【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼落地，家電產(chǎn)業(yè)迎來新一輪政策利好。作為廠商主推的概念產(chǎn)品，超過百款智能電視紛紛加入補貼潮。繼智能手機、平板電腦后，“支持安卓系統(tǒng)”“采用視窗技術”等概念正引發(fā)3C平臺的系統(tǒng)大戰(zhàn)。

智能系統(tǒng)的觸角延伸至大型家電，對制造企業(yè)有何影響?專家認為，從智能手機等市場的發(fā)展來看，系統(tǒng)研發(fā)設計和關鍵零配件商是利潤主體，組裝制造商存在被迫滑至價值鏈下游的風險。不少手機及平板電腦產(chǎn)品已陷入低利潤困局，這應引起正在制造端“鏖戰(zhàn)”的家電及IT廠商注意。

家電智能系統(tǒng)大戰(zhàn)打響

今年6月起，財政補貼推廣高效節(jié)能平板電視和節(jié)能空調(diào)活動正式啟動。5751個型號的高效節(jié)能房間空氣調(diào)節(jié)器、1460個型號的高效節(jié)能平板電視已入圍推廣目錄，預計將拉動消費約1350億。

從滬上多家電器連鎖了解到，平板電視、節(jié)能空調(diào)等國家節(jié)能補貼已能夠落實，按照規(guī)定，將以現(xiàn)價直降方式直接扣除優(yōu)惠。

作為廠商主推的概念產(chǎn)品，智能電視紛紛加入補貼潮。在蘇寧電器五角場EXPO超級旗艦店，“智能云電視”“3D智能電視”已占一些國內(nèi)外品牌推廣型號的近一半。

據(jù)統(tǒng)計，一些家電連鎖旗艦店內(nèi)參與節(jié)能補貼的智能電視型號已逾50種。按照ZDC調(diào)研中心數(shù)據(jù)，截至6月初，國內(nèi)上市及將上市的智能電視型號已超過百款。

智能電視有何“智能”之處?業(yè)內(nèi)人士表示，智能電視配有與智能手機、平板電腦類似的安卓、iOS等系統(tǒng)，可聯(lián)網(wǎng)安裝微博、QQ及游戲等軟件應用。借助同一系統(tǒng)平臺，消費者可實現(xiàn)3C設備互通。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，智能電視不僅有語音控制、手勢識別等互動功能，更將深層改變相關產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。智能系統(tǒng)技術的迅速發(fā)展，意味著3C產(chǎn)業(yè)從單一制造端向平臺運營商延伸。

據(jù)了解，安卓系統(tǒng)開發(fā)商谷歌已明確宣布，將推出智能電視周邊產(chǎn)品。iOS的所有者蘋果公司涉足智能電視的消息也引發(fā)關注。

制造企業(yè)將成系統(tǒng)商下游?

家電廠商、IT巨頭為何熱衷“智能電視”概念?專家認為，一方面，3C設備要滿足諸如聯(lián)網(wǎng)、錄播、游戲等個性化需求；另一方面，軟件應用推動智能系統(tǒng)發(fā)展，企業(yè)正試圖借拓展運營平臺尋找新商機。

據(jù)市場調(diào)查機構尼爾森數(shù)據(jù)，今年3月，美國市場的智能手機份額首次超越非智能手機，達50.4%。與此同時，蘋果iOS應用程序數(shù)量在今年3月超過55萬個，250億次的下載量堪稱天文數(shù)字。

互聯(lián)網(wǎng)專家、上海交通大學魏武揮認為，大多數(shù)人僅注意到蘋果的硬件產(chǎn)品，但其最具競爭力的是軟件產(chǎn)品iOS和AppStore。這使其掌控了基于系統(tǒng)開發(fā)的應用分發(fā)、變現(xiàn)兩大關鍵流程。

以iPhone手機所屬的iOS系統(tǒng)為例，其應用程序開發(fā)平均成本約3萬美元，以55萬個程序數(shù)量計算，約165億美元的外部投資正協(xié)助其打造系統(tǒng)。成功運營智能系統(tǒng)的規(guī)模效應十分可觀。

業(yè)內(nèi)人士認為，系統(tǒng)開發(fā)商與其他生產(chǎn)環(huán)節(jié)大約形成“三七分”的利益分配關系。但由于智能系統(tǒng)更新?lián)Q代迅速，對硬件的要求不斷提高，制造商在產(chǎn)業(yè)鏈中承受著較大的壓力。

比如，繼智能手機后進入“系統(tǒng)大戰(zhàn)”的是平板電腦。隨著新產(chǎn)品上市，蘋果將上一代的iPad2調(diào)價至最低2988元。然而，不少國產(chǎn)平板電腦已賤價至數(shù)百元，一些產(chǎn)品折扣價較標價已近腰斬。

系統(tǒng)更新帶來硬件升級，制造商又因價格戰(zhàn)頻頻降價。但系統(tǒng)開發(fā)商只要維持應用開發(fā)和下載活躍度，就可以獲得分成。陸刃波指出，這一趨勢如蔓延至電視等家電業(yè)，可能意味著制造商淪為“下游”。

走出薄利，中國制造向何處去

專家認為，操作系統(tǒng)及應用開發(fā)構成了智能電子技術的核心競爭力，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈主要的利潤空間。制造商不能僅靠“補貼牌”彌補薄利，更應重視技術開發(fā)和平臺聯(lián)合。

魏武揮認為，隨著電視作為主要視聽設備的職能弱化，傳統(tǒng)家電企業(yè)的利潤率正在下滑，推出智能電視的本意是滿足“互聯(lián)網(wǎng)一代”的個性化需求，企業(yè)應開發(fā)內(nèi)容庫等向上游延伸，進行必要的戰(zhàn)略聯(lián)合。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，谷歌的安卓系統(tǒng)已在美國市場占據(jù)主導地位，今年3月市場份額達48.5%。據(jù)了解，我國不少智能電視已采用谷歌的安卓系統(tǒng)，也有部分企業(yè)使用微軟的視窗系統(tǒng)技術。

陸刃波認為，我國智能電視市場尚未形成主流的操作系統(tǒng)發(fā)展方向。企業(yè)如果自建操作系統(tǒng)，需要重視用戶、開發(fā)者和應用程序數(shù)量上的投入和積累。

據(jù)了解，工信部消費電子產(chǎn)品信息化推進委員會等近日已發(fā)布《智能云電視行業(yè)推薦標準2.0》，明確系統(tǒng)、平臺、硬件等規(guī)范。此外，一些制造企業(yè)已與牌照商合作運營視聽服務，開發(fā)軟件增值服務。

中國電子商會預測，2012年我國智能電視需求將達800萬臺，占平板電視市場需求總量的20%。專家指出，智能電視的未來在于平臺競爭，制造端并不是唯一戰(zhàn)場。我國企業(yè)更應利用補貼、規(guī)范、牌照等政策優(yōu)勢，在核心技術方面充分應對，才能真正走出單一制造的薄利困局。