【中國數字視聽網訊】目前，中國商用電視市場發(fā)展已經相對成熟，2015年國內GDP同比增長6.9%,創(chuàng)近年來新低,與此同時，商用電視市場增長趨緩;根據奧維云網(AVC)全年市場監(jiān)測數據顯示，2015年全年，商用電視市場整體規(guī)模達3265.4千臺，同比增長0.7%，基本持平;銷額58.6億元，同比下降7.5%，銷額的下降主要因為電視硬件成本一再觸底，利潤率持續(xù)降低，規(guī)模呈 “量增額降”態(tài)勢。

回顧2015年商用電視的市場特點，可總結如下：

特點一：2015全年商用電視市場呈“量增額降”之勢。

其一，量增的主要原因：政府、企業(yè)大單顯現(xiàn)，其中政府多用于援疆、維穩(wěn)等;企業(yè)中多以視頻會議、信息顯示、禮品采購為主，多以32寸等小尺寸為主，從而導致量增額降;

其二，額降的主要原因：硬件價格持續(xù)觸底，各尺寸間的價格差距也愈來愈小，電視也越來越“不值錢”，商用電視的利潤率也在不斷降低，持續(xù)觸底，多廠商都是“量增額降”的局面;

特點二： 32”和42”仍為主銷尺寸段，中大尺寸48寸，50-59“份額增長明顯

目前商用電視的主流尺寸是32”、40-44”，15年合計份額達75.5%;隨著價格的持續(xù)觸底及大屏化趨勢的影響，部分行業(yè)客戶的需求已經從32寸向42寸向48、50寸轉變，整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉移。

特點三：酒店市場仍占主導，低端及經濟型酒店、商業(yè)服務、政府及公共服務等增長明顯;

目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點行業(yè)，今年四五星級酒店需求有限，規(guī)模同比下降明顯，全年同比下降10%以上;而低端及經濟型酒店繼續(xù)擴張，深入二三線城市發(fā)展，全年銷量同比增長7.4%;

此外商業(yè)服務、政府及公共服務行業(yè)增長明顯，大單需求顯著，將成為商用電視未來市場的重要增長點。

特點四：國產Haier、Skyworth增長明顯，外資Philips實現(xiàn)高增長

2015年商用電視市場，內外資比重為90.4%：9.6%，外資品牌的份額小幅增長，主要表現(xiàn)為Philips的高增長，其通過自身在經濟型連鎖酒店的銷量帶動了其自身份額的明顯提升，其中TOP5品牌均為國內品牌,Skyworth位居首位，其中Haier憑借大單供貨份額提升明顯;

奧維云網(AVC)預測2016年商用電視(不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量)銷售規(guī)模預計能達近3374千臺，銷量同比增長3.3%，銷售額60億左右;預計17、18年商用電視市場將迎來更新需求高峰，同比增長4%以上。

其一：硬件價格持續(xù)走低，大尺寸將漸受青睞

2015年電視面板價格下降明顯，由于大陸面板廠產能大量開出，各尺寸產品降幅均比較明顯，有些尺寸甚至跌破了現(xiàn)金成本，為保證利潤的增長，2016年各廠商紛紛開始重視大尺寸產品，產品線也逐漸豐富(50、55、65、70、75)，預測大尺寸市場份額將在今年有明顯的提升。

其二：商業(yè)服務等新興產業(yè)將成為商用電視市場的有力增長點

從2015年商用電視市場情況看，新型的商務酒店、精品酒店、養(yǎng)老院、農村淘寶等新興行業(yè)正逐漸被各個企業(yè)所看好;例如由阿里巴巴布局的農村淘寶”千縣萬村”計劃，即3年花100億，在農村建立1000個縣級農村淘寶中心和10萬個村級農村淘寶服務站，而近日，其農村網絡醫(yī)院計劃也在一步步實現(xiàn)，即通過視頻會診進行就診，商用電視可有力的成為其終端設備。綜合來看，強化傳統(tǒng)支柱行業(yè)市場，并以前瞻性目標積極開拓新興市場將是未來各大廠商制勝的重要途徑。

其三：智能化體驗、簡化的傻瓜式操作將逐漸深入智慧酒店下的智慧客房

隨著智能手機發(fā)展迅猛、每人手里都有智能手機和平板電腦。通過早已普及化的WIFI環(huán)境下移動設備內容Share到大屏幕的習慣悄然搬到酒店客房環(huán)境。通過安全、穩(wěn)定、方便地共享內容不再是傳說智能化涉及到房間的每一個環(huán)節(jié)，智能控制需要顯示終端，雖然平板電腦可以成為終端、但是無形中形成負擔、因此很多顧客希望電視機屏幕當觸摸屏、這樣更大的屏幕上得到便捷的新體驗。或者電視機能否成為熱點、這樣能節(jié)省WIFI覆蓋成本和空間。

其四：技術趨勢看，曲面、4K商用電視或將被一些高端酒店認可

奧維云網統(tǒng)計15年曲面電視在零售市場的滲透率達3.4%，4K電視在零售市場的滲透率達33%，零售市場需求將帶動商用市場，且目前已經有高端酒店應用曲面商用電視的成功案例，未來，高端、精品個性酒店或將為了實現(xiàn)酒店差異化，吸引客源將逐漸重視智能、曲面、4K產品。

總而言之簡化、方便、安全、成本控制、良好的體驗感是今后酒店客房商用電視機的發(fā)展方向。

（編輯：gaolq）