【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】在經(jīng)過(guò)2012年上半年中國(guó)彩電行業(yè)外需不足、內(nèi)需不旺，全行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模整體下滑的態(tài)勢(shì)下，彩電業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈面臨巨大壓力，但在受到歐洲杯、倫敦奧運(yùn)會(huì)兩大體壇盛事和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，整個(gè)銷售市場(chǎng)上揚(yáng)。進(jìn)入到2012年下半年，隨著平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)推進(jìn)和十一黃金周銷售旺季相繼來(lái)臨，中國(guó)彩電市場(chǎng)有望“轉(zhuǎn)危為安”，全年目標(biāo)將會(huì)達(dá)到預(yù)期。

受兩大體壇賽事影響 3D電視逆勢(shì)上升

2012年，伴隨歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)兩大體壇盛事的相繼來(lái)臨，不僅為3D影迷們提供了大量的觀看內(nèi)容，3D電視廠商們也迎來(lái)了一個(gè)利好消息，3D電視銷售迎來(lái)了春天。兩大體壇盛事的到來(lái)無(wú)疑為3D電視升溫，與此同時(shí)，在高清信號(hào)逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴(kuò)大，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動(dòng)力。此屆倫敦奧運(yùn)會(huì)是首次使用3D轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)，中央電視臺(tái)也在3D頻道播出300小時(shí)左右的奧運(yùn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)播。

3D版本的奧運(yùn)會(huì)間接刺激了家電賣場(chǎng)的銷售，近期3D電視成為了消費(fèi)者必看的家電產(chǎn)品，大尺寸的3D電視備受消費(fèi)者關(guān)注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業(yè)績(jī)較好。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出，目前，全國(guó)有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)接率達(dá)到60%，高清用戶已超過(guò)650萬(wàn)，現(xiàn)階段3D電視銷售占比一路上升已超過(guò)50%。在歐洲杯和倫敦奧運(yùn)賽事的帶動(dòng)下，極大的拉動(dòng)了3D電視銷售，同時(shí)也極大的舒緩了3D電視普及的內(nèi)容瓶頸，預(yù)計(jì)全年3D電視需求規(guī)模將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)。

智能電視博弈激烈 產(chǎn)品定位新起點(diǎn)與新方向

今年，智能電視成為各品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，在技術(shù)方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產(chǎn)品更加注重交互體驗(yàn)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：智能電視市場(chǎng)認(rèn)知度達(dá)93%，而賣場(chǎng)體驗(yàn)則成為消費(fèi)者選購(gòu)智能電視的重要依據(jù)。2012年，隨著產(chǎn)品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發(fā)和市場(chǎng)投入加大，“產(chǎn)品智商”標(biāo)準(zhǔn)將全面升級(jí)。

從市場(chǎng)方向來(lái)分析，智能電視在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)尚佳，人機(jī)交互方式的進(jìn)步將成為下半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，上半年隨著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的植入，市場(chǎng)掀起不小的語(yǔ)音電視浪潮，在下半年，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)將成為繼語(yǔ)音識(shí)別之后又一重要功能特點(diǎn)，受到市場(chǎng)的熱烈追捧。智能電視帶來(lái)了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤(rùn)低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)增長(zhǎng)新的機(jī)會(huì)也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力量。

節(jié)能新政、“能效之星”出臺(tái) 加速平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策在6月1日開(kāi)始正式實(shí)施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當(dāng)中，政策的實(shí)施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無(wú)疑對(duì)平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時(shí)家電生產(chǎn)商和渠道商都希望借助國(guó)家政策加速推廣轉(zhuǎn)型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。

近日，工信部開(kāi)展“能效之星”產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作，其中長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個(gè)品牌共有10款平板電視產(chǎn)品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產(chǎn)品評(píng)價(jià)政策的出臺(tái)，無(wú)疑將有力地促進(jìn)高效節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣應(yīng)用和家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。擁有核心節(jié)能技術(shù)的家電產(chǎn)品將在政府采購(gòu)、企業(yè)大宗采購(gòu)和日常消費(fèi)中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)或?qū)⒃诒据喐?jìng)爭(zhēng)中遭遇市場(chǎng)邊緣化危機(jī)。