【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】聚焦2015，當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)整個(gè)LED顯示屏行業(yè)，“不平凡”這三個(gè)字竟也體現(xiàn)的如此淋漓盡致。

不平凡

回望2015，2015年是不平凡的一年，有太多的事件值得被紀(jì)錄下來(lái)。6月29日，《亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行協(xié)定》簽署儀式系列活動(dòng)在北京舉行，亞投行的建立標(biāo)志著中國(guó)國(guó)際影響力的進(jìn)一步提升，標(biāo)志著作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)開(kāi)始主動(dòng)地承擔(dān)起了更多的大國(guó)責(zé)任;7月31日，馬來(lái)西亞吉隆坡傳來(lái)喜訊，北京申冬奧成功，自此，北京創(chuàng)造了一項(xiàng)新的歷史，成為第一個(gè)既舉辦過(guò)夏奧會(huì)又舉辦冬奧會(huì)的城市;10月19日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，前三季度我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(zhǎng)6.9%，這是6年來(lái)我國(guó)GDP增速首度“破7”，宣告中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)如過(guò)山車(chē)般駛?cè)肓酥械退僭鲩L(zhǎng)新軌道，進(jìn)入了新常態(tài)。10月26-29日，十八屆五中全會(huì)在北京召開(kāi)，全會(huì)討論和通過(guò)第十三個(gè)五年計(jì)劃，為中國(guó)下一個(gè)五年(2016—2020)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了規(guī)劃，指明了方向，下一個(gè)中國(guó)五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖在我們面前徐徐展開(kāi)。

聚焦2015，當(dāng)我們將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)整個(gè)LED顯示屏行業(yè)，“不平凡”這三個(gè)字竟也體現(xiàn)的如此淋漓盡致。

1月，利亞德8.9億大手筆收購(gòu)金立翔、勵(lì)豐，吹響了LED行業(yè)并購(gòu)的號(hào)角;2月，雷迪奧的明星產(chǎn)品“黑瑪瑙”(高密度LED顯示屏)又傳來(lái)捷報(bào)，它一舉摘下了德國(guó)IF金獎(jiǎng)，再一次攪動(dòng)了整個(gè)國(guó)際工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)界的神經(jīng);2月，艾比森明星產(chǎn)品A1688廣告屏正式亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)百老匯大街1500號(hào)，讓艾比森一時(shí)風(fēng)光無(wú)限;3月，土豪金沙江創(chuàng)投并購(gòu)基金成為了荷蘭皇家飛利浦公司旗下LumiLEDs的大股東，向國(guó)際半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)界投下了一顆重磅炸彈;7月，LED行業(yè)兩度曝出倒閉門(mén)，中祥創(chuàng)新和光能科技還是沒(méi)能挺過(guò)這個(gè)“寒冬”，令人唏噓不已;10月，LED上市公司前三季度財(cái)報(bào)陸續(xù)披出，行業(yè)媒體的焦點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)向了LED顯示屏六大上市公司，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中有五家企業(yè)的凈利潤(rùn)同比2014年出現(xiàn)了下滑，只有洲明科技一枝獨(dú)秀，傲視群雄。

當(dāng)我們回顧這一年，我們的內(nèi)心競(jìng)?cè)绱说奈逦峨s陳。既有驕傲和喜悅，激動(dòng)和興奮，更有感慨和焦慮，就是在這樣一種矛盾的、復(fù)雜的心態(tài)下，我們送走了2015，一個(gè)發(fā)生了太多故事的年份，留給了我們滿滿的回憶。

總結(jié)2015，LED顯示屏行業(yè)發(fā)生了太多的故事，這讓我們一時(shí)理不出個(gè)頭緒。那么如何對(duì)這一年行業(yè)內(nèi)發(fā)生的新聞事件來(lái)做一個(gè)整理、歸納和總結(jié)呢?假如僅僅是從這成百上千條的行業(yè)新聞中摘取十條，作為行業(yè)年度十大新聞，恐怕有失偏頗，所謂仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，也難有說(shuō)服力和公信力。在這里，筆者打算用十個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)串聯(lián)起這一年行業(yè)內(nèi)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，他們分別是并購(gòu)整合、新常態(tài)、創(chuàng)新、小間距、跨界、新機(jī)遇、走出去、新三板、倒閉裁員、品牌。“登高作賦，是所望于群公。敢竭鄙懷，恭疏短引”，不求盡善盡美，只希望能給讀者帶來(lái)一些啟發(fā)和思考，是為總序。

