【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】去年，筆者有幸與美國不少戶外數(shù)字廣告牌經(jīng)營商進(jìn)行了談話，在所擁有的250多個獨(dú)立經(jīng)營商客戶中時常耳聞經(jīng)營商面臨的挑戰(zhàn)和他們運(yùn)用的實(shí)現(xiàn)成功的最優(yōu)方法，要么正在安裝他們的首批戶外數(shù)字標(biāo)牌，要么就是已有不少投入了使用。

不論規(guī)模如何，這些經(jīng)營商都在預(yù)測未來銷量，選擇營銷地點(diǎn)，研發(fā)銷售策略，來確定戶外數(shù)字標(biāo)牌是否是他們的合適之選。在2013年，有3大發(fā)展情況有利于增加數(shù)字廣告牌經(jīng)營商的競爭優(yōu)勢：

1、價(jià)格走低：隨著LED價(jià)格日趨低廉，數(shù)字廣告牌的進(jìn)貨價(jià)格比五年前低了近一半。一臺14X18英尺的數(shù)字廣告牌的價(jià)格為近180000美元，而五年前價(jià)格是350000美元。由于購置成本下降，運(yùn)營成本也就跟著走低了。更高功效的LED與2008年生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌相比有可能降低50%的能源使用量。對經(jīng)營商來說，這意味著幾年前不被看好的幾塊潛在數(shù)字廣告牌地點(diǎn)現(xiàn)在也成了香餑餑。現(xiàn)在是時候重新看待以前被排除在外的一些潛力地點(diǎn)了。

2、經(jīng)濟(jì)有效，影響廣泛的廣告：廣告商現(xiàn)在已花了數(shù)年時間來觀測數(shù)字廣告的影響力。他們發(fā)現(xiàn)幾年前使用的傳統(tǒng)廣告渠道，如電視、廣播、報(bào)紙等，如今變得既昂貴又低效，因?yàn)楝F(xiàn)在DVR（數(shù)字視頻錄像機(jī)）和衛(wèi)星廣播正大行其道，報(bào)刊發(fā)行量也日漸降低。數(shù)字廣告牌的益處給廣告商留下了深刻印象，它能每天展示新的動態(tài)內(nèi)容，一天數(shù)次推銷更新后的內(nèi)容，并廣泛影響觀眾。基于廣告顯示次數(shù)的CPM計(jì)價(jià)法 ，數(shù)字廣告牌現(xiàn)在成了手頭最經(jīng)濟(jì)有效的廣告工具之一。

3、漸趨有利的管理環(huán)境：城鎮(zhèn)和大都市都堅(jiān)信數(shù)字廣告牌在他們的社區(qū)中起著重要作用。現(xiàn)在美國上下都利用數(shù)字廣告牌來展示琥珀警報(bào)，銀色警報(bào)，緊急天氣警報(bào)，國土安全公告和公共安全信息等。國內(nèi)的各地政府機(jī)關(guān)、公益機(jī)構(gòu)應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌的例子也很多，星際56iq數(shù)字標(biāo)牌在全國各地的政府機(jī)關(guān)應(yīng)用非常廣泛。據(jù)悉，數(shù)字廣告牌現(xiàn)在還有助于FBI和其他執(zhí)法機(jī)構(gòu)抓捕被公布通緝令的罪犯。這些益處可以在分區(qū)和許可過程中協(xié)助操作人員，因?yàn)樯鐓^(qū)日漸認(rèn)識到了數(shù)字廣告牌的實(shí)際益處。

雖然這些發(fā)展各自都會對數(shù)字標(biāo)牌經(jīng)營商的成功產(chǎn)生影響，但三者的集合為2013年創(chuàng)造了非常有利的環(huán)境。預(yù)期2013年會有更多廣告牌經(jīng)營商會走向數(shù)字化，因?yàn)樗麄兌家庾R到了現(xiàn)在正是起來爭取競爭優(yōu)勢的時候。