【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新電視更換調(diào)查研究資料顯示，隨著家庭繼續(xù)將老舊的CRT TV映像管電視更換或升級為更大尺寸的平面電視，過去1年時間里，全球電視更換周期持續(xù)有所下降，已經(jīng)從較早期的8.4年，縮減為6.9年。目前全球仍有大量市場持續(xù)走向平面電視取代傳統(tǒng)CRT TV之路，尤其集中在新興市場，這將有助于全球電視市場保持增長。

這項研究同時發(fā)現(xiàn)，未來1年里，可能會有31%的家庭將計劃更換家中既有的電視，同時有22%正計劃要增加1臺新的電視。而上述資料系NPD DisplaySearch針對全球14個國家或地區(qū)之消費者，進(jìn)行調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，調(diào)查市場包括中國城市、中國農(nóng)村、印度、印尼、日本、英國、法國、土耳其、德國、意大利、巴西、美國、墨西哥、俄羅斯等等。

NPD DisplaySearch分析師Riddhi Patel指出，電視更換速率各有不同，但在全球基礎(chǔ)上，大多數(shù)的家庭仍然正在將CRT TV映像管電視更換為平面電視。而包括英國、美國等及其他成熟市場的消費者則正在更換前一代的平面電視。整體來說，目前32吋-44吋的液晶電視LCD TV仍是平面電視采購主流。

另方面，據(jù)調(diào)查，幾乎在所有的國家地區(qū)，更換電視的關(guān)鍵驅(qū)動力都是希望尺寸升級，其次是消費者希望擁有畫質(zhì)改善的平面電視。雖然產(chǎn)品價格并不再是消費者更換電視的前3個理由之列，但研究顯示，產(chǎn)品價格對于消費者采購決策仍具有顯著的影響。因此，訂價可能成為增進(jìn)平面電視滲透率、縮短電視更換周期（包含更換較舊平面電視）的關(guān)鍵驅(qū)動力之一。

隨著電視價格下滑、電視供應(yīng)鏈利潤空間壓縮，對業(yè)者來說，推動搭載新附加功能機(jī)種的重要性日漸增加。廠商希望這些新功能，包括3D、聯(lián)網(wǎng)功能等等，能夠趨動消費者加快更換電視。然而，從NPD DisplaySearch調(diào)查統(tǒng)計資料來看，這些新功能只是當(dāng)消費者在選購1臺新電視的時候才會重要，新功能本身并不是強(qiáng)大的推力。

不過，值得期待的是，全球仍有大量市場還有很長的路要走向平面電視取代傳統(tǒng)CRT TV之路，尤其集中在新興市場，這將有助于全球電視市場保持增長。