【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】和國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)電視不同，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視采用“牌照準(zhǔn)入制”，是通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢?guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管的服務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視牌照分為內(nèi)容牌照和集成牌照，內(nèi)容牌照方負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，集成牌照方負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，目前獲得牌照者為CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)、南方傳媒，湖南電視臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)七家。

產(chǎn)業(yè)政策分析

2011.10.28，廣電總局印發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（181號(hào)文），規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展。其中比較重要的政策規(guī)定包括：

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入集成播控平臺(tái)，內(nèi)容方可與播出機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展點(diǎn)播服務(wù)，但不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上設(shè)置直接訪問(wèn)公共互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的鏈接；

集成播控平臺(tái)選擇終端類(lèi)型和廠商，廣電總局負(fù)責(zé)終端統(tǒng)一編號(hào)，終端不能有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道；

暫不允許開(kāi)展直播業(yè)務(wù)，播放內(nèi)容必須具有電視播出版權(quán)。

廣電總局通過(guò)印發(fā)181號(hào)文，希望對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容、服務(wù)做到可控可管，保證電視上播放內(nèi)容的安全和可管可控。廣電181號(hào)文首次將國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視定義成有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，即基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸專(zhuān)網(wǎng)內(nèi)容，體現(xiàn)了廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)管理的日趨細(xì)化和嚴(yán)格，但尚存諸多政策灰色地帶可以探索。

181號(hào)文確定的產(chǎn)業(yè)鏈分析

在廣電181號(hào)文規(guī)定的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，明確了廣電集成播控平臺(tái)商的主導(dǎo)地位，其完成內(nèi)容整合、播控管理、EPG、用戶(hù)數(shù)據(jù)及計(jì)費(fèi)等角色，而電信運(yùn)營(yíng)商只明確了網(wǎng)絡(luò)傳輸角色。另外還有一些角色，如收費(fèi)、客服運(yùn)維、市場(chǎng)拓展、內(nèi)容存儲(chǔ)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等在181號(hào)文規(guī)定的產(chǎn)業(yè)鏈中尚未有明確的分工。電信運(yùn)營(yíng)商在計(jì)費(fèi)收費(fèi)、內(nèi)容存儲(chǔ)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)渠道、APP-Market運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、客服運(yùn)維、終端補(bǔ)貼等方面具有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而產(chǎn)業(yè)鏈其它角色（牌照商、內(nèi)容商、家電/終端廠商）在上述領(lǐng)域都不具備較強(qiáng)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。這些都決定了，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大都離不開(kāi)電信運(yùn)營(yíng)商的參與。廣電牌照方和電信運(yùn)營(yíng)商的緊密合作，才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的成熟和健康發(fā)展。

廣電總局181號(hào)文印發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)角色都在紛紛發(fā)力，都想在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上能占有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

廣電牌照方發(fā)展動(dòng)態(tài)

2011年底，央視國(guó)際攜手騰訊、易視騰等公司，在天津成立專(zhuān)注于運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視的公司，借助合資公司的方式，追求和市場(chǎng)更靈活的接軌，機(jī)頂盒形態(tài)是其未來(lái)發(fā)展的主要模式。

2011年12月13日，百視通聯(lián)合邁樂(lè)數(shù)碼、杰科電子、SVA上廣電、創(chuàng)維、海爾、海信、三星、聯(lián)想、索尼、RealTech瑞昱、Amlogic晶晨半導(dǎo)體、蘇寧電器、淘寶等20多家知名企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇上發(fā)出聯(lián)合倡議，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的內(nèi)容版權(quán)管理，共同創(chuàng)建新模式，構(gòu)筑開(kāi)放、共贏的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。

終端廠家發(fā)展動(dòng)態(tài)

家電廠家中，由TCL、海信、長(zhǎng)虹三家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起成立中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其主要目的就是期望站在產(chǎn)業(yè)的高度上建立起中國(guó)企業(yè)自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，給消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者帶來(lái)品牌和技術(shù)的保障。截至2011年底，中智盟已經(jīng)推出了相關(guān)應(yīng)用程序商店的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和SDK開(kāi)發(fā)包等，統(tǒng)一標(biāo)有中智盟標(biāo)記的電視機(jī)產(chǎn)品也已占據(jù)市場(chǎng)較大份額。而聯(lián)發(fā)科技、晨星半導(dǎo)體、中國(guó)電信上海研究院、東軟集團(tuán)、TOM在線、百度、新浪、巨鯨音樂(lè)等都成為中智盟的戰(zhàn)略合作伙伴。

廣電181號(hào)文的頒布，使得互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)正逐步從地下走到陽(yáng)光下。相比電視機(jī)一體機(jī)的用戶(hù)增量市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒所面對(duì)的存\增量市場(chǎng)的空間更為龐大，因此也成為了行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。圍繞著互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站樂(lè)視等已布局良久；PC廠家如聯(lián)想等也準(zhǔn)備大舉進(jìn)入；而更有諸多的第三方終端廠家依托互聯(lián)網(wǎng)蠢蠢欲動(dòng)。以百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒為首的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運(yùn)營(yíng)商也在召集行業(yè)上下游舉辦互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈合作大會(huì)，希望在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒上能有所突破。

互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式分析

發(fā)展到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)電視存在有以下幾種商業(yè)模式：

終端+內(nèi)容的捆綁銷(xiāo)售；

廣告的支持：通過(guò)廣告插播或者在主要的頁(yè)面及其他相關(guān)的屏幕方式上提供的廣告；

通過(guò)用戶(hù)的訂閱：無(wú)論是通過(guò)設(shè)備上提供還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供，包月的OTT服務(wù)是個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)；

互聯(lián)網(wǎng)模式：發(fā)展用戶(hù)規(guī)模，帶來(lái)廣告、帶來(lái)VC投資、帶來(lái)上市；

電信運(yùn)營(yíng)商模式：通過(guò)成熟的套餐模式捆綁互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，以包月為主，PPV為輔。

互聯(lián)網(wǎng)電視問(wèn)題分析

由于政策和產(chǎn)業(yè)因素，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)階段面臨三個(gè)問(wèn)題：暫不能提供直播、業(yè)務(wù)質(zhì)量不可控、無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化。

廣電181號(hào)文中明確規(guī)定，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視暫不允許開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。缺少了直播業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)用戶(hù)的吸引力在一定程度上將受到減弱。

由于通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量將難以得到保證。

另外，現(xiàn)階段各廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視方案私有、不公開(kāi)，終端與方案綁定，不利于互聯(lián)互通和通過(guò)產(chǎn)業(yè)化降低終端成本。