并購(gòu)整合已成常態(tài)化 行業(yè)集中度進(jìn)一步提升

并購(gòu)何時(shí)休?停也停不下來(lái)。新年伊始，1月，利亞德就以8.9億元收購(gòu)金立翔、勵(lì)豐的大手筆拉開(kāi)了行業(yè)的整并大幕;緊接著，艾比森收購(gòu)維斯泰克60%的股份。6月，洲明科技收購(gòu)雷迪奧40%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)100%控股雷迪奧;奧拓電子2.5億元收購(gòu)千百輝100%股權(quán)。10月，雷曼收購(gòu)?fù)睾唷?1月，聯(lián)建光電再發(fā)重組方案，擬合計(jì)投資19.6億元收購(gòu)4家互聯(lián)網(wǎng)傳媒及戶外廣告業(yè)務(wù)方向公司。自此，LED顯示屏行業(yè)內(nèi)六家以顯示屏為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司終于集體亮相，也為2015年LED顯示屏行業(yè)的并購(gòu)案畫(huà)上了一個(gè)短暫的句號(hào)。

并購(gòu)年年有，今年特別多，這恐怕是許多LED顯示屏行業(yè)內(nèi)人士的共同心聲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年上半年，LED行業(yè)發(fā)生的大小并購(gòu)案例總計(jì)超過(guò)37起，兼并購(gòu)金額規(guī)模已超過(guò)280億元，大大超過(guò)了2014年60億元的全年規(guī)模。

當(dāng)前LED顯示屏市場(chǎng)不景氣加上產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)的生存壓力，使得LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)慘烈，由最初的粗放競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向以資本、技術(shù)為代表的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，從最初的增量競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)，這已經(jīng)成為了行業(yè)的共識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)之慘烈正嚴(yán)重地?cái)D壓著LED顯示屏企業(yè)的生存空間。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，并購(gòu)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯出來(lái)。據(jù)了解，企業(yè)通過(guò)橫向并購(gòu)可以帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高企業(yè)所在領(lǐng)域的進(jìn)入壁壘和企業(yè)的差異化優(yōu)勢(shì);通過(guò)縱向并購(gòu)可以做大最強(qiáng)LED產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)資源的深度整合和優(yōu)化，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力;跨界經(jīng)營(yíng)能使企業(yè)以較低成本實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，分散公司主營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型;跨國(guó)并購(gòu)則能為企業(yè)挖掘更大的市場(chǎng)和盈利空間。

進(jìn)入2015年，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)事件越發(fā)頻繁，并購(gòu)類(lèi)型、并購(gòu)主體也日趨多樣化，LED行業(yè)并購(gòu)戰(zhàn)持續(xù)發(fā)酵。毫不夸張地說(shuō)，并購(gòu)已經(jīng)成為了LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。在這場(chǎng)由LED上市企業(yè)掀起的行業(yè)兼并潮中，行業(yè)資源日益集中，大者恒大，強(qiáng)者更強(qiáng)，新的市場(chǎng)格局即將顯現(xiàn)。

兼并重組風(fēng)潮愈演愈烈，行業(yè)格局分化在即，產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高，終端市場(chǎng)的不景氣及激烈的競(jìng)爭(zhēng)更加速了行業(yè)分化和優(yōu)勝劣汰，大企業(yè)逐漸開(kāi)始主導(dǎo)市場(chǎng)，而更多中小企業(yè)將面臨出局危機(jī)。隨著并購(gòu)整合浪潮的掀起和一批中小型企業(yè)的退出，2015年LED產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)的龍頭企業(yè)將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

LED行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐明顯加快。對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)資源的高度集中正在擠壓著他們的生存空間，唯有差異化發(fā)展或針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)才能獲得更大的生存空間。放眼整個(gè)LED顯示屏行業(yè)，面對(duì)如此迅猛的整并大潮，業(yè)內(nèi)人士建議：“企業(yè)唯有加強(qiáng)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)，走差異化之路，或提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，降低企業(yè)生產(chǎn)成本才有可能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。”

今年的并購(gòu)市場(chǎng)，不少企業(yè)，特別是上市公司長(zhǎng)袖善舞，玩得風(fēng)生水起，資本的魅力顯露無(wú)疑。并購(gòu)和整合是一個(gè)行業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段，企業(yè)大玩并購(gòu)也無(wú)可厚非。至于最后帶來(lái)的結(jié)果是雙贏，是1 1>2，還是黯然收?qǐng)觥蓴【銈瑓s是很多企業(yè)在“出手前”需要仔細(xì)考量和謀劃的。要知道，并購(gòu)好比兩個(gè)人結(jié)婚，結(jié)婚本身是需要很大的承諾，但是也有風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)候有很好的婚禮不見(jiàn)得有很成功的婚姻!

