【數字視聽網訊】6月中旬，在成都舉行的“新型顯示前沿技術與國際產能專場技術對接會”上，極米宣布進軍商用投影市場，采用全新的純激光混光方案，解決商用投影產品體積大、色彩表現不足的痛點。

幾乎同一時間，松下影像顯示株式會社宣布推出全新子品牌“MEVIX”，這是其與歐力士ORIX合資組建新公司后的一大核心舉措。MEVIX未來將主要聚焦系統(tǒng)工程、商教投影、創(chuàng)意顯示等專業(yè)影像集成方案市場。

作為國內和海外的投影行業(yè)知名品牌，兩者不約而同的在商用投影市場有所動作，洛圖科技(RUNTO)試圖通過市場數據來進行簡單分析。

全球商用投影市場的關鍵詞：衰退、產品競爭力不足

事實上，全球商用投影市場的整體表現并不樂觀。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年第一季度，全球投影機市場的出貨量為460.6萬臺，同比微增2.2%;而其中，商用市場的出貨量為57.7萬臺，同比下降13.9%。這是近三年來的季度最低值。

2023-2025Q1 全球投影機市場分場景出貨量

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺

這一數據的背后，是多重因素的疊加沖擊：宏觀環(huán)境對需求的抑制、競品的替代、以及自身產品力的不足。

全球經濟低迷、企業(yè)IT支出收縮，直接導致G端和B端客戶的設備采購預算大幅縮減。

會議平板、會議電視、LED一體機等產品的崛起以及平價化，正在蠶食傳統(tǒng)商用投影的核心場景。以會議平板為例，其集成了觸控交互、多屏協(xié)同等功能，更符合數字化辦公趨勢，而去年興起的會議電視更是平衡了輕量級會議場景下的高頻應用和價格等難題。

從產品本身來看，商用投影長期被貼著“笨重”、“低效”的標簽，尤其是傳統(tǒng)燈泡機體積龐大、安裝調試復雜;智能化體驗更是薄弱，多數產品僅支持基礎梯形校正，與消費級投影的自動對焦、AI避障等功能形成鮮明落差。

極米和松下的市場分析：同起點可能不同命

正因為商用投影市場還處在低迷現狀，極米的入場就顯得尤為引人注目。洛圖科技(RUNTO)認為，作為連續(xù)多個季度穩(wěn)坐全球家用投影市場頭把交椅的品牌，極米的跨界并不是簡單的“規(guī)模壓力下的盲目擴張”，而是一場“技術遷移戰(zhàn)”;即，將消費級產品的便攜特性與智能交互體驗在商用場景復刻，構建另一維的市場競爭力。

松下是日本傳統(tǒng)的影像設備制造商，被認為擁有深厚的技術積累和品牌底蘊，但也面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)。長期以來，松下在全球商用投影市場排在第六名的位置，不過從2024年第三季度起，出貨量級出現了明顯的下滑。與極米的“技術跨界”不同，松下選擇以“子品牌MEVIX”為切口，開啟商用業(yè)務的全面升級。

洛圖科技(RUNTO)認為，新品牌的創(chuàng)立可以幫助企業(yè)突破原有品牌定位的限制，在高附加值的解決方案市場中建立新的競爭優(yōu)勢。其次，品牌分離策略可以剝離歷史包袱，以更加靈活的方式應對市場變化，在產品開發(fā)、市場策略、渠道建設等方面采取更加積極和創(chuàng)新的態(tài)度。第三，MEVIX品牌的推出是松下深化全球本地化戰(zhàn)略的重要舉措。通過與歐力士ORIX的合資合作，可以更好地整合本地資源，提升在目標市場的競爭力和響應速度。

根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年第一季度，在全球商用投影市場，大陸系品牌的出貨量僅占到了7.0%，而以愛普生為代表的日系品牌則占到了58.8%。這個數據揭示了日系品牌的先發(fā)優(yōu)勢，但同時也意味著中國品牌的商業(yè)機會。

2025Q1 全球商用投影機市場品牌陣營格局

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

極米和松下的最新動向為行業(yè)提供了兩種不同的戰(zhàn)略思路：一種是基于技術優(yōu)勢的跨界擴張，另一種是通過品牌重塑實現轉型升級。洛圖科技(RUNTO)分析認為，極米大概率會在商用市場有所作為，而MEVIX作為新品牌則可能挑戰(zhàn)大于機遇，畢竟全球市場的內卷度正在飆高，傳統(tǒng)領域對新品牌并不友好。

破局：技術升級、生態(tài)服務、全球化和本土化

盡管市場大盤承壓，但某些細分方向仍然存在結構性增長機會。光源升級是技術層面的一個重要方向。相比傳統(tǒng)的LED和燈泡光源，激光光源在亮度、色彩、壽命等關鍵指標上都具有明顯優(yōu)勢;還可以在不增加設備體積的情況下顯著提升畫質表現，其長壽命特性能大幅降低用戶的使用成本。

在歐盟限汞的背景下，企業(yè)紛紛加快對激光產品的布局。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年第一季度，在全球商用投影市場中，激光光源的滲透率首次超過三成，達到31.5%，較去年同期上漲2.2個百分點。

2023-2025Q1 全球商用投影機市場激光出貨量占比

數據來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

此外，投影行業(yè)的競爭正在從單一產品維度向生態(tài)化競爭轉變，尤其是在北美、中國、日本等發(fā)達的經濟體市場。企業(yè)不僅需要提供優(yōu)質的硬件產品，還需要構建完整的軟件生態(tài)、內容服務和解決方案體系。這種變化為新進入者提供差異化競爭的同時，也提出了更高的綜合要求。

向后看，投影行業(yè)的全球化競爭仍將繼續(xù)加劇，同時本地化服務的重要性也在不斷提升。企業(yè)需要在全球化的技術研發(fā)和供應鏈管理與本地化的市場服務和渠道建設之間找到平衡點。

（編輯：daisy）