【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】在當(dāng)前的商用顯示市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧的香餑餑，在2015年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)依然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)(據(jù)AVC數(shù)據(jù)評(píng)估顯示，2015年中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模有望超過(guò)161萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%)。巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為了諸多企業(yè)的力拓對(duì)象，而且，為了突顯企業(yè)自身發(fā)展的差異化，細(xì)化應(yīng)用已經(jīng)成為了從業(yè)企業(yè)的共識(shí)，而零售行業(yè)，則一直是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

然而，事與愿違，零售數(shù)字標(biāo)牌雖然獲得了諸多廠商的力挺，但是，應(yīng)用市場(chǎng)拓展卻一直十分緩慢，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨干”成為了零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展的真實(shí)寫(xiě)照，特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。之所以會(huì)如此，是因?yàn)槭袌?chǎng)需求冷淡嗎?恰恰相反，隨著互聯(lián)網(wǎng)元素在零售行業(yè)的迅速滲透，零售行業(yè)用戶(hù)的信息化需求在飛速提升，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用普及有限，則是因?yàn)橛脩?hù)對(duì)其實(shí)用性的質(zhì)疑。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，數(shù)字標(biāo)牌之于零售行業(yè)，作用就停留在了單純的廣告信息推送，這對(duì)于零售行業(yè)雖然是必須的存在，也有一定的業(yè)績(jī)提升作用，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)與數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建成本的平衡，實(shí)用性?xún)r(jià)比并不高，從而嚴(yán)重打擊了零售行業(yè)用戶(hù)的使用積極性。不過(guò)，這種局面近年來(lái)已經(jīng)開(kāi)始有所改觀，得益于互動(dòng)技術(shù)的多元化、云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用等，數(shù)字標(biāo)牌的功能越來(lái)越豐富，根據(jù)用戶(hù)需求，可以集營(yíng)銷(xiāo)信息推送、大數(shù)據(jù)分析、娛樂(lè)互動(dòng)等多種應(yīng)用于一身，可以完全融入整個(gè)營(yíng)業(yè)流程，實(shí)用性大幅提升。

比如，麥當(dāng)勞在美國(guó)各地部署的數(shù)字菜單，就可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖庾儞Q菜單內(nèi)容:在寒冷的天氣下該菜單板會(huì)推薦咖啡，炎熱的天氣則會(huì)推薦冷飲，搭配相應(yīng)商品的動(dòng)態(tài)圖，使得整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程更加生動(dòng)、人性化。麥當(dāng)勞表示，到2016年底，這種類(lèi)型的數(shù)字菜單會(huì)被安裝在美國(guó)全境。這是數(shù)字標(biāo)牌在零售應(yīng)用升溫的一個(gè)有力佐證。

除了數(shù)字標(biāo)牌本身技術(shù)完善所帶來(lái)的實(shí)用性提升，零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變革也使得零售數(shù)字標(biāo)牌成為了必備的存在。隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的開(kāi)啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局正在迅速變革，網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化已經(jīng)成為了典型元素，對(duì)于零售商而言，如果不想成為市場(chǎng)的棄兒，就必須擁抱信息化，作為信息化工具的典型代表，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用自然不可或缺。在2015年，經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)+、O2O等概念的推動(dòng)、磨合，可以預(yù)計(jì)的是，在2016年的零售市場(chǎng)，對(duì)信息化的需求會(huì)更加強(qiáng)烈，這將成為零售數(shù)字標(biāo)牌普及推廣的強(qiáng)力推手。

為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)必然會(huì)加大數(shù)字標(biāo)牌的推廣力度，而傳統(tǒng)零售商，為了能夠適應(yīng)全新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，不得不進(jìn)行數(shù)字化變革，有供有求，從而為零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)力的支撐。AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，到2016年，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)183萬(wàn)臺(tái)，增速13.7%，如此廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，將為零售數(shù)字標(biāo)牌提供足夠的增長(zhǎng)空間，應(yīng)用市場(chǎng)破局并非空談。

在2015年，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，如LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等，以及專(zhuān)業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤、星際網(wǎng)絡(luò)等，都對(duì)零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的拓展表現(xiàn)出了極大的熱情，針對(duì)零售數(shù)字標(biāo)牌推出了相應(yīng)的解決方案。隨著應(yīng)用市場(chǎng)的升溫，為了獲得更多的主動(dòng)權(quán)，他們必然會(huì)加大投入力度，這將是市場(chǎng)步入爆發(fā)期最直接展現(xiàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存將是明年零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的鮮明特色。

（編輯：gaolq）