【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】如果要問當(dāng)下中國最火爆的電視節(jié)目是什么？那一定會(huì)是《中國好聲音》。自2012年7月13日《中國好聲音》正式在浙江衛(wèi)視播出以來，迅速躥紅，席卷中國。隨著節(jié)目的走紅，《中國好聲音》賺盡了口碑，并迅速成長為超級(jí)吸金器。據(jù)悉，自節(jié)目開播至今，《中國好聲音》節(jié)目15秒的廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)從最初預(yù)設(shè)的15萬元暴增至50萬元，為國內(nèi)電視節(jié)目之冠。

全球主流廣告?zhèn)髅叫沦F——《中國好聲音》需要數(shù)字標(biāo)牌

一個(gè)成功的節(jié)目離不開好的營銷渠道。縱觀《中國好聲音》爆紅之路，為節(jié)目宣傳造勢(shì)是其快速斂聚關(guān)注度的關(guān)鍵。從其宣傳渠道來看，《中國好聲音》主要是圍繞電視、平面和網(wǎng)絡(luò)三大傳統(tǒng)媒體而展開推廣的。特別是節(jié)目營銷團(tuán)隊(duì)抓住了時(shí)下最為流行的微博造勢(shì)的機(jī)遇，獲得了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。

平面媒體的受眾與電視受眾相近且具有針對(duì)性，網(wǎng)絡(luò)傳播的熱度高、覆蓋受眾廣，作為“第五媒體”的數(shù)字標(biāo)牌不僅兼具了三者的優(yōu)點(diǎn)，更具有獨(dú)特的線下傳播價(jià)值，是當(dāng)下全球廣告?zhèn)鞑プ钪耸挚蔁岬男旅襟w。未來，《中國好聲音》即將進(jìn)入冠軍爭(zhēng)霸、世界巡演，全國各地的好聲音演唱會(huì)以也已展開，有了數(shù)字標(biāo)牌的加入，四大傳播渠道結(jié)合，必然能夠達(dá)到最好的傳播效果。《中國好聲音》需要數(shù)字標(biāo)牌。

好聲音+好營銷 《中國好聲音》需要數(shù)字標(biāo)牌

1、精準(zhǔn)的線下傳播載體 迅捷聯(lián)網(wǎng)發(fā)布 快速凝聚觀眾關(guān)注焦點(diǎn)

數(shù)字標(biāo)牌之所以能夠成為全球主流廣告?zhèn)髅降男沦F，就在于其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播特質(zhì)。首先，數(shù)字標(biāo)牌是最精準(zhǔn)的線下傳播載體，具有特定的受眾群體。數(shù)字標(biāo)牌多分布于大型商業(yè)場(chǎng)所、公共服務(wù)場(chǎng)所和交通系統(tǒng)等，擁有大量的受眾群，覆蓋范圍非常大。這就大大彌補(bǔ)了《中國好聲音》集中于電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體廣告，而在線下領(lǐng)域推廣不足的缺憾。，可以讓各個(gè)角落的中國人隨時(shí)遇見、聆聽《中國好聲音》。

而數(shù)字標(biāo)牌具有的迅捷聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，能夠準(zhǔn)確迅捷的將節(jié)目廣告定時(shí)發(fā)送到所有終端數(shù)字屏幕。以星際56iq數(shù)字標(biāo)牌為例，星際56iq數(shù)字標(biāo)牌具備精準(zhǔn)傳播的特質(zhì)，擁有強(qiáng)大的功能和工作流程，支持大用戶數(shù)、大并發(fā)數(shù)和分級(jí)、分組的管理要求，可同時(shí)連接數(shù)千甚至上萬個(gè)播放終端，能夠準(zhǔn)確地將節(jié)目廣告信息定時(shí)發(fā)送到所有終端數(shù)字屏幕，向特定的目標(biāo)受眾直接傳遞節(jié)目廣告，凝聚觀眾視覺焦點(diǎn)，激發(fā)觀眾的參與熱情，強(qiáng)化《中國好聲音》品牌營銷訴求。這都是傳統(tǒng)媒體所不具有的特性。

