【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展，零售商們已逐漸認(rèn)識(shí)到使用數(shù)字標(biāo)牌來影響購物者決策這一手段帶來的好處。已有非常多的人對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的功能抱有極大的希望與期待。

現(xiàn)如今，我們可以看到數(shù)字媒體正以各種不同的形式，在近期購物過程中頻頻出現(xiàn)。越來越多的零售商和品牌商都利用數(shù)字標(biāo)牌等傳播媒介來傳播消費(fèi)信息，并在最佳時(shí)刻——消費(fèi)者外出購物的時(shí)候，把信息呈現(xiàn)在他們面前。

有很多零售連鎖店和品牌商在數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)上投資，這是因?yàn)榻?jīng)過多年的試驗(yàn)和總結(jié)，他們已然得到了有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和非常積極的成果。其中戶外數(shù)字廣告最熱門的領(lǐng)域當(dāng)屬零售。

與其他行業(yè)一樣，數(shù)字標(biāo)牌和戶外數(shù)字廣告業(yè)的開拓者承受了很多的挫折與苦難。零售行業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可以追溯到20世紀(jì)90年代中期，在當(dāng)時(shí)曾創(chuàng)建了大量的網(wǎng)絡(luò)，但保留下來的只有極少數(shù)。

那些早期的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)有一條漫長而又布滿荊棘的路要走，投資者支持的運(yùn)營商們需要承擔(dān)所有的資本風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營成本。那個(gè)時(shí)候很少有“戰(zhàn)略監(jiān)督”，即運(yùn)營商和零售商一起討論怎樣利用屏幕顯示內(nèi)容來影響消費(fèi)者決策，也就是說，戰(zhàn)略監(jiān)督是罕見的。

由于缺少共同目標(biāo)，且媒體市場也沒有接受這一新的媒體，很多早期網(wǎng)絡(luò)以失敗告終。

10年后，商業(yè)模式發(fā)生了演變，新的商業(yè)模式出現(xiàn)了。在技術(shù)成本不斷下降的同時(shí)，功能不斷完善，這使得數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò)的可行性增強(qiáng)，成為了零售界和廣告界的重要戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

市場上有很多成功的參考個(gè)案，但最引人注目的是沃爾瑪這一例。沃爾瑪是全球最大的零售商，它通過與Premier Retail Networks（PPN）公司的第三方合作伙伴關(guān)系成為數(shù)字顯示屏的早期采用者。

自那以后，商業(yè)模式演變，沃爾瑪增強(qiáng)店內(nèi)的鏡頭配置，重新啟動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)。改變屏幕位置，并把市場營銷的重點(diǎn)從品牌知名度和廣告轉(zhuǎn)移到有針對(duì)性的促銷活動(dòng)上來。

據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，安裝有智能網(wǎng)絡(luò)的商店部門因此出現(xiàn)的各種比例變化，包括以下幾個(gè)方面：

一、銷售增長的部門：

1、電力——7%

2、柜臺(tái)外——23%

3、食品——13%

4、健康/美容——28%

二、銷售增長的產(chǎn)品類型：

1、成熟物品增加——7%
2、物品啟動(dòng)——9%

3、季節(jié)性促銷——18%

4、價(jià)格領(lǐng)先（物品回滾）——6%

很多品牌知道用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)直接促進(jìn)銷售，其動(dòng)態(tài)的廣告與靜態(tài)印刷品的視覺效果是不同的。擁有3600家分店的加拿大甜甜圈和咖啡連鎖店Tim Hortons多年來將數(shù)字化功能板作為其菜單板計(jì)劃的核心，直接通過動(dòng)態(tài)媒體促進(jìn)了食品和飲料的銷售增長。

綜上所述，高效率的數(shù)字標(biāo)牌能夠在企業(yè)、員工、客戶間搭建一座行之有效的溝通宣傳橋梁。