【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近三年來，每年的8月都成為中外彩電企業(yè)集體發(fā)布“十一市場(chǎng)營銷攻略”、“揭露下一年度市場(chǎng)競(jìng)爭方向”的風(fēng)向標(biāo)月。

今年的8月，來自廣東的康佳、創(chuàng)維兩家企業(yè)，一前一后首次聚焦“4K2K超高清液晶電視”新品。筆者看到，為了在市場(chǎng)上突出各自的“超高清”差異化優(yōu)勢(shì)，康佳推出“雙通道”功能，實(shí)現(xiàn)同一屏幕下同時(shí)輸出兩個(gè)節(jié)目。創(chuàng)維則延續(xù)此前的“云電視戰(zhàn)略”，計(jì)劃通過云電視品類和服務(wù)模式的持續(xù)拓展，做實(shí)云電視。有消息顯示，日資企業(yè)索尼也將于8月底發(fā)布超高清電視新品。

過去兩年的8月，國內(nèi)彩電企業(yè)在完成基于液晶電視背光源LED升級(jí)基礎(chǔ)后，先后發(fā)力“智能電視”、“云電視”，全面打響從“看電視”向“玩電視”的應(yīng)用體驗(yàn)戰(zhàn)。其間，面對(duì)風(fēng)靡全球3D熱潮，國內(nèi)企業(yè)也曾嘗試“看電視”本色功能回歸。

此次，兩大企業(yè)先后發(fā)力“超高清”，是意味著2013年國內(nèi)彩電業(yè)競(jìng)爭重點(diǎn)從智能時(shí)代的“玩電視”進(jìn)行回歸，還是基于用戶體驗(yàn)和企業(yè)盈利的多重目的實(shí)現(xiàn)的“玩電視”向“看電視”的新跨越？即將到來的國慶黃金周促銷大戰(zhàn)將全面揭曉。

超高清：回歸還是超越？

8月7日下午，康佳在北京發(fā)布多款大尺寸4K2K超高清液晶電視，并低調(diào)發(fā)布首款84英寸超大屏液晶電視。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，除了超高清顯示外，康佳還推出頗具特色的電視“雙通道”功能，一臺(tái)電視同時(shí)可以輸出兩個(gè)不同內(nèi)容的節(jié)目，通過佩戴不同的眼鏡和耳機(jī)，一家人可以在同一時(shí)間分別收看到兩個(gè)不同的節(jié)目。

康佳全球研發(fā)中心工程師介紹，“這是康佳基于Android 4.0系統(tǒng)，高效利用雙核CPU運(yùn)算、雙路音頻處理、1080P硬解碼的硬件平臺(tái)，同步處理兩路不同的視頻、音頻信號(hào)”。節(jié)目源可以是基于有線電視信號(hào)、高清DVD輸入、智能電視的網(wǎng)絡(luò)收看等多個(gè)通道。

8月8日上午，創(chuàng)維也在北京發(fā)布多款涵蓋84英寸、65英寸、50英寸等尺寸的“UHD超高清云電視”。相對(duì)于目前的1080P高清電視，創(chuàng)維的超高清云電視屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160（4K×2K），成為清晰度超過全高清1080P電視4倍的新一代電視。

同樣，創(chuàng)維也沒有停留于“超高清”這一顯示技術(shù)的產(chǎn)品創(chuàng)造上。筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，基于云電視戰(zhàn)略，創(chuàng)維此次將“被動(dòng)式的電視觀看模式升級(jí)為電視個(gè)性化的觀看模式”，根據(jù)用戶基本信息提供最適宜的界面及主題應(yīng)用，通過行為分析推送用戶喜好的健康豐富云端資源。

在企業(yè)發(fā)力“超高清”新品的背后，則是今年5月，國際電信聯(lián)盟（ITU）首次發(fā)布“超高清電視UHDTV”標(biāo)準(zhǔn)建議，將屏幕物理分辨率達(dá)到3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視，成為在HDTV之后的超高清標(biāo)準(zhǔn)。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩透露，“在接下來的國慶及元春旺季營銷中，康佳將以4K2K超高清畫質(zhì)與雙通道功能為差異化競(jìng)爭利器，引領(lǐng)超高清時(shí)代潮流”。