再者，與傳統(tǒng)的媒體相比，數(shù)字標(biāo)牌具備強(qiáng)大的大屏表現(xiàn)力，可動(dòng)態(tài)靈活應(yīng)用多種多媒體元素，讓廣告商得以依據(jù)營銷戰(zhàn)略量身打造帶有獨(dú)特烙印的宣傳廣告，大幅提升廣告的吸引力和推送效果。就《中國好聲音》節(jié)目而言，數(shù)字標(biāo)牌可為《中國好聲音》提供能夠快速打動(dòng)觀眾的有效接觸點(diǎn)，通過動(dòng)態(tài)、互動(dòng)、表現(xiàn)靈活的數(shù)字大屏，凝聚觀眾視覺焦點(diǎn)。節(jié)目組錄制的海量節(jié)目內(nèi)容資源，都可借助星際56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)平臺(tái)，綜合應(yīng)用系統(tǒng)提供的視頻、圖片、文本、Flash動(dòng)畫、電視節(jié)目、實(shí)時(shí)流媒體、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等多媒體素材任意排版充分展示，無時(shí)間限制的全天候輪播，讓人們了解更多的《中國好聲音》的細(xì)節(jié)、參與方式、評(píng)選方式、錄制花絮、學(xué)員介紹、個(gè)人故事等，不用再受電視、平面、網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間、版面、空間等方面的限制。屏幕上的節(jié)目內(nèi)容還可以透過系統(tǒng)管理平臺(tái)即時(shí)更新、隨時(shí)調(diào)整。

2、創(chuàng)新模式締造觀眾互動(dòng)體驗(yàn)  在互動(dòng)中汲取節(jié)目正能量

傳統(tǒng)的媒體宣傳，大都是單向的傳播，過于頻繁的重復(fù)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生信息疲勞，甚至?xí)䦟?dǎo)致負(fù)面效果。調(diào)查表明，相較于傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播，具有互動(dòng)因子的數(shù)字標(biāo)牌不僅更具吸引力，建立的品牌印象也更加長久深刻，更能夠刺激觀眾主動(dòng)關(guān)注、參與的行為。

《中國好聲音》可在數(shù)字標(biāo)牌的具體應(yīng)用中，搭載星際56iq數(shù)字標(biāo)牌提供的系統(tǒng)平臺(tái)制作發(fā)布互動(dòng)節(jié)目，觀眾可以點(diǎn)擊觸摸屏主動(dòng)獲取節(jié)目信息，節(jié)目營銷團(tuán)隊(duì)也可在廣告內(nèi)容中增加趣味性的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“和好聲音導(dǎo)師、學(xué)員打招呼”等，讓觀眾樂在其中，在身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)中認(rèn)可《中國好聲音》，吸取節(jié)目傳遞的音樂正能量。

涵蓋體感技術(shù)、二維碼技術(shù)元素的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌也可作為節(jié)目營銷的工具。擁有體感技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌，互動(dòng)性更強(qiáng)，通過手勢(shì)、聲音等行為動(dòng)作，就可與節(jié)目廣告屏幕展開互動(dòng)，與華少比一比誰才是“中國好舌頭”完全都可以實(shí)現(xiàn)。二維碼技術(shù)則相對(duì)簡(jiǎn)單一些，在屏幕中加入節(jié)目特有的二維碼掃描應(yīng)用，觀眾通過手機(jī)掃描二維碼就可以直接進(jìn)入《中國好聲音》官方網(wǎng)站，關(guān)注《中國好聲音》官方微博等，與節(jié)目網(wǎng)絡(luò)營銷相連結(jié)，實(shí)現(xiàn)線上、線下聯(lián)動(dòng)。

