【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】從三四年前開始，中國電視市場(chǎng)就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的“寒冬期”，電視產(chǎn)品銷量下跌、價(jià)格戰(zhàn)永無止境、產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)難以突破等一系列問題浮現(xiàn)。

從近幾年的電視行業(yè)的發(fā)展歷史來看，在2016年，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)“量漲額跌”;2017年，面板價(jià)格上漲又導(dǎo)致液晶電視的生產(chǎn)成本上漲，彩電行業(yè)用利潤(rùn)換取銷量;2018年，中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比僅微增0.5%，零售額下降8.6%。在今年，電視行業(yè)市場(chǎng)低迷的慣性還在持續(xù)。

PPTV智能電視日前再次開啟了價(jià)格戰(zhàn)。其中，40英寸PPTV智能電視只需999元，43英寸PPTV智能電視搶購價(jià)為1199元。統(tǒng)計(jì)稱，彩電平均價(jià)格已經(jīng)低于3000元。第一季度個(gè)別周線上彩電均價(jià)已經(jīng)接近2000元低點(diǎn)，但這樣的降價(jià)促銷行為并沒有給業(yè)內(nèi)掀起多大波瀾，依然很難帶動(dòng)整體市場(chǎng)上行，價(jià)格戰(zhàn)在電視行業(yè)正在失效。

因?yàn)椋蟮钠聊弧⒏悄艿钠聊弧⒏叨说钠聊徽谌〈鷥r(jià)格戰(zhàn)，成為未來電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

有別于傳統(tǒng)液晶電視市場(chǎng)的下滑走勢(shì)，高端市場(chǎng)的OLED電視則呈現(xiàn)上行趨勢(shì)。

據(jù)創(chuàng)維公司的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)銷量按照周累計(jì)口徑是負(fù)增長(zhǎng)14.4%;而按照奧維云網(wǎng)(AVC)的口徑，電視行業(yè)銷售數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)25%。但在高端電視產(chǎn)品方面，4K超高清電視同比增長(zhǎng)13.1%，65?肌?5吋以上產(chǎn)品分別同比增長(zhǎng)62.8%、322.8%。

高端電視增長(zhǎng)背后或是OLED的推動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在今年過去的前5個(gè)月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場(chǎng)銷售額占比已經(jīng)提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場(chǎng)，占比達(dá)80.9%。

近年來，消費(fèi)升級(jí)和政策刺激的雙輪驅(qū)動(dòng)，令OLED電視進(jìn)一步獲得市場(chǎng)青睞，特別是在全球2500美元以上的高端電視市場(chǎng)上，OLED電視代替LCD電視趨勢(shì)明顯。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù),今年一季度全球OLED電視銷量為61.1萬臺(tái)，去年同期為47萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，同一期間LCD電視的增長(zhǎng)率僅為2%。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS預(yù)測(cè)，2019年中國OLED電視市場(chǎng)將保持115.5%的增長(zhǎng)，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場(chǎng)。

洪仕斌表示，現(xiàn)階段，對(duì)于中國彩電市場(chǎng)來說，傳統(tǒng)液晶顯示創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)見頂，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，市場(chǎng)亟須轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)的LCD/LED液晶及其衍生品相比，OLED電視屏幕更輕薄、響應(yīng)時(shí)間更短，可視角范圍更大，在移動(dòng)端、可穿戴設(shè)備及VR、AR設(shè)備等領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民也認(rèn)為，OLED技術(shù)的出現(xiàn)將促使彩電行業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，向著高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

洪仕斌表示，2018年，OLED電視在中國市場(chǎng)的銷量約為17萬臺(tái)，與中國電視年銷售量4500萬-5000萬臺(tái)的規(guī)模相去甚遠(yuǎn)。“隨著上游面板廠商供應(yīng)量的增加與消費(fèi)認(rèn)知的普及，OLED取代液晶電視已成定局，但要做到完全取代仍需時(shí)日。”

（編輯：bingjiling）