【中國數字視聽網訊】2014年，中國商顯走過十年，數字標牌市場也進入一個新的時期。數字標牌從面世伊始，經歷單機版、網絡版、交互版、智能版，解決方案日趨成熟、應用價值不斷提升。但由于經濟政策的變遷，國內市場進入短暫調整期，促使數字標牌行業的業務模式發生變革。在風險與機遇并存的環境下，能抓住機遇的企業，邁上10億元的門檻也不是夢。

2014年數字標牌市場超65億元，增幅放緩

奧維云網(AVC)分析發現，2014年數字標牌市場整體銷額超過65億元，與2013年相比，增幅僅有5.7%，增幅放緩。整體市場進入調整期，主要是受政府、軍隊等行業的政策收緊，以及傳媒行業的收縮調整所致。

廣告機是數字標牌市場中的主要品類，2014年市場規模接近36億元，增幅為21%。其中室外廣告機雖然市場規模只有5.4億元，但近2年受傳媒公司搶奪戶外優質資源的影響，增幅超過90%。

用于數字標牌的商用電視市場，預計在2014年接近22億元，比去年下滑14%以上。主要原因有3點：1、經濟環境制約;2、廣告機的性能更穩定，價格降低;3、用戶對觸控產品需求增長。

2012-2014F中國DS市場規模（銷額）

產品結構調整，安卓系統比重大幅上升19%，Intel芯片市場優勢穩定

得益于安卓系統在移動市場的統治地位日趨穩定，開發者眾多，驅動開發不斷網完善，一般的高清、交互均可實現，穩定性也得到加大改善。而且無需授權費，可令企業節省大量成本，價格更具競爭力。但未來系統高版本如何收費，讓安卓市場的前景存在一定不確定性。奧維云網(AVC)認為，2014年，安卓系統廣告機的比重超過26%，市場比重大幅提升19%。

2013、2014F中國廣告機市場終端操作系統結構（銷額）

而采用Windows系統的x86架構在中高端應用方面具有較大優勢，雖受Android系統沖擊，但仍保持近半的市場份額。其中Intel芯片在X86架構的芯片市場優勢顯著，市場份額一直穩定在85%左右。AMD芯片則主要應用在對顯示性能有很高要求的領域。

細分市場調整，商業零售增幅超預期

因“政府及公共場所”、“傳媒”等行業受經濟環境及政策影響，增幅與預期差距較大，且因其在行業內比重較大，所以將導致2014年廣告機市場的增長也未能達到預期。但是，奧維云網(AVC)研究發現，因商業服務及零售、教育等細分行業需求旺盛，市場增幅超過預期10%。

2014F中國廣告機市場細分行業結構

技術熱點落地轉化，解決方案日趨成熟

2014年，數字標牌行業并沒有多少新技術亮點閃現，主要是前2年涌現的諸多新技術，經過一段時間的探索、整合，已經出現一些較成熟的產品及應用案例，如微信廣告機、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數字標牌產品的智慧化、交互化、移動互聯話趨勢更為明顯。

體感試衣

經濟刺激政策，令市場進入新一輪快速增長期

為了促進經濟復蘇，國家的區域經濟建設、央行的定向寬松政策，均為市場帶來利好。智慧城市、智慧交通、智慧醫療、智慧教育、智慧社區、智慧零售等一系列智慧經濟由試點向推廣過多，促進數字標牌市場進入新一輪快速增長期。奧維云網(AVC)認為，2015年數字標牌銷額可達75億元，年增長率可達14%以上，預計未來幾年也將保持在12%以上。

2015-2019年中國數字標牌市場規模（銷額）

數字標牌產品升級，產業凸顯4大趨勢

在商業零售、金融等行業需求提升的驅動下，以及4G、NFC等移動交互技術成熟、且廣泛應用，成本逐步下降的驅動下，數字標牌產品將不斷升級，智能化比重持續增長。

伴隨產品的智能化升級，整個產業將表現出4大趨勢：

1. 大產品誕生。大產品即“硬件+軟件+內容+云平臺+運營服務”的產品解決方案。企業對產業鏈的整合，助推大產品誕生。這也是企業產業鏈整合能力的體現，是面對未來市場的核心競爭力。

2. 產品價值提升。數字標牌系統已經成為“信息發布+智能交互+大數據挖掘”的利器，產品價值得到極大提升，客戶投資必將獲得極大回報。

3. 業務模式變革。數字標牌企業的運營模式從單一“定制化”向“定制化+標準化”轉變， 銷售模式從單一的“線下銷售”，向“線下+線上”并重轉變，助推企業規模化發展。

4. 大企業誕生。 雖然數字標牌的細分行業市場調整，一些為掙快錢而進入的企業，退出的也很快。但是，風險與機遇并存。仍有很多企業抓住了市場的脈搏，利用技術積累、渠道優勢，獲得了大幅增長。雖然現在標牌企業的年銷售額過億就算是大企業，但是未來邁過年銷售額10億的門檻，并不是遙遠的夢，行業中必將誕生一批更大規模的企業。

商顯十年，數字標牌產業已經日趨成熟，數字標牌市場也將迎來新一輪快速增長期。奧維云網(AVC)將利用自己的B2B云平臺及大數據分析工具，發揮行業研究及咨詢經驗，為商顯企業提供更好的服務與支持，共同迎接下一個十年的挑戰。

作者簡介：黃巍，就職于奧維云網(AVC)B2B部門，任職高級研究經理，研究方向包括數字標牌、智能家居、智慧零售、智慧城市等。

（編輯：daisy）