【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】平板電視在經(jīng)歷了數(shù)年發(fā)展之后，2012年可以說是進入了一個全新紀元。電視產(chǎn)品技術全面發(fā)展，“4K”、“智能”、“3D”技術均成為行業(yè)熱點話題，但國內的彩電行市場整體卻顯現(xiàn)出需求不足的態(tài)勢，全行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模整體有所下滑，產(chǎn)業(yè)鏈更面臨巨大壓力。而在2012下半年，隨著國內相關政策補貼計劃的實施及歐洲杯、倫敦奧運會兩大體壇盛事舉辦，在一定程度上緩解了國內電視市場的危機，目前國內電視市場已經(jīng)呈現(xiàn)出一篇祥和的氛圍。

從國內政策層面來看，隨著“家電下鄉(xiāng)”與“以舊換新”惠民政策實施結束，新一波的家電節(jié)能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時家電生產(chǎn)商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉型節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。近日，工信部開展“能效之星”產(chǎn)品評價工作，其中長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產(chǎn)品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產(chǎn)品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節(jié)能家電產(chǎn)品的推廣應用和家電產(chǎn)業(yè)結構的升級。擁有核心節(jié)能技術的家電產(chǎn)品將在政府采購、企業(yè)大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產(chǎn)高效節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)或將在本輪競爭中遭遇市場邊緣化危機。

從國際大環(huán)境來看，由于兩大體壇盛世(歐洲杯與奧運會)的舉辦，很大程度的拉升了國內電視機的銷量。而由于增加了3D信號轉播大量的精彩體育賽事，非常有利的提升了3D電視的市場普及，這對3D電視廠商來說是一個絕好的消息。與此同時，在高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴大，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動力。此屆倫敦奧運會是首次使用3D轉播的奧運會，中央電視臺也在3D頻道播出300小時左右的奧運項目轉播。3D版本的奧運會間接刺激了家電賣場的銷售，近期3D電視成為了消費者必看的家電產(chǎn)品，大尺寸的3D電視備受消費者關注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業(yè)績較好。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，目前，全國有線數(shù)字電視轉接率達到60%，高清用戶已超過650萬，現(xiàn)階段3D電視銷售占比一路上升已超過50%。在歐洲杯和倫敦奧運賽事的帶動下，極大的拉動了3D電視銷售，同時也極大的舒緩了3D電視普及的內容瓶頸，預計全年3D電視需求規(guī)模將達2000萬臺。

從產(chǎn)品技術方面來看，電視機自身的產(chǎn)品技術已經(jīng)趨于成熟話，而在眾多產(chǎn)品技術中，智能化則成為了2012年中眾多廠商所看中的新熱點。海信、康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產(chǎn)品同樣也更加注重交互體驗。同時，由于智能化的出現(xiàn)，原本各大IT廠商也開始涉足電視機行業(yè)，這也意味著一個全新的時代即將到來。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室的調研數(shù)據(jù)顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據(jù)。2012年，隨著產(chǎn)品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發(fā)和市場投入加大，“產(chǎn)品智商”標準將全面升級。

總而言之，2012年的電視機市場可以說是一個時代的結束，同樣也是一個新時代的開始。作為本年度最熱關鍵詞的“智能化”，國內的電視廠商已經(jīng)在其中投入了大量心血，并也取得了相應的成就。而在快速發(fā)展智能化的同時不能放輕對電視機原身技術的提升，這對于國產(chǎn)電視廠商來說則是一個漫長的而又重要的結構調整過程。相信在國內諸多政策推動的良好環(huán)境下，國內電視品牌定能把握與開創(chuàng)更多商機，創(chuàng)造眾多電視行業(yè)的又一道曙光。