行業(yè)整體低迷不景氣 低增長(zhǎng)已成企業(yè)發(fā)展新常態(tài)

2015年在全球經(jīng)濟(jì)面臨深度調(diào)整和再平衡的新常態(tài)下，LED顯示屏廠商的發(fā)展也遇到了前所未有的困境。

10月份，LED上市公司陸續(xù)披露了第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，我們也得以透過(guò)其中觀察這些行業(yè)內(nèi)重量級(jí)的企業(yè)在2015年前三季度一個(gè)大致的發(fā)展情況。從上述圖表，我們明顯可以看出，對(duì)比2014年，在六大LED顯示屏上市企業(yè)中，有四家企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)均出現(xiàn)了一定程度的下滑，部分企業(yè)下滑明顯，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。從六大上市企業(yè)的財(cái)報(bào)，我們便可以一窺整個(gè)LED顯示屏行業(yè)2015年的發(fā)展現(xiàn)狀：行業(yè)整體增速放緩，企業(yè)增產(chǎn)不增收，增收不增利已成行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。

分析起來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大及歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)復(fù)蘇遲緩等不利因素的影響，行業(yè)整體景氣度不高，而行業(yè)內(nèi)下游產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放使得顯示屏終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，顯示屏成品價(jià)格快速下跌，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)普遍出現(xiàn)下滑，個(gè)別企業(yè)利潤(rùn)下滑明顯;再者，勞動(dòng)力成本提高使得人口紅利消耗殆盡，也使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)吃緊;市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本增加及管理、融資成本投入的加大也使得企業(yè)利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。

回顧過(guò)去十幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的高速增長(zhǎng)。隨著2015年第三季度國(guó)內(nèi)GDP增速跌破7%，正式宣告中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了低增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。同樣，國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展，尤其是近幾年的投資“井噴”后，目前也已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)和成熟期，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。直接帶來(lái)的結(jié)果就是企業(yè)利潤(rùn)增速放緩，多數(shù)LED企業(yè)包括上市公司開(kāi)始出現(xiàn)盈利下滑的勢(shì)頭，部分LED公司甚至因資金鏈斷裂而出現(xiàn)倒閉重組。正如艾比森董事長(zhǎng)丁彥輝所說(shuō)：“這一次，狼真的來(lái)了!”

面臨著嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)，那我們又應(yīng)該如何來(lái)應(yīng)對(duì)呢?辦法總比困難多。最重要的是我們必須擺正心態(tài)，坦然面對(duì)和接受這種“新常態(tài)”。這幾年，國(guó)內(nèi)LED顯示屏終端市場(chǎng)雖出現(xiàn)了一定程度的過(guò)剩，但不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)這塊“蛋糕”卻是在逐年地膨脹和擴(kuò)大。每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)，因此，不必焦慮和恐慌。

在此基礎(chǔ)上，LED企業(yè)應(yīng)重視自主創(chuàng)新發(fā)展，加大創(chuàng)新投入和科技創(chuàng)新力度，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面多花心思，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，推出新技術(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量和檔次，進(jìn)一步提高LED顯示屏，特別是一些創(chuàng)新性產(chǎn)品，比如小間距LED顯示屏的市場(chǎng)接受度。再者，通過(guò)探索更多的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)不斷地開(kāi)拓LED顯示應(yīng)用新市場(chǎng)，比如LED透明屏用于玻璃幕墻大廈，再比如LED顯示屏酒店租賃模式。

可喜的是，在行業(yè)整體增速放緩，市場(chǎng)普遍不景氣的大背景下，我們的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，更多的細(xì)分市場(chǎng)得到開(kāi)發(fā)和挖掘。暴利是一種不健康的表現(xiàn)，微利才是一個(gè)行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。我們應(yīng)及早擺脫過(guò)去的“暴利”思維，積極地適應(yīng)這一行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，調(diào)整心態(tài)，不斷創(chuàng)新，助力行業(yè)盡快步入良性、健康的發(fā)展軌道。

“黑瑪瑙”再獲大獎(jiǎng) 創(chuàng)新車(chē)輪促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

2015年2月，雷迪奧在行業(yè)推出的一款顛覆性的重量級(jí)產(chǎn)品“黑瑪瑙”又傳來(lái)捷報(bào)，一舉摘下了德國(guó)IF金獎(jiǎng)，轟動(dòng)了整個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)界。自“黑瑪瑙”(高密度LED顯示屏)2014年10月面世以來(lái)，就已成為一顆重磅炸彈，它先后將日本的G-Mark設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)界至高榮譽(yù)“紅星獎(jiǎng)”等六項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中，在此之前，也只有蘋(píng)果公司的iPhone 4做到過(guò)。此次更是一舉拿下了設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”——德國(guó)IF金獎(jiǎng)，也又一次把中國(guó)人自主設(shè)計(jì)的工業(yè)產(chǎn)品推向了國(guó)際舞臺(tái)。

