【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在智能時代的浪潮中，傳媒行業(yè)正經(jīng)歷著一場前所未有的變革。作為信息與文化傳播的紐帶，傳媒行業(yè)不僅承載著記錄時代、傳播文明的重要使命，更在智能化技術(shù)的驅(qū)動下，煥發(fā)出前所未有的生機與活力。AI人工智能的迅猛發(fā)展，特別是AI大模型的崛起，正如同一股強勁的東風，吹拂著傳媒行業(yè)的每一個角落。伴隨著傳媒行業(yè)與AI大模型的深度融合，不僅重塑了產(chǎn)業(yè)格局，更為傳媒內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、分發(fā)和運營帶來了顛覆性的創(chuàng)新。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，傳媒行業(yè)正站在智能化的風口浪尖，而華為，憑借其在AI領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累和全棧智能化解決方案，正推動這一行業(yè)邁向智慧視聽的新未來。

01 AI人工智能+AI大模型，加速傳媒行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

智能化浪潮席卷傳媒行業(yè)，AI技術(shù)如同一把鑰匙，正在解鎖媒體融合的新引擎。在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會智慧媒體論壇上，華為技術(shù)有限公司中國政企互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)總經(jīng)理李騰在“全棧智能化：驅(qū)動媒體融合的新引擎”的主題演講中，闡述了華為在AI時代媒體融合領(lǐng)域的探索與實踐。

傳媒行業(yè)作為信息與文化傳播的關(guān)鍵領(lǐng)域，始終緊跟時代步伐。當下，AI人工智能的迅猛發(fā)展，正深刻重塑產(chǎn)業(yè)格局。為順應(yīng)這一趨勢，華為推出傳媒智能體解決方案，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的策、采、編、發(fā)、營等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，構(gòu)建智能融合媒體平臺。借助AI大模型和AI Agent智能體的強大加持，進一步推動傳媒行業(yè)朝著數(shù)智化方向加速轉(zhuǎn)型，為行業(yè)發(fā)展注入全新活力。

人工智能浪潮中，大模型扮演著關(guān)鍵角色，其強大的標識、分析、學習和預測能力，讓人工智能在眾多應(yīng)用中大放異彩。大模型的參數(shù)量是衡量其能力的重要指標，從最初小于100億，到GPT3的1750億，再到GPT4的萬億級別，參數(shù)量的飛躍使大模型的理解和學習能力大幅提升。

目前，業(yè)界主流大模型在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。這些大模型能夠?qū)Ａ康拿劫Y素材進行智能標注、關(guān)聯(lián)和搜索，通過智能識別和修復媒資內(nèi)容，實現(xiàn)實時翻譯、自動字幕生成等功能，顯著提升創(chuàng)作效能，讓傳媒內(nèi)容生產(chǎn)從專業(yè)化走向大眾化，推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)邁向“智能媒體”新時代。

02 AI大模型為媒體融合提質(zhì)增效，加速產(chǎn)業(yè)繁榮

AI大模型的廣泛應(yīng)用，正在為媒體融合提質(zhì)增效，加速產(chǎn)業(yè)繁榮。華為認為，AI大模型在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的融合應(yīng)用，體現(xiàn)在五個典型應(yīng)用場景之中：

● 在融合策劃方面，通過智能洞察選題策劃，深度挖掘新聞熱點、社交媒體動態(tài)和用戶討論信息，運用關(guān)聯(lián)分析算法，精準把握用戶興趣與熱點話題的潛在聯(lián)系，實現(xiàn)精準選題策劃;

● 高效采集環(huán)節(jié)，多模態(tài)素材智能精篩功能可在海量圖像和視頻資源中，迅速篩選出與主題高度契合的素材，極大提高素材采集的效率和質(zhì)量;

● 智能編輯借助AIGC大模型的能力，依據(jù)給定主題和素材，輕松實現(xiàn)劇本、圖片、視頻生成，自動生成高質(zhì)量新聞稿件初稿，減輕編輯工作負擔;

● 精準分發(fā)則通過分析用戶行為數(shù)據(jù)和畫像，結(jié)合內(nèi)容標簽，實現(xiàn)智能分發(fā)，提升內(nèi)容觸達精準度;

● 智慧運營通過智能分析市場數(shù)據(jù)，預測市場趨勢，自動生成海報內(nèi)容，輔助制定營銷策略，實現(xiàn)頻道和內(nèi)容的精準推薦，并根據(jù)用戶反饋及時改進，全方位提升運營效果，加速網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

03 AI Agent重塑人機協(xié)作方式，打造傳媒“數(shù)字員工”

2025年3月，蝴蝶效應(yīng)發(fā)布的首款通用AI智能體產(chǎn)品Manus，迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。AI Agent智能體正通過三層重構(gòu)顛覆企業(yè)服務(wù)，在人機交互層，用自然語言取代復雜界面;在業(yè)務(wù)邏輯層，用目標導向替代流程固化;在業(yè)務(wù)價值層，從“人適應(yīng)系統(tǒng)”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)服務(wù)人”。預計到2026年，60%的企業(yè)將部署AI Agent，其核心價值不僅是效率提升，更是通過降低數(shù)字化摩擦釋放組織創(chuàng)新潛能。AI Agent使生產(chǎn)力發(fā)生轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的固定流程和人工操作轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)規(guī)劃和自主執(zhí)行;使協(xié)作效率得到提升，AI Agent根據(jù)任務(wù)目標，自主進行工具鏈的調(diào)用并執(zhí)行，完成目標任務(wù);交互方式也得到進化，從自然語言指令進化到多模態(tài)任務(wù)流，如Manus，根據(jù)一句話自動生成APP，AI Agent自主調(diào)用工具完成整個過程。

AI Agent具備自主任務(wù)處理能力，覆蓋“感知-分析-決策-執(zhí)行”全鏈路，支持混合云和知識圖譜，擁有動態(tài)工作流引擎和自適應(yīng)學習能力，還提供預制業(yè)務(wù)組件庫和低代碼開發(fā)平臺，可實現(xiàn)7×24無間斷服務(wù)，支持企業(yè)數(shù)字孿生構(gòu)建。在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，AI Agent可打造“數(shù)字員工”，應(yīng)用于決策支撐、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、客戶交互和運營中樞等層面，如智能洞察、融合策劃、劇本稿件快編等場景。這些“數(shù)字員工”通過自動化和智能化支持，提升工作效率和準確性，為企業(yè)降低成本，提供決策支持，推動個性化服務(wù)和國際化擴展，重塑網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的生產(chǎn)力邊界。

04 智能化助力傳媒行業(yè)的新機遇

李騰指出，智能化浪潮已至，AI不是選擇題，而是必答題。智能化將為傳媒新領(lǐng)域的拓展、提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式，以及國際化發(fā)展等方面插上羽翼。傳媒行業(yè)的未來，屬于那些敢于擁抱技術(shù)、持續(xù)創(chuàng)新的先行者。

隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，傳媒行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和無限可能。面向未來，華為將繼續(xù)攜手各方，推動AI技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的深度應(yīng)用，助力傳媒行業(yè)邁向智能化、個性化的高質(zhì)量發(fā)展之路。

本文作者：

華為中國政企互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)總經(jīng)理 李騰

（編輯：daisy）