【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌公司Times Innovative Media（時(shí)代創(chuàng)新媒體有限公司）最近幫助英迪拉甘地國(guó)際機(jī)場(chǎng)安裝了200個(gè)數(shù)字標(biāo)牌顯示終端在機(jī)場(chǎng)的1號(hào)和3號(hào)航站樓。此次戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的部署旨在以更少的時(shí)間創(chuàng)造更多的影響。網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)，加上同步化的內(nèi)容以及戰(zhàn)略位置的顯示器擺放，是此次機(jī)場(chǎng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得成功的關(guān)鍵。

地點(diǎn)：印度新德里英迪拉-甘地國(guó)際（IGI）機(jī)場(chǎng)

合作伙伴：印度新德里蒂姆德里機(jī)場(chǎng)廣告有限公司

類(lèi)別：交通運(yùn)輸

背景

Times戶(hù)外數(shù)字媒體公司是印度的頭號(hào)廣告公司。為了保持這一地位，公司利用了許多優(yōu)勢(shì)的物質(zhì)資源，同時(shí)也隨時(shí)保持了戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌和市場(chǎng)的高度注意力。

最近，該公司在英迪?拉甘地（IGI）國(guó)際機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)并部署了一個(gè)新的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)涵蓋200個(gè)65英寸的全高清數(shù)字屏幕；除此之外，還安置了一個(gè)12×4矩陣的46英寸全高清數(shù)字視頻墻，所有的顯示屏被戰(zhàn)略性地安放在IGI機(jī)場(chǎng)，連接了中央服務(wù)器，并且由Scala操作和設(shè)計(jì)。為了最大程度地實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，每一個(gè)單位和服務(wù)器都可以通向世界的每個(gè)角落，確保可以更方便地更新動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

IGI機(jī)場(chǎng)的1、3號(hào)航站樓每個(gè)月有超過(guò)三百萬(wàn)的乘客。這套數(shù)字網(wǎng)絡(luò)遍布機(jī)場(chǎng)的每個(gè)角落，保證沒(méi)有人會(huì)錯(cuò)過(guò)顯示屏上面的促銷(xiāo)活動(dòng)。

這個(gè)項(xiàng)目于2009年與機(jī)場(chǎng)的建設(shè)同步進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)的部署花費(fèi)了8個(gè)月，并于2011年12月完成。2012年1月，完整的網(wǎng)絡(luò)取得成果，同步化的操作得以實(shí)現(xiàn)，RSS實(shí)時(shí)天氣播報(bào)，F(xiàn)IDS .xml用于飛行目的地/終點(diǎn)的廣告成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的亮點(diǎn)。

據(jù)很多研究，IGI和Times戶(hù)外媒體發(fā)現(xiàn)了使用高清65英寸屏幕顯示豐富的內(nèi)容是吸引流動(dòng)乘客的最佳方式。

挑戰(zhàn)

IGI和Times戶(hù)外數(shù)字媒體面臨的主要挑戰(zhàn)是印度市民對(duì)數(shù)字廣告的消極反響。在印度戶(hù)外廣告行業(yè)，很多公司嘗試著跟隨新技術(shù)的潮流，但實(shí)際上很少能獲得成功。很多形式的戶(hù)外數(shù)字廣告，從LED屏到戶(hù)外視頻墻，其實(shí)都不能很好地吸引顧客。在印度，因?yàn)橐韵赂鞣N各樣的原因，人們更傾向于靜態(tài)的廣告而不是數(shù)字的。

1、戶(hù)外數(shù)字媒體的分布分散性，廣告商不認(rèn)為自己能夠得到用戶(hù)的足夠重視；

2、顯示屏的尺寸小；

3、內(nèi)容的質(zhì)量低；

4、戶(hù)外數(shù)字媒體的錯(cuò)誤內(nèi)容：例如TV商業(yè)和數(shù)字媒體；

5、數(shù)字廣告相比于靜態(tài)的廣告費(fèi)用更高；

另一大挑戰(zhàn)是戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌向廣告商銷(xiāo)售位置和空間的問(wèn)題。Times戶(hù)外數(shù)字媒體的銷(xiāo)售人員不知道應(yīng)該怎么樣去銷(xiāo)售廣告。

第三個(gè)挑戰(zhàn)便是在客戶(hù)端上面：在印度，沒(méi)有一家單一的廣告上能夠播放垂直格式的廣告。贊同支持Times戶(hù)外數(shù)字媒體運(yùn)動(dòng)的新客戶(hù)便會(huì)是那些不想再在新的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的垂直格式花更多冤枉錢(qián)的人們。

解決方案

Times戶(hù)外媒體與戶(hù)外數(shù)字媒體的專(zhuān)家們進(jìn)行了多次磋商，并且找到了很多方式去克服這些難題，最后發(fā)現(xiàn)了以下方式：

1、對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，要記住這些廣告，也就意味著他們需要在15秒內(nèi)有3次注意到這個(gè)特定的品牌，考慮到這方面的因素，所以數(shù)字標(biāo)牌的安置計(jì)劃應(yīng)該與之相適應(yīng)。

2、對(duì)于流動(dòng)的人群來(lái)說(shuō)，相比于水平格式，垂直格式的顯示更容易引起他們的興趣；

3、全高清，65英寸的LCD顯示屏?xí)嵘齼?nèi)容質(zhì)量；

4、需要一個(gè)制作內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以便于能得到最高質(zhì)量的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容；

5、需要一個(gè)內(nèi)容管理軟件來(lái)保證網(wǎng)絡(luò)的靈活性；

為了滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)人員銷(xiāo)售戶(hù)外數(shù)字媒體空間的要求，公司聘請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外數(shù)字媒體專(zhuān)家來(lái)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。

為了成功解決第三個(gè)難題，這家公司聘請(qǐng)了一個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，同樣也還有一個(gè)設(shè)計(jì)工作室，這樣就可以保證廣告商可以不費(fèi)多余的工作和精力得到垂直顯示的媒體。內(nèi)容設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)是幫助銷(xiāo)售人員，提供給客戶(hù)示例的視頻；當(dāng)銷(xiāo)售成功之后，設(shè)計(jì)師就免費(fèi)為客戶(hù)開(kāi)發(fā)內(nèi)容。

結(jié)果

IGI機(jī)場(chǎng)的200屏的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得了巨大的成功。在前六個(gè)月的運(yùn)行中，機(jī)場(chǎng)就收回了其成本，這也是印度最成功的機(jī)場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。

（編輯：小M）