【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】中國(guó)液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)很難再現(xiàn)高速增長(zhǎng)，而2011年全球液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌使不少?gòu)S商陷入困境，剛剛起步的中國(guó)大陸液晶面板業(yè)將遭遇產(chǎn)業(yè)調(diào)整的陣痛。近日，由拓墣產(chǎn)業(yè)研究所舉辦的2012全球ICT產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)論壇在上海召開(kāi)，與會(huì)人員認(rèn)為，今后彩電更新?lián)Q代速度將加快，隨著智能電視和云電視的興起，企業(yè)間應(yīng)采取異業(yè)合作的模式發(fā)展。

至少兩條面板線將擱置

三星、LGD、龍飛投建的3條線中至少兩條新增生產(chǎn)線或遭放棄。

2011年，液晶面板價(jià)格的持續(xù)下跌使不少?gòu)S商陷入困境，有的推遲高世代線開(kāi)工日期，有的干脆放棄液晶面板業(yè)務(wù)，從韓國(guó)三星、LGD，到我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的友達(dá)、奇美，都顯示出疲態(tài)。

與之不同的是，中國(guó)大陸高世代線正熱火朝天地進(jìn)行著。京東方和華星光電自主建設(shè)的8.5代線傳來(lái)了量產(chǎn)的好消息。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所透露，京東方正在籌劃合肥8.5代線建設(shè)，中電熊貓也有意在南京上馬8.5代液晶面板生產(chǎn)線，如果兩條生產(chǎn)線能夠順利獲批，中國(guó)大陸自主建設(shè)的高世代面板生產(chǎn)線將達(dá)到6條。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)楊勝帆在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“大尺寸面板產(chǎn)能過(guò)剩，三星、LGD、龍飛投建的3條線中至少兩條新增生產(chǎn)線或遭放棄。”

在楊勝帆看來(lái)，三星和LGD最有可能放棄中國(guó)大陸面板生產(chǎn)線建設(shè)。他解釋說(shuō)，LGD不久前再次推遲了廣州8.5代線的開(kāi)工日期，很可能會(huì)從暫時(shí)推遲演變?yōu)殚L(zhǎng)期推遲。LGD面板在全球范圍出售，產(chǎn)能向來(lái)供過(guò)于求，現(xiàn)在北美面板業(yè)不景氣，LGD產(chǎn)能利用率已從年初的滿載下降到現(xiàn)在的90%。而三星的問(wèn)題在于終止了與索尼的合作，三星在中國(guó)大陸蓋廠房將遙遙無(wú)期。此外，龍飛、友達(dá)、奇美因?yàn)檎刂瀑Y金投入，前景也不樂(lè)觀。

液晶電視很難再現(xiàn)高增長(zhǎng)

中國(guó)液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟期，穩(wěn)定中求增長(zhǎng)是未來(lái)的常態(tài)。

從2005年開(kāi)始，我國(guó)平板電視進(jìn)入快速普及通道，幾乎每年都保持著80%以上的增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。今年，中國(guó)乃至全球液晶電視銷量呈現(xiàn)增速放緩態(tài)勢(shì)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測(cè)，中國(guó)液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)很難再現(xiàn)高增長(zhǎng)，穩(wěn)定中求增長(zhǎng)是未來(lái)的常態(tài)，彩電產(chǎn)品向高端化延伸的趨勢(shì)明顯。

拓墣產(chǎn)業(yè)研究所區(qū)域研究中心研究經(jīng)理崔晶表示，從內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看，2012年中國(guó)液晶電視的銷量將達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)以上，市場(chǎng)增速為12%。在智能化戰(zhàn)略下，我們更應(yīng)關(guān)注廠商如何布局智能化策略以及如何尋找中國(guó)液晶電視新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在3D電視、智能電視的帶動(dòng)下，今年第三季度，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)營(yíng)業(yè)收入都得到了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，其中TCL凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)658.98%，海信電器凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)75.07%。從3D智能電視到云電視，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率逐漸增加，成為平板電視發(fā)展的突破口。在2011年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，大陸廠商的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到7成以上。

從我國(guó)彩電出口來(lái)看，每年中國(guó)大陸彩電出貨量只有幾百萬(wàn)臺(tái)，與三星、LG等國(guó)際彩電巨頭相比，我國(guó)自主品牌彩電的全球市場(chǎng)份額占比很低，但是這一狀況明年將有所改變。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測(cè)，2012年，TCL和海信兩大企業(yè)的出貨量將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)到1200萬(wàn)臺(tái)，率先邁入千萬(wàn)級(jí)的行列。

彩電業(yè)應(yīng)走異業(yè)合作之路

在后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，企業(yè)之間更應(yīng)采取異業(yè)合作的發(fā)展模式。

今年11月，隨著山東、河南、四川等地家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國(guó)后家電下鄉(xiāng)時(shí)代來(lái)臨，失去了政策保護(hù)的彩電企業(yè)究竟該如何發(fā)展？

崔晶透露，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，市場(chǎng)將更加規(guī)范，優(yōu)勝劣汰不可避免，這對(duì)本土企業(yè)特別是龍頭廠商將會(huì)利大于弊，而那些受政策保護(hù)扶持起來(lái)的中小企業(yè)，其未來(lái)何去何從值得思考。在城市市場(chǎng)，彩電更新?lián)Q代速度加快，智能電視和云電視的興起，加速了不同產(chǎn)業(yè)的合作，因此，企業(yè)間應(yīng)采取異業(yè)合作的模式謀求發(fā)展。

當(dāng)下，彩電技術(shù)的更新?lián)Q代使企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一方面，智能電視操作系統(tǒng)和APP的開(kāi)發(fā)基本掌握在國(guó)際開(kāi)發(fā)商手中；另一方面，蘋果、聯(lián)想等IT企業(yè)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入彩電市場(chǎng)，也給我國(guó)傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長(zhǎng)趙新華表示，彩電行業(yè)的硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、媒體資訊條件日益成熟，為彩電行業(yè)邁向“智能”提供了很好的基礎(chǔ)。2011年，彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，彩電企業(yè)要進(jìn)一步擴(kuò)大上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，形成規(guī)模效應(yīng)，從而提升彩電業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，崔晶認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在于智能電視的推廣，這就要求彩電廠商向軟件、內(nèi)容和服務(wù)方面轉(zhuǎn)型。她認(rèn)為，中國(guó)臺(tái)灣廠商在芯片和硬件方面優(yōu)勢(shì)明顯，兩岸廠商應(yīng)該加強(qiáng)合作。此外，并購(gòu)及策略聯(lián)盟也是彩電廠商發(fā)展的必由之路。

（編輯：盈旭）