不過，當(dāng)前市場(chǎng)上“智能、云”電視推廣大幕才剛剛拉開，企業(yè)為何會(huì)突然掉轉(zhuǎn)風(fēng)向再推“超高清”？中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌指出，“這與我國彩電企業(yè)最近10年來主要依靠產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)刺激市場(chǎng)消費(fèi)的行業(yè)屬性有很大關(guān)系。一方面由于彩電本身圍繞顯示、功能等技術(shù)創(chuàng)新的速度快、空間大；另一方面，通過升級(jí)換代的新品營銷替代傳統(tǒng)的價(jià)格營銷，有利于提升彩電企業(yè)的盈利能力”。

創(chuàng)維營銷總部總經(jīng)理劉耀平指出，“超高清云電視實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展，在給消費(fèi)者帶來突破性視覺體驗(yàn)的同時(shí)，融合代表未來趨勢(shì)的云技術(shù)，是創(chuàng)維在完善云戰(zhàn)略布局中的核心產(chǎn)品”。

求盈利：戰(zhàn)略協(xié)同戰(zhàn)術(shù)？

面對(duì)產(chǎn)品的快速升級(jí)換代，面對(duì)越來越便宜的液晶電視價(jià)格，盈利已經(jīng)成為近年來國內(nèi)彩電企業(yè)不得不保的“戰(zhàn)略任務(wù)”。一位來自廣東的彩電上市公司工作人員透露，“在今年的市場(chǎng)形勢(shì)下，為了確保盈利、業(yè)績不是很難看，砍不必要的費(fèi)用支出，尋找新的利潤增長點(diǎn)至關(guān)重要”。

在此次兩家企業(yè)齊推“4K2K超高清”新品熱背后，有一個(gè)不應(yīng)該被忽視的細(xì)節(jié)，超高清的顯示效果，與液晶電視的大屏幕化是成正比的。一項(xiàng)測(cè)試表明，高清電視的最完美顯示尺寸為32—37英寸之間，超高清電視的完美呈現(xiàn)尺寸則是42—55英寸，而且電視屏幕尺寸越大，超高清的顯示效果就越明顯。

這就意味著，超高清電視新品推出的背后，不只是彩電企業(yè)通過產(chǎn)品升級(jí)換代刺激消費(fèi)，更為重要的是通過技術(shù)升級(jí)換代推動(dòng)大屏幕電視的推廣普及，從而提升企業(yè)的綜合盈利能力。同時(shí)，這也將進(jìn)一步推高等離子電視的市場(chǎng)份額。

洪仕斌認(rèn)為，“近年來，由于產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，國內(nèi)彩電企業(yè)的盈利空間一直弱于空調(diào)、冰箱企業(yè)。因此，液晶電視的大屏幕化可以增加企業(yè)的盈利空間”。

盈利，成為最近10年來一直考驗(yàn)國內(nèi)彩電企業(yè)綜合創(chuàng)新能力的關(guān)鍵要素。《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，自平板化浪潮完成對(duì)CRT的替代后，從液晶與等離子的較量，到液晶先后經(jīng)歷節(jié)能化、超薄化、高清化、云智能化等一系列升級(jí)背后，是企業(yè)為了擺脫產(chǎn)品價(jià)格惡戰(zhàn)做出的選擇。

自前年開始的國內(nèi)彩電企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，在經(jīng)歷了去年的“云計(jì)算”升級(jí)推動(dòng)后，今年以來包括海信、TCL、長虹、康佳以及三星、索尼在內(nèi)的中外企業(yè)，開始迅速推動(dòng)智能電視從技術(shù)概念到產(chǎn)品應(yīng)用的迅速落地。其中，今年以來海信開始以“簡單易用”突破智能電視普及過程中的操作復(fù)雜等應(yīng)用瓶頸。

奧維咨詢預(yù)測(cè)：2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4191萬臺(tái)，其中智能電視的零售規(guī)模為1027萬臺(tái)，占平板電視零售規(guī)模的25%。

顯然，對(duì)于當(dāng)前的國內(nèi)彩電企業(yè)來說，智能化是長期發(fā)展的戰(zhàn)略方向，其全面實(shí)現(xiàn)普及不僅限于彩電業(yè)，還取決于應(yīng)用內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用以及消費(fèi)者成熟程度等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，包括3D顯示、超高清等階段性的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，不僅可以解決長期戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)力不足的問題，還可以作為階段性的市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)，解決企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品盈利的平衡發(fā)展問題。