【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】對(duì)于實(shí)體行業(yè)的媒體功能需求，數(shù)字標(biāo)牌有著一定的創(chuàng)新意義，它將必要內(nèi)容、媒體信息、自主廣告需求、外界廣告服務(wù)這四類功能合為一體。按內(nèi)容來分，我們通常說的數(shù)字標(biāo)牌除了標(biāo)識(shí)本身的硬件方面，完整的數(shù)字標(biāo)牌還包含了線上服務(wù)管理系統(tǒng)，硬件主要做顯示和支持，軟件系統(tǒng)則負(fù)責(zé)屏幕顯示內(nèi)容的常規(guī)管理與數(shù)字化操控管理。按使用場(chǎng)景來分，又分為戶外大型數(shù)字標(biāo)牌和小型數(shù)字標(biāo)識(shí)。

在剛剛過去的2020年，大型戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)扭虧為盈，市場(chǎng)達(dá)到153億元。而小型數(shù)字標(biāo)識(shí)產(chǎn)品也有了進(jìn)一步的發(fā)展。2021新的一年廣告商如何乘風(fēng)破浪抓住時(shí)機(jī)?好運(yùn)標(biāo)識(shí)圈每日分享行業(yè)看法，別忘了點(diǎn)個(gè)關(guān)注!

01、后疫情時(shí)代，戶外數(shù)字標(biāo)牌需求強(qiáng)勢(shì)反彈

自2008年以來，我國(guó)的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌得到飛速的發(fā)展，各項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用而生。隨著這兩年亮化工程以及夜經(jīng)濟(jì)的提出落實(shí)，戶外數(shù)字標(biāo)牌的作用愈發(fā)凸顯，市場(chǎng)認(rèn)可度逐年提升，而戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的擴(kuò)張速度也隨之增長(zhǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預(yù)算縮減的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，在下半年裸眼3D應(yīng)用場(chǎng)景的拓展之下，實(shí)現(xiàn)撥負(fù)為正。顯示屏業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來五年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270億元以上。

02、LED顯示屏增速顯著，產(chǎn)品種類應(yīng)用場(chǎng)景解析

從有關(guān)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)樓宇信息發(fā)布的比重接近40%，是其最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，公交地鐵對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求次之，占比超20%。其他應(yīng)用場(chǎng)景例如醫(yī)院、零售行業(yè)、辦公、學(xué)校校園等也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

相對(duì)于傳統(tǒng)戶外廣告牌，戶外LED顯示屏的動(dòng)態(tài)畫面視覺沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高，因此近年來，LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞，市場(chǎng)增速高達(dá)9%，成為戶外大型數(shù)字標(biāo)牌最近三年復(fù)合增長(zhǎng)率最快的領(lǐng)域，市場(chǎng)占比達(dá)17%左右。市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也催化了戶外LED顯示屏衍生出更多類型的產(chǎn)品，如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。

但隨著耗能和環(huán)保等方面問題，我們也可以清晰的看到戶外大屏類型的戶外廣告審核機(jī)制也更加嚴(yán)苛，各地對(duì)戶外大屏的安裝也越來越嚴(yán)格。不過這也促進(jìn)了各項(xiàng)節(jié)能技術(shù)的進(jìn)步，筆者相信未來戶外大型標(biāo)牌市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)迸發(fā)不一樣的生命活力。

03、小型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)不容小覷，2021廣告商發(fā)力藍(lán)海

我們?cè)賮砜匆粋�(gè)數(shù)字。據(jù)去年《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模約為10個(gè)億。誠(chéng)然，相比于戶外大型廣告屏的強(qiáng)勁表現(xiàn)來講，市場(chǎng)規(guī)模有一定距離，但增速卻不容小覷。隨著市場(chǎng)和受眾對(duì)數(shù)字標(biāo)識(shí)的進(jìn)一步適應(yīng)和需求，顯示屏在各中小型的廣告標(biāo)識(shí)產(chǎn)品應(yīng)用以及商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景也更加豐富。表面為顯示屏的精神堡壘數(shù)字標(biāo)識(shí)，內(nèi)置顯示屏的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)，結(jié)合顯示屏技術(shù)的黨建標(biāo)識(shí)等新型產(chǎn)品，其廣告效果也遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式，都非常受客戶歡迎。

而且相對(duì)與大型屏企，電子企業(yè)和大型標(biāo)企已經(jīng)入局，競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)來說，小型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)尚未開發(fā)的領(lǐng)域更多，技術(shù)、資金的要求也有所降低。各類中小型廣告商在原有的廣告標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)和生產(chǎn)中進(jìn)行擴(kuò)展也更為有利。

總之，數(shù)字智能標(biāo)識(shí)在戶外、室內(nèi)多類型場(chǎng)景的應(yīng)用擴(kuò)展，產(chǎn)品和技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾接受度和市場(chǎng)的擴(kuò)張，這三點(diǎn)決定了數(shù)字標(biāo)識(shí)在2021年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，甚至可以說近5年來都大有可為。

（編輯：bingjiling）