【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】“傳統(tǒng)電視將具有互聯(lián)網(wǎng)的功能，不僅可以點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目，還能看網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播，真正實(shí)現(xiàn)了從‘看電視’到‘用電視’。”一位自稱姓肖的先生在近日舉辦的第二十一屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會上預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代即將來臨。

來自新媒體的挑戰(zhàn)

“在中國傳媒市場上，經(jīng)過幾十年的積累，傳統(tǒng)電視在廣告市場和受眾市場牢牢占據(jù)強(qiáng)勢地位。但是，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電視的‘日子’將會越來越難過，其市場蛋糕將日漸被新媒體蠶食。”肖先生告訴筆者，近年來，一直被視為電視收入支柱的廣告收入增勢疲軟，但新媒體的廣告收入?yún)s大幅攀升，處于迅速成長期。

肖先生說，除了廣告外，電視的受眾群體尤其是年輕人群體也正日漸縮小，不斷被新媒體“搶走”。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.13億人，全年新增網(wǎng)民5580萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。

此外，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的爆發(fā)式增長，更分流了電視觀眾。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。

向網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)發(fā)

“生存，還是死亡，這是一個(gè)問題。”《哈姆雷特》中的這句經(jīng)典臺詞，表達(dá)了主人公對命運(yùn)的憂慮和面對選擇的困惑。500年后的今天，面對新媒體的挑戰(zhàn)，這句話也成了橫亙在電視媒體面前的一道符咒。幾乎所有電視臺都達(dá)成了共識，要進(jìn)軍新媒體，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視。

2011年夏天CUTV（城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺）上線開啟了傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的新篇章，也成為網(wǎng)臺融合的標(biāo)志性事件。以新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的新形態(tài)廣播電視播出機(jī)構(gòu)為定位的CUTV，力圖形成具有廣電特色的新媒體融合經(jīng)營模式，嘗試建立四大盈利支柱——廣告代理、內(nèi)容制作分發(fā)、版權(quán)運(yùn)營、新媒體運(yùn)營。

到了2012年，網(wǎng)臺融合現(xiàn)象更是此起彼伏。諸如5月下旬，搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出了針對全球“90后”華人的選秀節(jié)目《向上吧！少年》。根據(jù)搜狐的報(bào)道，“在首場晉級賽中，搜狐視頻36小時(shí)倒計(jì)時(shí)的直播模式吸引了全球共計(jì)537萬用戶的全程參與，一舉刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)自制欄目訪問量的最高紀(jì)錄”，“盡管是第一場晉級賽，首場同時(shí)在線總?cè)藬?shù)便超越了2011年《快樂女生》總決賽創(chuàng)下的紀(jì)錄”。

“面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體應(yīng)該進(jìn)行自身的戰(zhàn)略定位調(diào)整，搶占高新技術(shù)的最高點(diǎn)，利用新媒體做大做強(qiáng)自身。”中央電視臺臺長胡占凡指出，中央電視臺應(yīng)積極借鑒包括BBC、CNN等在內(nèi)的國際一流媒體融合發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。BBC為新媒體和技術(shù)部設(shè)置了高規(guī)格的技術(shù)權(quán)限，從2006年開始實(shí)行全媒體戰(zhàn)略。同時(shí)，與Facebook、Twitter結(jié)成合作伙伴，整合跨媒體傳播平臺。CNN則利用新媒體技術(shù)，全面改革內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，打造全媒體制作流程，還推出了互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)，向全球網(wǎng)民傳播，多方位擴(kuò)大節(jié)目影響力。

互聯(lián)網(wǎng)電視是大勢所趨

在網(wǎng)臺融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視成為大勢所趨。

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種功能于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念早在2009年就開始流行，可以在電視上上網(wǎng)看視頻成為吸引很多消費(fèi)者的亮點(diǎn)。TCL、海爾等家電廠商紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并通過與迅雷、PPS以及新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站合作獲取內(nèi)容資源。

“傳統(tǒng)電視已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，收視人群出現(xiàn)兩極分化，2/3的高消費(fèi)人群已經(jīng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視。而以互聯(lián)網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視，則能合理利用網(wǎng)民的碎片時(shí)間，確保受眾隨時(shí)隨地獲取自己需求的視頻信息。”PPTV副總裁、多終端事業(yè)部總裁單曉蕾表示。

從世界范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)電視市場持續(xù)增長。根據(jù)Display Search最新調(diào)查報(bào)告顯示，2011年全球已有超過27%的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能，到2015年將上升為54%，出貨量達(dá)1.55億萬臺。

“在中國，互聯(lián)網(wǎng)電視正遭遇諸多發(fā)展困境，包括政策法規(guī)限制、商業(yè)模式不健全、版權(quán)市場發(fā)展無序等，這都給其發(fā)展蒙上了陰影。”肖先生說，然而，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對內(nèi)容的需求量必然會成倍增加，前景廣闊。