【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】今年的彩電市場在各大廠商推動下，歷經(jīng)了近8個(gè)月的價(jià)格促銷大戰(zhàn)之后，近期卻傳來了由于上游面板供應(yīng)吃緊漲價(jià)，或引發(fā)整機(jī)價(jià)格“隨行就市”進(jìn)行調(diào)整的消息。一方面，近4個(gè)月來上游液晶面板價(jià)格連續(xù)上漲，漲幅超過10%；但另一方面，各大彩電廠商的大力度促銷活動卻依然是“你方唱罷我方登場”，熱鬧無比。

據(jù)調(diào)查顯示，如上游液晶面板價(jià)格繼續(xù)上漲，相關(guān)廠商在競爭激烈，不敢輕言漲價(jià)的市場背景下，調(diào)整產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)將有可能成為不同廠商的共同選擇。

中小尺寸面板價(jià)格繼續(xù)看漲

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，作為核心部件，液晶面板通常要占到液晶電視整機(jī)成本的60%以上。但近四個(gè)月來，上游液晶面板價(jià)格由于供應(yīng)吃緊，價(jià)格呈持續(xù)上漲態(tài)勢，價(jià)格累計(jì)漲幅達(dá)10%左右。尤其是以32寸、42寸為代表的中小尺寸面板貨源緊缺，供不應(yīng)求，成為了近期液晶面板價(jià)格上漲的主要推手。

雖然由于液晶版面價(jià)格上漲，帶給相關(guān)彩電廠商更大的成本壓力，甚至令一些廠商已經(jīng)悄然提高了部分中小尺寸機(jī)型的供貨價(jià)格，進(jìn)而引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于整機(jī)價(jià)格隨之上調(diào)的擔(dān)憂；但筆者在走訪各大家電賣場時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，在幾大彩電廠商如火如荼的促銷大戰(zhàn)之下，消費(fèi)者更關(guān)心卻是液晶電視價(jià)格“還會降嗎？”對此，多家彩電廠商駐滇負(fù)責(zé)人也都坦言，由于面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來了更大的成本壓力，但在現(xiàn)有的市場競爭態(tài)勢下，各大廠商在終端都很難輕言漲價(jià)，但不排除整機(jī)價(jià)格“隨行就市”的可能；換而言之，即便歲末消費(fèi)旺季到來之后，整機(jī)價(jià)格也幾乎不可能再像數(shù)月前那樣出現(xiàn)價(jià)格跳水。

面板供應(yīng)面臨“結(jié)構(gòu)升級”

筆者還注意到，今年上半年，因?yàn)槊姘骞⿷?yīng)供大于求，奇美、友達(dá)、LGD、三星等主要面板供應(yīng)商均出現(xiàn)了2-13億美元不等巨額虧損；而隨著下半年華星光電、京東方國內(nèi)液晶面板項(xiàng)目陸續(xù)達(dá)產(chǎn)，上游面板產(chǎn)能出現(xiàn)大幅提升后，液晶面板價(jià)格卻反而出現(xiàn)了持續(xù)上漲的“怪象”。

“這是由于隨著各大品牌對旗下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，上游面板資源結(jié)構(gòu)也在隨之升級。”創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷總部常務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理兼行銷部總監(jiān)范瑞武介紹說，目前液晶面板價(jià)格的上漲，主要是由于上游廠商出于切割經(jīng)濟(jì)性的考慮，大大減少了用于中小尺寸電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)液晶面板的供應(yīng)。“現(xiàn)在市場最缺的，就是32寸和42寸CCFL液晶電視的面板供應(yīng)。”范瑞武稱呼，這一方面是上游大量5代線、6代線以及6.5代線，都出于切割效率和經(jīng)濟(jì)性的考慮，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)手機(jī)、Pad等市場增量迅猛的產(chǎn)品所使用的小尺寸面板；而另一方面，則是由于市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，上游廠商將重心逐漸轉(zhuǎn)移到了55寸以上的大尺寸面板，以及像3D、4K等附加值更高的新型面板的生產(chǎn)。

廠商或優(yōu)化產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

據(jù)了解，上游面板供應(yīng)商轉(zhuǎn)產(chǎn)小尺寸面板，其主要原因在于切割技術(shù)的不同，決定了不同生產(chǎn)線在生產(chǎn)不同尺寸的液晶面板時(shí)，都擁有一個(gè)最佳的切割尺寸。如新建的8.5代線切割47、55寸是最經(jīng)濟(jì)的；10代線則在切60寸面板時(shí)最為經(jīng)濟(jì)。未來這些新建生產(chǎn)線的投產(chǎn)，將意味著大尺寸液晶電視價(jià)格將繼續(xù)呈下降趨勢。如LGD相關(guān)負(fù)責(zé)人就透露，LGD計(jì)劃將在明年3、4月推出一款低價(jià)的55寸面板；采用這款面板生產(chǎn)的55寸產(chǎn)品將較目前便宜1000元左右。

“這意味著如果以32、42寸為代表的中小尺寸面板價(jià)格繼續(xù)上漲，廠商出于成本的考慮，將不得不減少這些尺寸段機(jī)型的供應(yīng)；產(chǎn)品重心也將偏向更大尺寸的產(chǎn)品。”一業(yè)內(nèi)人士對記者表示，事實(shí)上除因華星光電的存在而擁有充足面板供應(yīng)的TCL外，其他幾大國產(chǎn)彩電廠商都逐漸減少了32寸機(jī)型的推廣力度；轉(zhuǎn)而推廣39寸、50寸乃至更大尺寸的產(chǎn)品。這一方面符合市場的“尺寸越來越大”的產(chǎn)品趨勢；另一方面也有助于廠商控制整機(jī)成本。