【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年，有關(guān)機(jī)構(gòu)不斷調(diào)整對(duì)全球彩電市場(chǎng)的預(yù)期，索尼、松下等國際一線品牌也紛紛下調(diào)各自的銷售目標(biāo)，然而在新顯示技術(shù)、新應(yīng)用概念的拉動(dòng)下，彩電行業(yè)在逆境中仍取得平穩(wěn)發(fā)展。日新月異的技術(shù)革新中，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈。

彩電市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展

2011年，彩電行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨緊以及國家宏觀調(diào)控力度加大的情況下平穩(wěn)發(fā)展。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長白為民介紹：“2011年，中國彩電產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)1.2億臺(tái)，低于此前預(yù)期，同時(shí)全球彩電產(chǎn)量也低于預(yù)期。”

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~11月，國內(nèi)彩電產(chǎn)量為10936萬臺(tái)，同比增長6.3%，液晶電視產(chǎn)量同比增幅為6.3%;CRT電視產(chǎn)量為1371萬臺(tái)，同比下降36%;等離子電視產(chǎn)量為270.9萬臺(tái)，同比增長50.7%。

深入分析數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為彩電市場(chǎng)主流產(chǎn)品，液晶電視產(chǎn)量增速大幅下降，已經(jīng)不再是前幾年的高速增長。雖然僅是前11個(gè)月的數(shù)據(jù)，卻也基本確定了2011年全年液晶電視產(chǎn)量同比增長率只有1位數(shù)的事實(shí)。這與2010 年25.8%的同比增長率相比，降幅明顯。

“2011年，彩電內(nèi)外銷市場(chǎng)都沒有達(dá)到年初的預(yù)期。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長林元芳表示，2011年，受發(fā)達(dá)國家需求疲軟、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度緩慢、國內(nèi)市場(chǎng)通脹情況逐漸顯現(xiàn)、地產(chǎn)調(diào)控政策等影響，中國彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)出“前低后高”的趨勢(shì)，技術(shù)升級(jí)速度加快，商業(yè)顯示器市場(chǎng)需求增長明顯，企業(yè)經(jīng)營能力提升向多元化發(fā)展。

“2011年，彩電外貿(mào)并不好做。”某彩電品牌負(fù)責(zé)人表示，海外彩電市場(chǎng)需求沒有達(dá)到企業(yè)預(yù)期。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2011年1~11月，彩電出口量為6018萬臺(tái)，同比下降1.1%;出口額為126.23億美元，同比下降8.2%。出口單價(jià)從222.9美元跌至209.75美元(約合人民幣1347元)。彩電出口量占行業(yè)總產(chǎn)量的比例下降3個(gè)百分點(diǎn)，為55%。

中國市場(chǎng)仍然保持相對(duì)平穩(wěn)的增長態(tài)勢(shì)。奧維咨詢(AVC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4183萬臺(tái)，同比增長4.5%。其中液晶電視零售規(guī)模預(yù)計(jì)為3683萬臺(tái)，同比增長10.6%;等離子電視零售規(guī)模預(yù)計(jì)為208萬臺(tái)，同比增長30.8%;CRT電視零售規(guī)模預(yù)計(jì)為228萬臺(tái)，同比減少50.9%。

國產(chǎn)主流品牌業(yè)績(jī)良好

2011年，在國內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長的帶動(dòng)下，國產(chǎn)彩電品牌實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但在上半年，中國彩電市場(chǎng)的“量額齊跌”也令彩電企業(yè)“出了一身冷汗”。直至2011年6月，中國彩電市場(chǎng)才又恢復(fù)增長勢(shì)頭。

國美電器家電業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)安新杰表示：“從2011年6月開始，中國彩電市場(chǎng)銷量快速增長，特別是7、8月。面板價(jià)格不斷走低為國產(chǎn)品牌彩電降價(jià)促銷創(chuàng)造機(jī)會(huì)，在企業(yè)的大力推廣和宣傳下，彩電銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長。在傳統(tǒng)銷售旺季9、10月，彩電整體市場(chǎng)需求也沒有讓人失望。12月，受以舊換新政策即將結(jié)束影響，彩電市場(chǎng)又出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)高潮。”

