【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】日前，中國電信發(fā)布2012年IPTV終端設(shè)備采購公告，預(yù)計采購486.4萬臺IPTV機頂盒，包括智能IPTV機頂盒7.4萬臺、高清IPTV機頂盒125萬臺以及標清IPTV機頂盒354萬臺，其中智能IPTV機頂盒的集采尚屬首次。

筆者從中國電信相關(guān)人士處了解到，對IPTV智能機頂盒的“嘗鮮”需求多數(shù)來自浙江、江蘇、福建等IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展較好的省份。隨著智能電視、OTT TV的發(fā)展，運營商對IPTV機頂盒向智能化發(fā)展的需求也越來越明顯，中國聯(lián)通已有分公司在進行智能機頂盒的采購，而也有一些地方電信分公司調(diào)高了原先向總部預(yù)報的智能機頂盒需求，IPTV機頂盒智能化進程正在加速。同時，家庭網(wǎng)關(guān)功能也有加載到機頂盒上的趨勢。

產(chǎn)業(yè)前景漸明 市場總量仍小

2011年，IPTV機頂盒份額為12.5%，2012年，IPTV機頂盒的份額將會接近20%。

格蘭研究分析師向筆者提供的數(shù)據(jù)表明，2011年全國機頂盒市場的總?cè)萘渴?000多萬臺，截至2011年底，IPTV機頂盒在機頂盒總體出貨量中所占的份額為12.5%，格蘭研究預(yù)計到2012年底，IPTV機頂盒的份額將會接近20%，達到19%。“IPTV已經(jīng)渡過了最艱難的發(fā)展時期，廣電‘43號文’在進一步為IPTV正名的同時，也進一步理清了IPTV在各地的發(fā)展模式，目前IPTV在國內(nèi)呈現(xiàn)平穩(wěn)較快發(fā)展趨勢，預(yù)計2012年底全國用戶規(guī)模超過2000萬戶。”談到IPTV機頂盒所依存的IPTV產(chǎn)業(yè)，林昇這樣認為。

“MRG GROUP年度全球IPTV市場分析報告顯示，中興通訊的IPTV機頂盒在全球市場的整體占有率排名第三，在亞洲市場占有率排名第一，在歐美之外的國家占有率排名第二。”中興通訊云計算&IT品牌總監(jiān)敖曉在接受采訪時難掩自豪。她告訴筆者，中興通訊的機頂盒業(yè)務(wù)在國內(nèi)最大的客戶是中國電信，同時與中國聯(lián)通和廣電系統(tǒng)也保持著合作關(guān)系。

中國電信通常采用全套IPTV系統(tǒng)設(shè)備一起購買的方式，上文提到的集采即是這種采購方式的具體形式，中興通訊一直都是中國電信IPTV業(yè)務(wù)的主要設(shè)備供應(yīng)商。

“九洲的機頂盒業(yè)務(wù)還是主要集中在廣電數(shù)字機頂盒領(lǐng)域，IPTV機頂盒所占的比例很小。”四川九洲電器集團有限責(zé)任公司副總經(jīng)理祁權(quán)生在接受采訪時這樣說。他告訴筆者，由于國內(nèi)的IPTV產(chǎn)業(yè)受到的政策制約比較多，因此九洲把IPTV機頂盒的目標市場定位為外銷為主，出口數(shù)量遠高于內(nèi)銷。在國內(nèi)市場上，由于中興通訊和華為在IPTV市場上與中國電信和中國聯(lián)通主要通過捆綁銷售的方式拓展業(yè)務(wù)，占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，其他廠商要想在零售渠道取得突破非常困難。“九洲去年DVB數(shù)字廣電機頂盒的出貨量大約1100萬臺，IPTV機頂盒的出貨量約為20萬臺。”祁權(quán)生告訴筆者。

