【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2012年對人們來說，最大的懸念似乎已經(jīng)過去，大家今天還能坐在電腦前看這篇文章，末日之說就不攻自破。不過，2012對于中國彩電市場來說，卻是喜憂參半。喜的是在這一年彩電有了很大的進步，國內(nèi)消費者正經(jīng)歷著電視從平面到3D的變化、從傳統(tǒng)到智能的邁進、從高清到超高清的革新，電視對人們來說，不再只是簡單的看節(jié)目，而是可以和它交流，在家就能享受電影院的視聽享受。憂的是2012年整體彩電市場并不樂觀，從年初就顯現(xiàn)出下降的態(tài)勢，雖然節(jié)能補貼政策在下半年刺激了彩電的消費，但總體下滑的趨勢卻不可避免。

雖然整體形勢并不是最好，但2012年對中國彩電市場來說，卻也并不是最壞的年代，日企衰落，伴隨而來的就是國內(nèi)彩電品牌的快速增長，據(jù)了解，2012年中國平板電視整體銷量將達到預期的4200萬臺，而中國品牌市場份額整體占比超過70%。那么，對于即將到來的2013年，中國彩電市場，又將迎來什么樣的變化？能不能打好末日后新紀元的頭一槍？

復盤2012中國彩電市場

中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，最近三年，三、四級市場平板電視消費增速已明顯超越一、二級市場，而這一態(tài)勢在2012年表現(xiàn)的尤為明顯。國內(nèi)一、二級市場在經(jīng)歷過前兩年家電換代的高潮期后，基本已經(jīng)趨于飽和，所以在年初，會出現(xiàn)銷量下滑，但隨著節(jié)能補貼政策的實施，三、四級市場增速明顯，在平板電視整體銷量規(guī)模保持在4500萬臺低幅增長的形勢下，明年三、四級市場的爭奪將進入白熱。

另外，強大的視覺沖擊力和體驗感受成為2012年消費者購買電視的標準，據(jù)調(diào)查顯示，2012年46寸及以上大尺寸電視消費需求占整體消費的56%，大尺寸電視越來越受到消費者的關(guān)注和青睞。

在渠道方面，2012年中國電子商務市場形成了家電連鎖企業(yè)、家電制造企業(yè)、B2C運營商及C2C運營商等多方角力的競爭格局，從今年幾場幾乎波及全渠道鏈的聲勢浩大的價格戰(zhàn)就可見一斑。在時下的互聯(lián)網(wǎng)時代，家電銷售渠道的電商化也成為必然趨勢，渠道間的競爭也越來越激烈。

在品牌方面，2012年新技術(shù)的涌現(xiàn)加劇了品牌間的競爭，日企沒落、中韓品牌崛起的市場格局已經(jīng)日漸明朗，同時，高硬件配置、云技術(shù)、語音識別、手勢控制的推出，也加速了智能產(chǎn)業(yè)的升級。不過雖然日企在2012年境況凄慘，但在畫質(zhì)方面，4K分辨率和四色技術(shù)，還是彰顯了日企雄厚的研發(fā)實力。

在智能應用方面，豐富的應用、簡單便捷的操作、人機交互功能成為消費者購買智能電視時最關(guān)注的因素，據(jù)賣場調(diào)查，很多消費者認為好的智能電視應該有與電腦箱媲美的硬件配置，從今年下半年各大品牌推出雙核配置的智能電視，就能充分印證這一趨勢。

大屏智能超清 2013彩電市場將精彩紛呈

在2013年，智能應用將主導智能電視的發(fā)展。目前中外彩電品牌都大力發(fā)展智能電視，用戶對智能電視的要求也越來越高，如何開發(fā)出更加個性化和更加適合電視的智能應用，將成為2013年各大品牌智能電視的競爭關(guān)鍵點，同時應用程序的豐富程度，也將關(guān)系到這些品牌之間競爭的成敗。

在2013年，超薄OLED電視將上市。OLED電視在今年年初的美國CES上一亮相，就讓業(yè)界震撼，超薄+超高清的優(yōu)勢，讓很多專家都對OLED電視的發(fā)展前景頗為看好。而據(jù)消息稱，2013年上半年，三星、LG核心面板制造企業(yè)將加速推動OLED產(chǎn)品上市，相信在明年，OLED電視就能與廣大消費者見面。

在2013年，超大尺寸超高清分辨率持續(xù)升溫。目前，國內(nèi)外不少知名電視廠商都已經(jīng)推出了4K超高清電視，而且這些電視基本上都將尺寸定格在55寸以上，84寸的LG LM系列、索尼84寸電視，更是讓觀眾大呼過癮。明年，各大面板廠商必然將在這一領(lǐng)域展開更激烈的廝殺，同時這種競爭也將刺激上游信源方面的配套發(fā)展。

在2013年，電視的銷售渠道將更加多元化。且不論今年機場聲勢浩大的價格戰(zhàn)背后有什么東西，是不是真的實惠，對目前的電視銷售來說，實體3C賣場一家獨大的情況已經(jīng)一去不復返了，在明年線上線下之間的競爭將更為激烈，以京東、亞馬遜、淘寶為主力的大型專業(yè)電子商務網(wǎng)站希望進一步鞏固自己在彩電銷售市場的地位，而蘇寧、國美為主的傳統(tǒng)3C賣場將攜手各自旗下的電子商務網(wǎng)站蘇寧易購、國美在線，在整個立體銷售領(lǐng)域全面捍衛(wèi)曾經(jīng)的王者地位。

2013年中國彩電市場將何去何從，我們拭目以待！