【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著政策大門的敞開，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來新一輪的喧囂。

3月21日，CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營企業(yè)未來電視有限公司（以下簡稱“未來電視”）宣布與騰訊公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。此后，騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，如騰訊QQ、騰訊視頻等都將被引入未來電視的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。而通過支付方式、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的引入，未來電視的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺以后還將加入騰訊更多的增值業(yè)務(wù)。

未來電視董事長汪文斌對雙方的合作給予了高度的評價，他認(rèn)為此次合作是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一個重要的里程碑，將開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新應(yīng)用模式，對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)起到積極的推動作用。

實際上，在此次雙方“牽手”之前，用于承載騰訊電視QQ、視頻等即時通訊服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端已經(jīng)悄然布局。3月19日，未來電視與專注于電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)與生產(chǎn)的易視騰公司聯(lián)合發(fā)布了全球首款可視頻通話的電視機頂盒——“中國互聯(lián)網(wǎng)電視-易視寶”。這也標(biāo)志著CNTV開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒終端市場。

自去年12月20日，廣電總局一紙181號文件（《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》）將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒納入政策監(jiān)管后，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也隨之被業(yè)內(nèi)人士解讀為進(jìn)入“有法可依”的時代。在這樣的背景之下，無論是視頻網(wǎng)站還是終端廠商，產(chǎn)業(yè)鏈各方均對這個市場廣闊的蛋糕躍躍欲試。但互聯(lián)網(wǎng)電視就此真能順風(fēng)順?biāo)剡M(jìn)入高速發(fā)展通道？

視頻網(wǎng)站搶占先機

在我國，電視機一直是最重要的新聞宣傳窗口之一。也正是由于其重要的“喉舌”地位，作為監(jiān)管部門的廣電總局在相當(dāng)長的時間內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視一直是態(tài)度謹(jǐn)慎。直到2010年，廣電總局才陸續(xù)發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，持有方均為廣電旗下的CNTV、百視通(600637,股吧)、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等機構(gòu)。

然而，由于廣電政策只對互聯(lián)網(wǎng)電視一體機內(nèi)容提供監(jiān)管做出明確的規(guī)定，因此也造成了互聯(lián)網(wǎng)機頂盒終端在很長一段時間內(nèi)遭遇廣電的封堵。181號文件的出臺，即被視為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)從被簡單封堵，到有條件地鼓勵發(fā)展的重要分水嶺，是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展多年來的首次突破。

181號文件對互聯(lián)網(wǎng)電視的破冰，帶來的是各大視頻網(wǎng)站在開拓互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的蠢蠢欲動。但由于它們并不具備直接進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的資格，因而和已有牌照方的合作就成為“曲線救國”的有效途徑。

今年1月，樂視網(wǎng)(300104,股吧)與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場。樂視網(wǎng)所有的內(nèi)容都會放到CNTV的集成播控平臺，而其互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品也會嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控的政策，以嚴(yán)格遵循181號文件的相關(guān)規(guī)定。同月，另一家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團也迎來合作伙伴——PPTV，前者負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機及機頂盒的集成播控，后者負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的市場推廣。通過這樣的模式，PPTV得以曲線切入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。而在此之前，PPTV就因違規(guī)向機頂盒廠商提供互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容而兩次遭到廣電總局的批評。

另外，早在2011年年初就與南方傳媒建立了合資公司的優(yōu)朋普樂在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展則算得上有小突破，其終端用戶數(shù)已超500萬。