【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】1月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道在中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等6家電視臺(tái)開播。觀眾在自己家中便能欣賞到3D技術(shù)帶來的炫目特效。

作為收看3D節(jié)目的必需品，3D電視機(jī)在市場(chǎng)上悄然走俏。很多消費(fèi)者都將是否具有3D功能作為選購電視機(jī)的參考指標(biāo)之一。然而，在火暴的市場(chǎng)背后，中國(guó)的3D電視產(chǎn)業(yè)卻面臨著技術(shù)不成熟、缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系等諸多問題。如果這些問題得不到妥善解決，那么中國(guó)的3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將可能出現(xiàn)“重影”。

“3D”成最熱概念

蘇寧電器北京亞運(yùn)村店黑電銷售主管王衛(wèi)強(qiáng)表示，“元旦期間，電視機(jī)銷量增長(zhǎng)迅速，在所有家電銷售中最為搶眼。而且，受3D頻道試播的影響，很多消費(fèi)者購買電視機(jī)時(shí)，將是否具有3D功能作為購買的一個(gè)重要參考因素。”

筆者走訪發(fā)現(xiàn)，3D儼然成為了目前電視機(jī)市場(chǎng)最具號(hào)召力的概念，以及廠商眼中未來的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，很多電視機(jī)上都標(biāo)注有醒目的“3D”標(biāo)簽。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、飛利浦等眾多家電品牌也紛紛推出自己的3D電視產(chǎn)品。據(jù)大中電器亞運(yùn)村店咨詢處人員介紹，賣場(chǎng)內(nèi)所有的電視品牌都有自己的3D電視產(chǎn)品。

不僅視覺效果上有噱頭，3D電視在價(jià)格上也越來越“親民”。筆者在國(guó)美、蘇寧、大中等多個(gè)電器市場(chǎng)轉(zhuǎn)了一圈，看到除去少數(shù)3D LED電視機(jī)價(jià)格在萬元左右，一般的3D LCD電視機(jī)都只有幾千元的價(jià)格，與同尺寸的2D電視相差無幾。在蘇寧電器亞運(yùn)村店，一款50寸的國(guó)產(chǎn)品牌3D電視，價(jià)格只有5990元，而另一款42寸的3D電視，價(jià)格甚至跌破了3000元。

隨著3D電視機(jī)與普通電視機(jī)的差價(jià)越來越小，只需戴上眼鏡、按一下遙控器就可以享受3D特效，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的吸引力。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計(jì)，2013年全球3D立體電視會(huì)增至1560萬臺(tái)，到2018年全球3D電視的出貨量可望達(dá)到6400萬臺(tái)。中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)都在積極開拓3D電視市場(chǎng)，3D電視行業(yè)將是電視業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，是未來電視業(yè)發(fā)展的主流方向之一。

發(fā)展之路并不平坦

拋開銷售市場(chǎng)上的紅火景象，中國(guó)的3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路卻并不平坦。“絆腳石”之一就是直至目前，無論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，3D電視市場(chǎng)并沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，中國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)的推廣沒有成熟模式可借鑒，只能自行摸索。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所技術(shù)總監(jiān)范科峰博士表示，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。他認(rèn)為3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系框架應(yīng)主要包括四部分內(nèi)容：第一是視頻源格式；第二是視頻編解碼；第三是傳輸格式還有接口、顯示以及2D和3D的兼容轉(zhuǎn)換；第四是立體電視的圖像評(píng)測(cè)技術(shù)、舒適度、安全健康及評(píng)價(jià)方法。而去年一直傳說即將出臺(tái)的兩項(xiàng)3D電視標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語》和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》，至今還處于報(bào)批階段。

另據(jù)了解，目前3D電視技術(shù)無論是發(fā)射端還是接收端，在國(guó)際上都還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。而中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)都在根據(jù)本國(guó)的情況加緊制定標(biāo)準(zhǔn)，一場(chǎng)3D領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)正在上演。

任敏琪則表示，目前我國(guó)的3D電視發(fā)展受到諸多限制。缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道，3D電視片源不足，技術(shù)發(fā)展尚不成熟以及長(zhǎng)時(shí)間觀看容易引起不適等問題，都是制約3D電視發(fā)展的重要因素。以技術(shù)為例，目前市場(chǎng)上的3D電視能夠?qū)崿F(xiàn)裸視的很少，絕大多數(shù)都需要佩戴特制的3D眼鏡，長(zhǎng)時(shí)間收看會(huì)產(chǎn)生身體不適。據(jù)有關(guān)醫(yī)學(xué)人士介紹，長(zhǎng)期觀看3D電視會(huì)產(chǎn)生眼睛干澀、身體平衡性下降、頭痛和乏力等身體不適癥狀。

專家表示，目前彩電市場(chǎng)形成了主動(dòng)快門式3D電視和偏光不閃式3D電視兩大陣營(yíng)。而兩種3D電視機(jī)的工作原理是有所區(qū)別的。3D頻道推出之后，不同制式的3D電視機(jī)，在接受信號(hào)方面可能會(huì)存在視覺效果差別等問題，很難做到完全兼容。另外，兩種制式所采用的3D眼鏡也不同。而這些細(xì)節(jié)將可能會(huì)影響到消費(fèi)者的市場(chǎng)選擇。

面對(duì)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的“百舸爭(zhēng)流”，任敏琪表示，這既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。他說，國(guó)際上對(duì)于3D電視并沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利體系，為國(guó)內(nèi)品牌提供了機(jī)會(huì)，使國(guó)內(nèi)3D電視企業(yè)也有機(jī)會(huì)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，積極推動(dòng)我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。