家庭收視第二端 加強互動提升體驗

IPTV機頂盒定位于家庭收視第二端，主要分布在家庭里的臥室。

電視技術(shù)的發(fā)展讓機頂盒市場呈現(xiàn)出數(shù)字電視機頂盒、IPTV機頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒三種產(chǎn)品形態(tài)，“它們各自的定位互不相同，彼此之間并不是一個相互替代的關(guān)系。由于發(fā)展時間不同，數(shù)字電視機頂盒在機頂盒市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢，IPTV機頂盒與OTT機頂盒份額差距不大。”林昇對筆者表示。他指出，數(shù)字電視機頂盒針對有線數(shù)字電視，是絕大部分家庭的收視第一端，分布在客廳，為一家人觀看視頻節(jié)目所使用；IPTV機頂盒定位于家庭收視第二端，主要分布在家庭里的臥室。網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒是針對OTT TV的，目前的主要目標客戶人群還是定位在單身白領(lǐng)。這部分人群有著獨立但面積不大的公寓，對于收視有著強烈并且個性化的需求，且熱衷于使用新興電子設(shè)備。OTT豐富的內(nèi)容、靈活且個性化的操作方式，非常契合這類人群的收視需求。

格蘭研究分析師認為，在整個視頻消費人群中，三種機頂盒對應(yīng)于三個不同的細分市場，因此，各自的發(fā)展前景，很難說孰優(yōu)孰劣。只要注重產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)品質(zhì)，三種機頂盒都會有很好的發(fā)展前景。

“中興機頂盒除了包括數(shù)字電視機頂盒、IPTV機頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒之外，還生產(chǎn)兼容數(shù)字電視和IPTV的雙模機頂盒產(chǎn)品。”敖曉告訴筆者。她指出，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和運營商的需求變化，說明互動電視是未來發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)的DVB電視雖然直播效率高，但是都是單向的，無法完成互動的任務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)雖然有互動性，但是無法有效的傳播直播節(jié)目，要運營電視業(yè)務(wù)，運營商面臨著承載網(wǎng)的大規(guī)模的改造。面對這樣的挑戰(zhàn)和由此帶來的市場機遇，中興通訊研發(fā)出了雙模機頂盒，實現(xiàn)直播在DVB上傳播、互動走IP的方案，跟歐洲提出的HBBTV的概念不謀而合。

全面智能化 開拓應(yīng)用新領(lǐng)域

機頂盒可以成為集視頻、數(shù)據(jù)、語音等多重業(yè)務(wù)于一體的智能盒子。

格蘭研究分析師告訴筆者，在三網(wǎng)融合的大背景下，機頂盒完全可以跳出視頻的圈子，成為集視頻、數(shù)據(jù)、語音等多重業(yè)務(wù)于一體的智能盒子。目前的機頂盒不再只是一個數(shù)模信號轉(zhuǎn)換的設(shè)備，已經(jīng)融入了很多新的功能，比如數(shù)字視頻刻錄(DVR)、內(nèi)置智能操作系統(tǒng)(Android、Linux)、無線信號(Wi Fi、藍牙、紅外)發(fā)射，根據(jù)功能的不同選擇組合成為高清機頂盒和智能機頂盒，這個市場正在逐漸擴大。整個機頂盒市場是這樣的趨勢，IPTV機頂盒領(lǐng)域亦如是，中國電信的IPTV機頂盒集采標的中首次出現(xiàn)智能機頂盒很好的說明了這一點。整體而言，機頂盒未來需要往互動性更強、社交性更好、娛樂體驗更佳的方向發(fā)展。

祁權(quán)生也表達了類似的觀點。他認為在三網(wǎng)融合和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，OTT TV洶涌而至的背景下，機頂盒產(chǎn)業(yè)一定要走開放的道路。面對更加開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和開放的平臺，機頂盒不再只是一個終端產(chǎn)品，它應(yīng)該發(fā)展成為數(shù)字家庭和智能家居的重要控制節(jié)點，作為連接家庭網(wǎng)絡(luò)和公眾網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點，還要具備防火墻的安全過濾職能。