據(jù)了解，“黑瑪瑙”此次獲獎(jiǎng)主要是得益于它獨(dú)特的外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)上，以精簡(jiǎn)為設(shè)計(jì)精髓，將LED顯示屏的美感發(fā)揮到了極致;結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，力求輕薄、易用性，采用飛機(jī)制造材料——鋁鎂合金壓鑄LED模塊，大大減輕了屏體重量。總之，“黑瑪瑙”將科技創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新集于一身，是當(dāng)之無(wú)愧的LED顯示界“奧斯卡金獎(jiǎng)”得主。

縱觀當(dāng)今整個(gè)LED顯示屏消費(fèi)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，今天的消費(fèi)者對(duì)LED顯示屏的要求已經(jīng)不再僅僅停留在功能滿足，即顯示信息這個(gè)最簡(jiǎn)單、最基本的應(yīng)用層面上了。隨著LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓寬，人們開(kāi)始對(duì)LED顯示屏的外觀設(shè)計(jì)和美感提出了更高層次的要求。如何將更多的創(chuàng)意和時(shí)尚元素融入LED顯示屏就成了眾多LED顯示屏企業(yè)需要權(quán)衡和考量的問(wèn)題。

順應(yīng)市場(chǎng)需求，LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始越來(lái)越多地注重產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)。LED透明屏因?yàn)檩p薄、時(shí)尚、富有科技?xì)庀⒌耐庥^設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上正大行其道就是最好的例證。以此擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，2015年行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。

3月，艾比森發(fā)布了新產(chǎn)品X3，以無(wú)線，應(yīng)萬(wàn)變，領(lǐng)跑LED顯示屏無(wú)線時(shí)代;隨后，洲明科技業(yè)內(nèi)首次提出“16：9標(biāo)準(zhǔn)分辨率”概念，并相應(yīng)推出了業(yè)界首個(gè)完全符合這一黃金比例規(guī)格的PL系列小間距LED顯示屏;6月，利亞德TW0.7超微間距電視面板亮相美國(guó)InfoComm 2015，展現(xiàn)了P0.7毫米精密工藝和精細(xì)畫(huà)質(zhì)，并對(duì)外宣布利亞德TW0.7系列產(chǎn)品已具備批量生產(chǎn)能力。10月，艾比森推出了平板小間距HDV系列(包括1.2mm、1.6mm、1.9mm、2.5mm等不同點(diǎn)間距)產(chǎn)品。從模組、電源到接收卡等全部都可以實(shí)現(xiàn)前維護(hù)，理所當(dāng)然地成為了行業(yè)第一款真正意義上的前維護(hù)產(chǎn)品。

行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)也一再地喚醒了我們對(duì)LED行業(yè)重新燃起的激情。毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)走到了又一個(gè)十字路口，面對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，外部需求增長(zhǎng)放緩，行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力的不利局面。唯有創(chuàng)新才能打破僵局，創(chuàng)新也就成為了行業(yè)復(fù)蘇和成長(zhǎng)，企業(yè)突圍和發(fā)展的最好途徑。關(guān)積珍理事長(zhǎng)在2014年行業(yè)年度總結(jié)中就明確提出了創(chuàng)新和品牌決勝未來(lái)的發(fā)展理念，為L(zhǎng)ED行業(yè)的創(chuàng)新再添一把火，振奮人心。

十八屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)：“要把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，要讓創(chuàng)新貫穿黨和國(guó)家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)。”將創(chuàng)新發(fā)展提到了一個(gè)新的高度。

同樣，對(duì)我們LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，我們也要大談創(chuàng)新，提倡和鼓勵(lì)創(chuàng)新，讓創(chuàng)新這股旋風(fēng)刮遍L(zhǎng)ED行業(yè)的每一個(gè)腳落。“狹路相逢勇者勝”，“逆水行舟，不進(jìn)則退”，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，不創(chuàng)新就意味舉步維艱，就難以找到新的前進(jìn)的方向;對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不創(chuàng)新就意味著落后，就意味著競(jìng)爭(zhēng)乏力，就要被市場(chǎng)淘汰。只有創(chuàng)新才能驅(qū)動(dòng)發(fā)展，讓整個(gè)LED顯示屏行業(yè)共同受益，方能成就LED顯示屏行業(yè)更加美好的明天。