采訪中，部分彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人向筆者提供了各自企業(yè)2011年的銷售數(shù)據(jù)：創(chuàng)維北京市場(chǎng)全年銷量實(shí)現(xiàn)同比增長17%，國內(nèi)整體市場(chǎng)銷量同比增長為15%~20%;四川長虹全年銷量同比增長約30%，其中等離子電視銷量同比增長100%;1~11月，TCL液晶電視銷量達(dá)930.41萬臺(tái)，同比增長43.71%，其中，國內(nèi)市場(chǎng)銷量同比增長28.2%。

在國內(nèi)市場(chǎng)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁的帶動(dòng)下，國內(nèi)彩電品牌業(yè)績(jī)也紛紛飄紅。從企業(yè)發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)可以看出，海信、TCL、康佳2011年第三季度凈利潤同比增幅分別為75.10%、658.50%、199.10%，2010年同期這一數(shù)據(jù)則分別為48.20%、-30.50%、-60.90%。

“2010年，由于LED芯片等部件缺貨，國產(chǎn)彩電品牌發(fā)展受到一定制約。2011年，面板和LED芯片等關(guān)鍵上游零部件供應(yīng)充足，促成國產(chǎn)彩電品牌的快速發(fā)展。”某彩電業(yè)內(nèi)人士說。

奧維咨詢平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒說：“前幾年企業(yè)因?yàn)樯嫌蚊姘骞┣髴B(tài)勢(shì)和價(jià)格快速變化，出現(xiàn)大量庫存積壓和跌價(jià)損失，或者出現(xiàn)熱銷產(chǎn)品因?yàn)閭湄洸蛔愣ナ袌?chǎng)。2011年，除了中國市場(chǎng)自身需求旺盛以外，國產(chǎn)品牌利潤快速增長的主要原因就是解決了這些問題。同時(shí)國內(nèi)整機(jī)企業(yè)2011年顯現(xiàn)出經(jīng)營管理能力和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化能力的明顯提升。這些方面的進(jìn)步，使彩電企業(yè)毛利率水平大幅提高。”

在國產(chǎn)品牌快速增長的同時(shí)，市場(chǎng)份額也有所提升。根據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年1~11月，國產(chǎn)品牌零售量份額達(dá)到79.2%，零售額份額達(dá)到68.8%，相對(duì)于2010年同期分別上升4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。

“這一變化主要源于2011年農(nóng)村市場(chǎng)需求增加，農(nóng)村市場(chǎng)正好是外資品牌的薄弱市場(chǎng)，這為國產(chǎn)品牌份額的提升打下一定基礎(chǔ)。”彭健鋒還表示，國內(nèi)外彩電品牌市場(chǎng)份額保持在75：25的格局被打破，2011年第四季度，國內(nèi)廠商的市場(chǎng)份額一度躍上到84%。

2011年外資品牌也在加大推廣力度。夏普有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年夏普在確保沿海一線城市良好銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，還積極擴(kuò)大東北及內(nèi)陸地區(qū)的銷量。“夏普在原有63個(gè)銷售據(jù)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，又新設(shè)41個(gè)據(jù)點(diǎn)。此外，夏普門店在原有7000家左右的基礎(chǔ)上增加至10000家，以提高市場(chǎng)銷量。”

松下電器(中國)有限公司視聽數(shù)碼營銷公司總經(jīng)理林凌杰表示，2011年松下中國市場(chǎng)產(chǎn)銷量比較平穩(wěn)，其中3D等離子電視銷量提升明顯。“受到彩電價(jià)格大幅下降影響，目前上下游企業(yè)正在積極調(diào)整，以適應(yīng)現(xiàn)狀，推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品。”

安新杰指出：“2011年外資品牌中，除了索尼、夏普等銷售情況不錯(cuò)以外，其他品牌表現(xiàn)平平。比如，有的品牌的產(chǎn)品主要定位于中高端市場(chǎng)。在國產(chǎn)品牌大幅降低終端售價(jià)時(shí)，外資品牌低端產(chǎn)品投放力度又不足，導(dǎo)致銷量較少。”