融合社交媒體的互動(dòng)是最好的營銷——《中國好聲音》需要數(shù)字標(biāo)牌

從《中國好聲音》開播前后的宣傳形式來看，電視社交化是其營銷戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵。微博營銷是整個(gè)節(jié)目宣傳戰(zhàn)略的核心，其效果也是最為顯著的。截止目前，《中國好聲音》在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)總計(jì)32,663,875條。正是微博營銷帶動(dòng)的火爆輿論，形成了強(qiáng)大的“口碑”效應(yīng)。

吸引關(guān)注是節(jié)目營銷的根本，也是微博營銷的重點(diǎn)。而聚焦觀眾眼球、讓觀眾與節(jié)目共舞則是56iq微博大屏幕的核心。《中國好聲音》微博營銷的成功表明了人們渴望受到關(guān)注和樂于分享的心態(tài)，數(shù)字標(biāo)牌則為這種關(guān)注和分享提供了一個(gè)走出虛擬世界的現(xiàn)實(shí)平臺(tái)。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）就是專為話題互動(dòng)、話題營銷而生的。

56iq微博大屏幕

1、激發(fā)觀眾參與熱情

56iq微博大屏幕將微博營銷引入數(shù)字標(biāo)牌，為觀眾創(chuàng)造了在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中被關(guān)注和回應(yīng)的互動(dòng)氛圍，讓人們的分享和評(píng)論能夠被周圍的人們感知、關(guān)注。這種觸手可及的類似“被采訪、上電視”般的真實(shí)的感官體驗(yàn)，更容易激發(fā)人們對(duì)數(shù)字屏幕前所未有的關(guān)注度和互動(dòng)參與熱情，也為進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目營銷開辟了嶄新而有效的渠道。

2、強(qiáng)化關(guān)注度

56iq微博大屏幕在突出微博互動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)化了大屏自定義區(qū)域，綜合融入了視頻、圖片、音頻、即時(shí)字幕消息插播等多媒體大屏元素，表現(xiàn)方式上更靈活、多樣，也由此強(qiáng)化了屏幕的第一眼效應(yīng)。而不僅只是將微博網(wǎng)頁簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)，由此也讓觀眾不禁眼前一亮。56iq微博大屏幕（t.56iq.net）這樣的創(chuàng)新應(yīng)用在大屏表現(xiàn)力和現(xiàn)場(chǎng)微博互動(dòng)綜合性上都是獨(dú)樹一幟的。

3、多平臺(tái)交叉聯(lián)動(dòng) 無限拓寬受眾群

56iq微博大屏幕連結(jié)了智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字標(biāo)牌三大平臺(tái)，更同時(shí)支持新浪微博、騰訊微博兩大主流微博平臺(tái)，無平臺(tái)界限，兩大微博觀眾只需要參與屏幕話題微博，所發(fā)微博都會(huì)即時(shí)出現(xiàn)在數(shù)字大屏幕上。在線的微博網(wǎng)友也可以通過相同的話題參與到大屏互動(dòng)中，話題微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論也同樣可以在大屏幕出現(xiàn)。

多平臺(tái)的交叉聯(lián)動(dòng)，線下互動(dòng)與線上微博營銷的結(jié)合，都必將在更大范圍內(nèi)擴(kuò)大《中國好聲音》的輿論聲勢(shì)和口碑效應(yīng)。兩者相加，既能夠擴(kuò)寬節(jié)目傳播的廣度，還為潛在觀眾挖掘提供了機(jī)會(huì)，對(duì)于節(jié)目營銷有著不可估量的價(jià)值意義。

未來，《中國好聲音》的冠軍爭(zhēng)霸賽、全球巡演將陸續(xù)展開。如果《中國好聲音》能夠充分重視和挖掘數(shù)字標(biāo)牌在節(jié)目宣傳營銷中的作用，相信，《中國好聲音》將不僅只是在微博上制造輿論，還將在線下、人們工作生活的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中獲得更大范圍的輿論支持。讓更多的人在體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌神奇魅力的同時(shí)，多層次認(rèn)識(shí)并理解《中國好聲音》，傳播節(jié)目倡導(dǎo)的中國音樂正能量。

（編輯：沐棉花）