【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】早年傳統(tǒng)的車載電視、液晶監(jiān)視器便風(fēng)行于交通和安防領(lǐng)域，其營(yíng)銷效果首現(xiàn)端倪；近年來，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)涌現(xiàn)了像數(shù)碼相框（新相框已經(jīng)不只用于家庭擺設(shè)了）、液晶拼接視屏墻、LED全彩大屏幕或個(gè)性的廣告機(jī)、海報(bào)機(jī)、電子閱報(bào)欄、觸摸（控）一體機(jī)、新式募捐箱等商顯設(shè)備及其相關(guān)應(yīng)用系統(tǒng)，數(shù)字營(yíng)銷正一步步被推向另一個(gè)高度。

縱觀當(dāng)今數(shù)字營(yíng)銷的概念成熟度和信息服務(wù)融合度以及載體的部署力度，筆者不由感嘆，信息技術(shù)、顯示技術(shù)和電器工藝在繼續(xù)迅速發(fā)展著，數(shù)字營(yíng)銷體系也在不時(shí)注入一些新東西。作為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)航設(shè)計(jì)廠商和廣大傳媒商顯供應(yīng)商金眾認(rèn)為：當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)數(shù)字時(shí)代，如何運(yùn)用數(shù)字標(biāo)牌把控?cái)?shù)字營(yíng)銷力度對(duì)于提升一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是非常重要的，從數(shù)字營(yíng)銷硬設(shè)方面看似乎已不存在太大的問題，軟設(shè)方面卻還有很大的上升空間。

金眾數(shù)字標(biāo)牌

眾所周知，營(yíng)銷和廣告是密不可分的，一個(gè)引人入勝的廣告，它有著超強(qiáng)的吸引力，它宣傳、它也服務(wù)，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品向好發(fā)展的手段。適當(dāng)?shù)念櫩驮u(píng)測(cè)是制作優(yōu)異廣告的首先要考慮的因素。如果你不了解你的顧客或者觀眾，那么很簡(jiǎn)單，你也不知道該說些什么。一旦你有了相關(guān)的信息，你馬上就可以開始構(gòu)思了。

要想策劃一個(gè)引人入勝的廣告，金眾在這里提出四點(diǎn)，或許可以幫助你。這四點(diǎn)可行性強(qiáng)并且雅俗共賞，可以讓廣告投放點(diǎn)和廣告商商討廣告制作中比較合適的方式。

1、在內(nèi)容上，一定要簡(jiǎn)明，有吸引力。

在一個(gè)移動(dòng)的交通場(chǎng)所前，這類事情做起來比較困難的，但是“越尖端越好”就是不要浪費(fèi)時(shí)間拖沓而且能促使觀看的人不由自主地期待下一個(gè)設(shè)定好的情節(jié)。下面一條更為重要，甚至比吸引力還要重要。顧客選擇了你能做廣告的時(shí)間，這時(shí)你必須要能提供出來。

2、內(nèi)容一定要和周圍的環(huán)境結(jié)合起來。

這才是“適當(dāng)?shù)胤�，適當(dāng)時(shí)間”準(zhǔn)則。例如，一個(gè)銷售電子類產(chǎn)品的商店，在顧客排隊(duì)的地方，你不能弄來一些高清電視，還想賣給他們。清楚了廣告所播放的環(huán)境，并還要考慮到以下兩點(diǎn)，一是廣告投放的周邊類似的產(chǎn)品，再一個(gè)是這個(gè)地方顧客的購買意圖，這樣就會(huì)大大提升廣告的效果。如果你在再一個(gè)定點(diǎn)可設(shè)多區(qū)域的廣告的地方使用該方法，這一點(diǎn)尤為重要。在一個(gè)廣告專區(qū)，設(shè)一定量的廣告會(huì)有更好效果。

3、內(nèi)容也一定要和周邊的廣告牌的標(biāo)識(shí)相關(guān)聯(lián)起來。

廣告?zhèn)鬟f的信息和投放地點(diǎn)那種顯然的關(guān)系是非常重要的。如果你想告訴顧客他們應(yīng)該購買特定的產(chǎn)品，你要傳達(dá)了一個(gè)你很贊同該產(chǎn)品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會(huì)提升或者降低你的廣告效果。很可能僅僅15秒鐘就可以讓你失去特定的顧客，而且這些顧客都是你費(fèi)心費(fèi)力做了幾年招攬來的。從現(xiàn)如今零售環(huán)境看，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在密切關(guān)注你。

4、最后，如何切實(shí)地把廣告商所要的內(nèi)容完美地適合你的投放環(huán)境？

這需要些教育的經(jīng)驗(yàn)：為了保密，你要共享你所能研究的內(nèi)容。讓代理人和廣告商明白，你的顧客是誰，什么時(shí)候是恰到好處的。接下來，你需要一個(gè)策略。弄清楚廣告內(nèi)容在一個(gè)特定環(huán)境所要達(dá)到的效果，可以在合作關(guān)系中起到舉足輕重的作用。因?yàn)椴煌斗劈c(diǎn)有不同的回報(bào)率，對(duì)于底線來說，可能一點(diǎn)點(diǎn)的東西都有很大的影響。

要誘惑就得精制作，這與一線數(shù)字標(biāo)牌廠商的內(nèi)容為王理念剛好吻合。以上只是筆者基于廣告內(nèi)容制作的小小建議，希望能夠給大家?guī)ブ�，也算是金眾為�?shù)字標(biāo)牌推廣獻(xiàn)上勉力吧！

（編輯：沐棉花）