【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使一種更加先進(jìn)的電視業(yè)務(wù)開始興起——互聯(lián)網(wǎng)電視。簡單地說，互聯(lián)網(wǎng)電視就是集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及通信等技術(shù)于一體，能夠為用戶帶來包括數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容瀏覽在內(nèi)的多種交互服 務(wù)的新型電視業(yè)務(wù)。這種頗具“顛覆性”的電視業(yè)務(wù)形態(tài)的出現(xiàn)，不僅將給用戶帶來前所未有的體驗，同時也將給傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)以及電視產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。

2009年，互聯(lián)網(wǎng)電視開始在國內(nèi)興起，2011年互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入發(fā)展的快車道，互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商、電視機和機頂盒終端廠商、PC視頻服務(wù)商等紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對電信運營商的IPTV業(yè)務(wù)會產(chǎn)生怎樣的影響，電信運營商又該如何應(yīng)對？

互聯(lián)網(wǎng)電視開始起步

互聯(lián)網(wǎng)電視的國家政策正在趨于明朗。2011年10月，國家廣電總局發(fā)布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》的通知(181號文件)，結(jié)束了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)盲目發(fā)展、無政策可尋的灰色時代，為互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的規(guī)范發(fā)展提供了政策保障。

面對未來的市場空間，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各方積 極投入，集成牌照方積極探索商業(yè)模式。目前獲得集成牌照的有CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、湖南電視臺，其中 CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并積極探索互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，如“集成牌照方+電視機廠商”、“集成牌照方+互聯(lián)網(wǎng)視頻 服務(wù)商+機頂盒廠商”等。

電視機廠商積極布局互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。2009 年，創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等電視機廠商先后開始推廣互聯(lián)網(wǎng)電視一體機。同時，部分電視機廠商積極介入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運營，嘗試自建互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)平 臺，攫取視頻、游戲、電子商務(wù)及其他增值業(yè)務(wù)運營收入，爭奪互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。

機頂盒廠商也在互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)力。目前國內(nèi)生產(chǎn)、銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的廠商眾多，具有一定規(guī)模的超過30家。機頂盒廠商一方面和集成牌照方、互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商合作，提供定制的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒；另一方面，通過社會渠道銷售游離于政策之外的機頂盒。

互聯(lián)網(wǎng)電視成為PC視頻服務(wù)商新寵。2012年，愛奇藝與中央人民廣播電臺和江蘇衛(wèi)視成立互聯(lián)網(wǎng)電視合資公司，開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)；樂視網(wǎng)與CNTV攜手推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

電信運營商也開始試點。中國電信已經(jīng)開始互聯(lián) 網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點工作，首批4個試點省份分別為山西、山東、貴州和遼寧。中國聯(lián)通也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品側(cè)推進(jìn)工作，目前在山東、天津 等地開始發(fā)展用戶。中國移動成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項目組，致力于研究適合于中國移動的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

得益于產(chǎn)業(yè)鏈各方的推動，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)目前獲得了初步發(fā)展。截至2011年年底，百視通、華數(shù)、央視、南方傳媒都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，形成了680萬用戶規(guī)模，但其中活躍用戶所占的比例很小。