【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著國(guó)內(nèi)3D頻道在元旦的開(kāi)播，彩電廠商又從“云電視”推廣中分身開(kāi)始重新重視起3D電視推廣來(lái)了。之前一直受限于影音軟件資源的缺乏，3D電視的推廣一直有著雷聲大雨點(diǎn)小的尷尬境地。

縱觀目前的平板市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)很多電視都配備了3D功能，的確，3D已經(jīng)成為平板電視主流的配置了。3D顯示必須解決重影問(wèn)題，而等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度高的優(yōu)勢(shì)，則更為3D的發(fā)展提供了最佳搭載平臺(tái)，面對(duì)如今液晶占據(jù)了大半市場(chǎng)的現(xiàn)狀，等離子能否憑借3D實(shí)現(xiàn)“咸魚(yú)翻身”呢？

等離子的尷尬市場(chǎng)

由于成本快速下降，2009年全球大尺寸平板電視的競(jìng)爭(zhēng)中，液晶電視明顯占據(jù)上風(fēng)，先鋒、日立等等離子面板巨頭先后退出，等離子陣營(yíng)陷入了被動(dòng)。

然而短暫調(diào)整后，隨著松下、長(zhǎng)虹等等離子巨頭在3D、全高清、超薄等新技術(shù)上的突破，2009年第三季度開(kāi)始全球等離子電視出貨量明顯復(fù)蘇，而2010年液晶面板開(kāi)始供不應(yīng)求，給等離子面板巨頭創(chuàng)造了擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

面對(duì)3D的熱潮重燃，等離子真能就此翻身嗎？

等離子圖崛起

“3D電視的普及趨勢(shì)，確實(shí)給國(guó)內(nèi)生產(chǎn)等離子屏的企業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。據(jù)某調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年，平板電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到4106萬(wàn)臺(tái)，其中液晶 電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，而等離子電視市場(chǎng)的零售規(guī)模有望突破290萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)成長(zhǎng)率超過(guò)31%，而同期液晶電視的增長(zhǎng)率只有14%。這是5年 來(lái)國(guó)內(nèi)等離子電視的行業(yè)增長(zhǎng)率首次超過(guò)液晶電視。

松下公司的R.Murai在2011等離子技術(shù)(PDP) 國(guó)際論壇上表示：“2013年的平板電視需求大概有30%的需求是給3D電視的，而且PDP在3D電視中占有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)镻DP有高速響應(yīng)，因此我們也看到它有良好的畫(huà)質(zhì)。”他認(rèn)為，3D電視是未來(lái)平板電視發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，“從21英寸一直到更大的尺寸，從42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已經(jīng)步入了3D世界。”

翻身之路荊棘不斷

不過(guò)，對(duì)于眾多人士紛紛表示等離子即將借3D而翻身的樂(lè)觀看法，筆者卻有點(diǎn)不同看法。

面板，一直是掌控平板電視上游端的關(guān)鍵，液晶如此，等離子也一樣。而面板一次投入巨大的問(wèn)題，在等離子同樣存在。

在整體供應(yīng)鏈來(lái)看，PDP主要供貨商為松下、三星、長(zhǎng)虹，屏的銷售相當(dāng)集中。而面對(duì)市場(chǎng)的變動(dòng)，一次擴(kuò)大產(chǎn)能要增加巨大的成本。而除了資金，擴(kuò)大產(chǎn)能市場(chǎng)是否能夠消化也是一個(gè)巨大的問(wèn)題。前面一些數(shù)據(jù)更多是在強(qiáng)調(diào)等離子的發(fā)展速度，但是從整體來(lái)看，據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4161萬(wàn)臺(tái)，同比增速為4.0%。平板市場(chǎng)在經(jīng)歷5~6年來(lái)的兩位數(shù)快速增長(zhǎng)后，增長(zhǎng)逐步趨穩(wěn)，2011年平板電視銷量將達(dá)到3933萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到11%左右。

這其中，液晶占據(jù)了3662萬(wàn)臺(tái)，等離子只有271萬(wàn)臺(tái)，連1比10都沒(méi)有，僅僅略微勝過(guò)早就喊出要淘汰的CRT，后者228萬(wàn)臺(tái)。

消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從眾還是最大的特點(diǎn)，面對(duì)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的液晶市場(chǎng)份額，等離子想要占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，顯然很是艱難。而銷量增加的乏力，對(duì)于消化等離子面板擴(kuò)大的產(chǎn)能又成了反向的影響，從而導(dǎo)致了面板廠商的熱情。

從面板生產(chǎn)線的投入、或者面板的采購(gòu)、以及到整個(gè)生產(chǎn)線的改變到市場(chǎng)的推廣，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言極其復(fù)雜。僅僅只是因?yàn)?D激起的熱情，而讓廠家冒險(xiǎn)擴(kuò)大市場(chǎng)全面推廣，顯然不值得冒這個(gè)險(xiǎn)。