【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)在高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平也在迅速提高，而傳統(tǒng)投影市場(chǎng)卻始終處于小眾市場(chǎng)，Epson、Acer、BenQ、三星、東芝、松下等傳統(tǒng)投影品牌在我國(guó)全部投影機(jī)的銷量近三年平均處于200萬(wàn)—220萬(wàn)之間。持續(xù)零增長(zhǎng)和不如意的銷售量，對(duì)于擁有14億人的中國(guó)而言，算是一個(gè)尷尬的市場(chǎng)存在。

在激光投影市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，本土投影品牌要面對(duì)更大的壓力，我們只有具有打造高端精品意識(shí)，要保持長(zhǎng)期投入的耐力與恒心的心態(tài)，要持續(xù)去恪守品質(zhì)和服務(wù)這條底線，才能有機(jī)會(huì)冒頭。

投影行業(yè)在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都是日系和臺(tái)系品牌主宰的市場(chǎng)格局。國(guó)產(chǎn)品牌始終很難切入主流品牌陣營(yíng)中來(lái)，盡管在過(guò)去一段周期中，一些國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)努力取得短暫的輝煌，但最終依然還是敗下陣來(lái)。究其原因，有外因但內(nèi)因是根本，因?yàn)楫a(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)始終沒(méi)有達(dá)到和日系、歐美品牌并肩高度。

當(dāng)這幾年隨著激光、HLD光源等固態(tài)光源不斷興起后，一批國(guó)產(chǎn)投影品牌又積極涌現(xiàn)，并希望借助激光技術(shù)這股大勢(shì)，能夠重新定義市場(chǎng)新版圖。在這兩三年間，以光峰、視美樂(lè)、艾洛維、德浩、東方中原、鴻合、帥映、晉煤激光等一批的新老行業(yè)高手，構(gòu)成了強(qiáng)大的本土激光陣營(yíng)。

這批本土民族投影品牌在激光投影的布局上非常的堅(jiān)決和積極，同時(shí)步子也相對(duì)也比較大，不僅僅是在一些傳統(tǒng)商教領(lǐng)域、微投、家用領(lǐng)域做覆蓋，更是把產(chǎn)品觸角延伸到超高亮度工程和數(shù)字影院系統(tǒng)這樣的絕對(duì)高端領(lǐng)域，本土投影這股力量不斷構(gòu)筑起來(lái)最長(zhǎng)產(chǎn)品體系覆蓋，欲通過(guò)激光在投影市場(chǎng)超車“日系”老炮。

不過(guò)，處在上升、沖刺通道中的中國(guó)本土投影企業(yè)，與處在為整個(gè)行業(yè)上最強(qiáng)大的存量力量日系投影陣營(yíng)的直接對(duì)抗中，在中高端工程投影市場(chǎng)以及家用市場(chǎng)中，總覺(jué)得有點(diǎn)“底氣不足”。這個(gè)不足并不是說(shuō)實(shí)力相差很大，產(chǎn)品一般，而是面向一線市場(chǎng)的用戶時(shí)，總是感覺(jué)還缺少一絲自信心。

一位渠道人士告訴視聽圈，激光投影確實(shí)讓本土許多投影新軍看到了希望，因?yàn)樵诩す夤庠吹钠鸩缴希蠹叶枷嗖畈淮蟆５牵坏┻M(jìn)入一些對(duì)品質(zhì)和服務(wù)要求特別苛刻的高端細(xì)分市場(chǎng)，我們的國(guó)產(chǎn)品牌和日系等傳統(tǒng)大牌在品牌成色和用戶信任感等方面總略顯“有點(diǎn)讓人不放心”。

在過(guò)去一兩年里，在本土投影品牌陣營(yíng)里有一批“投機(jī)”分子，這兩年間許多所謂跨界而來(lái)戴著“激光投影”的帽子，隨意找一家代工廠去貼牌去做一兩款產(chǎn)品，就“美其名曰”自己是激光投影產(chǎn)業(yè)參與者。而其實(shí)并沒(méi)有研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，并沒(méi)有市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。在激光投影產(chǎn)業(yè)鏈條上形成核心導(dǎo)向力。這樣企業(yè)過(guò)多的進(jìn)來(lái)，從某種意義上是攪局，從長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)激光投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不利。

還有一些品牌為了能夠搶量，在自己品牌實(shí)力還不夠強(qiáng)壯情況下，就瘋狂壓價(jià)去博市場(chǎng)，以至于給行業(yè)和用戶帶來(lái)國(guó)產(chǎn)激光投影機(jī)就是低價(jià)代名詞的“囧象”。這樣妄圖通過(guò)一些特殊的手段而走“捷徑”的方式，是很難真正在“行業(yè)性、口碑感很強(qiáng)的投影行業(yè)”真正立足。

這樣局面的出現(xiàn)，是當(dāng)下一批國(guó)產(chǎn)投影品牌必須要重視的地方。要解決這個(gè)“心理”癥結(jié)，不能停留在喊口號(hào)，而是真正修煉品質(zhì)和技術(shù)的內(nèi)家功，以及長(zhǎng)期對(duì)市場(chǎng)和用戶的初心投入和付出，所建立并形成的“品牌信譽(yù)”和“用戶信任”。

要獲得品牌美譽(yù)和用戶信任，其實(shí)就是靜心下來(lái)回歸原點(diǎn)，圍繞在“產(chǎn)品、服務(wù)的性能與品質(zhì)”、“研發(fā)和技術(shù)”和“售后服務(wù)”等維度上去做基礎(chǔ)的工作，用態(tài)度和品質(zhì)贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信任。這背后是需要國(guó)內(nèi)投影品牌具有耐心和匠心對(duì)提高品質(zhì)而付出的不懈努力，還有時(shí)間的持續(xù)沉淀和積累。

眼下，激光投影大勢(shì)所趨不可避免，日系傳統(tǒng)力量已經(jīng)明顯加強(qiáng)對(duì)激光投影布控力度，從高端、商教、再到激光家用都有日系主力投影品牌在全面布局。因此，在激光投影市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，本土投影品牌要面對(duì)更大的壓力，我們只有具有打造高端精品意識(shí)，要保持長(zhǎng)期投入的耐力與恒心的心態(tài)，要持續(xù)去恪守品質(zhì)和服務(wù)這條底線，才能有機(jī)會(huì)冒頭。

（編輯：daisy）