)架構(gòu)了一個(gè)開(kāi)放的軟件平臺(tái)，更多的開(kāi)放數(shù)據(jù)、開(kāi)放內(nèi)容、開(kāi)放應(yīng)用都可以從這一窗口實(shí)現(xiàn)。

開(kāi)放性產(chǎn)品為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用創(chuàng)新掃清了技術(shù)障礙，更多功能和設(shè)想的實(shí)現(xiàn)將再無(wú)技術(shù)阻礙。

簡(jiǎn)單、易用的創(chuàng)新工具

創(chuàng)新不是功能的疊加，并不是功能越多產(chǎn)品就越復(fù)雜。數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展到今天，太過(guò)專(zhuān)業(yè)的操作已經(jīng)過(guò)時(shí)，用戶(hù)需要簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品，這種趨勢(shì)也是整體市場(chǎng)擴(kuò)展的必然。全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展將集中于零售市場(chǎng)的拓展，零售業(yè)將是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌主導(dǎo)。這也充分說(shuō)明了數(shù)字標(biāo)牌大眾化、普遍適用化的迫切性。另一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)則是產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷，也就是用戶(hù)體驗(yàn)，簡(jiǎn)單易用又具有人性化的產(chǎn)品更容易讓用戶(hù)接受。

簡(jiǎn)單、易用的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品為用戶(hù)提供了快捷的創(chuàng)新工具，沒(méi)有了操作的專(zhuān)業(yè)限制，更多的內(nèi)容提供，多元的內(nèi)容得以多元的展示，創(chuàng)新無(wú)限。以星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)為例，其簡(jiǎn)約而美觀的界面設(shè)置，讓用戶(hù)一目了然，明確而智能的功能模塊設(shè)置，操作方便、快捷；本地上傳、外部鏈接、在線資源提供，擴(kuò)展了用戶(hù)的信息獲取渠道，為用戶(hù)節(jié)目多元化打通了信息通道；海量的精美模板在線提供，所見(jiàn)即得節(jié)目瞬間即成；即時(shí)插播、一鍵發(fā)布、可視化的圖形監(jiān)控，讓系統(tǒng)管理輕松、快捷；人性化的交互設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息獲取和交流的需求；而其社區(qū)化的系統(tǒng)建設(shè)，拉近了軟件和用戶(hù)、用戶(hù)和用戶(hù)的距離，互動(dòng)的價(jià)值被逐漸挖掘，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的影響力也隨之日漸滲透。

內(nèi)容創(chuàng)新 外包不是解決問(wèn)題的根本

阿里巴巴董事局主席馬云曾在清華創(chuàng)新論壇時(shí)表示，企業(yè)創(chuàng)新不是為打敗對(duì)手，而是跟明天競(jìng)爭(zhēng)。在數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)越來(lái)越成熟的趨勢(shì)下，未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)將集中在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新應(yīng)用上，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)也必將成為全新的戰(zhàn)略制勝點(diǎn)。行業(yè)對(duì)內(nèi)容的需求將逐漸升溫，未來(lái)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制造商將在此領(lǐng)域獲得更多的財(cái)富，企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容成本必然增加。區(qū)別于傳統(tǒng)印刷傳媒，數(shù)字傳媒的最大特色在于信息的傳遞快速，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制造商在內(nèi)容的提供上雖具有一定的優(yōu)勢(shì)，但在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容快速更新的需求以及成本壓力下，外包并不是解決問(wèn)題的根本，企業(yè)自身的內(nèi)容創(chuàng)新才是保持?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

區(qū)別于專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在大量資訊、信息傳播上還需仰賴(lài)自身的數(shù)字內(nèi)容制作。擁有一套具備創(chuàng)新價(jià)值功能的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必事半功倍。數(shù)字標(biāo)牌可實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新功能主要依賴(lài)開(kāi)放的數(shù)字系統(tǒng)平臺(tái)，從硬件到軟件，系統(tǒng)的開(kāi)放性程度決定了其在未來(lái)功能創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新中的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力。星際網(wǎng)絡(luò)推出的E81以及星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版，為數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)放和創(chuàng)新樹(shù)立了標(biāo)桿，內(nèi)容成本的集成節(jié)約、功能實(shí)現(xiàn)的易用操作、開(kāi)放性能的擴(kuò)展兼容、整體網(wǎng)絡(luò)的安全可靠為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供了強(qiáng)而有力的價(jià)值創(chuàng)造工具。這樣的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品組合，必將成為未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的第一陣地。

選擇大于努力，選對(duì)比選擇更重要，根據(jù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)架設(shè)定位，選擇合適的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，未來(lái)必將在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中保有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

（編輯：盈旭）