【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】未來電視的發(fā)展方向是什么?全球彩電企業(yè)都在自身優(yōu)勢領(lǐng)域進(jìn)行積極地探索。對于彩電而言，技術(shù)持續(xù)升級和畫面質(zhì)量不斷提高是發(fā)展的硬道理。2012年，不僅終端廠商積極推廣大屏幕超高清電視，上游的面板和芯片廠商也將研發(fā)重點轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢待發(fā)。

產(chǎn)業(yè)緊密布局大尺寸

隨著面板技術(shù)的不斷提升，電視機(jī)廠商在60英寸及以上尺寸電視市場進(jìn)行密集布局，將高端大尺寸產(chǎn)品作為利潤的增長點。這一產(chǎn)業(yè)趨勢與消費(fèi)需求不謀而合，成為電視市場的熱點。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年大尺寸(50英寸以上)電視零售量占比約為15%，零售額占比為30%。大尺寸電視市場份額比2012年提高3%～4%。

大尺寸市場的快速增長得益于整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動。不僅三星、索尼、LG等外資品牌將智能電視的功能加載到大尺寸電視上，2013年國內(nèi)彩電廠商也將發(fā)力60英寸以上彩電產(chǎn)品。這標(biāo)志著各主流電視企業(yè)正式進(jìn)入了超大尺寸電視的競爭階段。隨著大尺寸面板價格持續(xù)降低，市場推動效應(yīng)逐步顯現(xiàn)出來。因此，廠商應(yīng)該有計劃地推出大尺寸電視產(chǎn)品才能迎合市場需要。

4k顯現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)

隨著面板制程技術(shù)的不斷提升，夏普、友達(dá)等面板廠商均推出了大尺寸4k×2k超高分辨率的液晶面板產(chǎn)品。面板廠商在4k×2k上積極布局，引發(fā)了終端市場的蝴蝶效應(yīng)。2012年，全球彩電巨頭紛紛推出大尺寸4k超高清電視產(chǎn)品，使之成為繼3D、智能電視后，廠商熱捧的新品。

根據(jù)DisplaySearch的預(yù)測數(shù)據(jù)，2012年4k×2k液晶電視出貨量將達(dá)到4000多臺，2016年4k×2k液晶電視約增長至500萬臺。

其實，大尺寸AMOLED電視遲遲難以量產(chǎn)，為4k電視搶占市場提供了良好的時機(jī)。韓國三星和LG在研發(fā)大尺寸AMOLED技術(shù)的同時，并沒有放棄超高清電視的推廣;日本索尼更是意圖整合4k產(chǎn)業(yè)鏈，尋求復(fù)興之路;在我國康佳、創(chuàng)維、海信廠商的帶動下，明年也勢必掀起4k電視普及風(fēng)暴。

彩電行業(yè)往往是硬件先行，硬件廠商做好了技術(shù)和功能的設(shè)置，再帶動軟件和電視制播領(lǐng)域的發(fā)展。4k超高清電視的發(fā)展也是如此，因此不必?fù)?dān)心4k內(nèi)容。

專家觀點：

三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總經(jīng)理區(qū)文生

電視應(yīng)承擔(dān)凝聚家庭之責(zé)

中國家庭獨特的客廳文化是以電視為中心的，隨著居住條件的不斷改善，越來越多的消費(fèi)者更青睞大尺寸電視。從一定程度上說，小屏幕容易引起一種局促的、拘謹(jǐn)?shù)摹?nèi)斂的心理，而大屏幕能讓人有寬大的、開放的、外向的感覺，實際上對人的心理是有潛移默化的影響。大尺寸電視“大”有所為。讓人們放下手機(jī)和平板電腦，從各自的私人空間回到客廳，通過電視將家庭成員拉到一起，讓客廳重新成為家庭活動中心。這是電視機(jī)的使命，也是彩電行業(yè)的使命。然而，大尺寸電視價格必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能形成需求的引爆點。

創(chuàng)維集團(tuán)研究院軟件所所長王志國

發(fā)展4k和OLED并不沖突

在激烈的市場競爭中，國內(nèi)彩電廠商加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。對每個廠商來說，不斷改進(jìn)外觀、畫質(zhì)、音質(zhì)是根本需求，軟件和服務(wù)是發(fā)力點。

近來韓國廠商不斷加大大尺寸OLED電視的研發(fā)力度。我認(rèn)為，發(fā)展4k和OLED并沒有沖突。4k×2k是從屏幕的分辨率的角度提升消費(fèi)者的視覺體驗，改善的是電視清晰度;OLED在色彩的飽和度和鮮艷度方面更具優(yōu)勢，改善的是顯示源。

目前，創(chuàng)維已經(jīng)率先將4k顯示應(yīng)用于云電視。未來，創(chuàng)維會考慮在小尺寸上優(yōu)先應(yīng)用OLED技術(shù)，大尺寸產(chǎn)品優(yōu)先考慮4k×2k。當(dāng)大尺寸OLED克服良率問題以后，我們就會推出OLED的4k×2k電視。