教育裝備熱門采購產(chǎn)品分散 “三高”為基準(zhǔn)
馬上就要進(jìn)入8月份了，2014暑期教育采購接近尾聲。教育行業(yè)采購較為集中，教育視聽產(chǎn)品銷量穩(wěn)定增長。目前，學(xué)校的液晶、等離子、平板交互機(jī)、投影機(jī)、觸控產(chǎn)品、視頻展臺、電子白板、專業(yè)音響等視聽產(chǎn)品的應(yīng)用已非常普遍，教育信息化的普及和推廣為視聽行業(yè)普及創(chuàng)造了良好環(huán)境。
各地區(qū)在熱門采購產(chǎn)品較為分散，多媒體設(shè)備中，投影機(jī)、電子白板成為香餑餑。以投影機(jī)為例，在2014年第一季度64家多媒體教學(xué)設(shè)備采購中，投影機(jī)占比40%。并且采購地區(qū)較為集中，分布在華南及西南地區(qū)。這也反映了國家對于教育的投入和重視，尤其是對于經(jīng)濟(jì)薄弱的農(nóng)村地區(qū)，更是加大力度。
多媒體“當(dāng)仁不讓” 投影機(jī)“一枝獨(dú)秀”
轉(zhuǎn)眼間2014年已經(jīng)走過了大半年，在這半年里國內(nèi)投影機(jī)廠表現(xiàn)的還算“中規(guī)中矩”。按照慣例，今年下半年中國投影機(jī)市場走勢良好，廠商舊機(jī)型庫存基本消化，新機(jī)型進(jìn)入市場。其中教育市場增長明顯，商務(wù)市場穩(wěn)步提升，工程市場同步小幅增長，但受政府政策影響，政府自用市場、舞臺演出等受到抑制。
2014年第一季度中國投影機(jī)市場出貨量總數(shù)達(dá)到416,215臺，與上一個季度相比下降23.8%，比去年同期增長了8.8%；整個中國投影機(jī)市場銷售值達(dá)到2840.6M人民幣（US$464.2M），與上一個季度相比下降27.8%，比去年同期增長了3.2%。往往第一季度是投影機(jī)市場的傳統(tǒng)采購淡季，今年也不例外。并且商務(wù)市場最為活躍，同時教育和家用市場也略有增長。
第一季度，廣東、云南、貴州、安徽、江西等地區(qū)獲得大宗交易。第二季度，由于普教展和高教展的舉辦，給教育市場的交易帶來松動，部分成交是在展會現(xiàn)場確定的。在采購產(chǎn)品上，多媒體設(shè)備成交產(chǎn)品較多的有投影機(jī)、投影幕、電子白板等；數(shù)字化設(shè)備成交產(chǎn)品主要有校園廣播及語音室。
從用戶分類來看，教育依舊占行業(yè)大頭，其中中小學(xué)占據(jù)48.2%，大學(xué)及教學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占3.1%和3.0%。而商務(wù)投影機(jī)市場，中小企業(yè)占主導(dǎo)地位，達(dá)到了23.6%，大型企業(yè)則下降至7.6%。
從相關(guān)顯示技術(shù)數(shù)據(jù)來看，SVGA市場DLP份額占據(jù)主導(dǎo)地位，達(dá)到了87.8%，LCD則僅有12.2%份額，由此可見，DLP在低端機(jī)器中依然具有很強(qiáng)的性價比優(yōu)勢。WXGA也就是寬屏市場，由于還處于新興市場，價格還均處在高位，兩者則基本各占一半。720P市場則完全被DLP所壟斷，1080P市場同樣也就是DLP占據(jù)大部分份額。
2014年上半年教育裝備行業(yè)采購分布十大地區(qū)
據(jù)以上全國采購分布圖所示，華北地區(qū)以334條采購信息成為教育裝備行業(yè)的采購第一大區(qū)，華東地區(qū)以223條采購信息緊隨其后，名列第二，而中南地區(qū)以58條采購信息墊底，西北地區(qū)以84條位列倒數(shù)第二。這樣的分布，顯示出經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)教育采購規(guī)模較大，而中南和西北經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育采購規(guī)模較小，這種地區(qū)差異現(xiàn)象揭示了教育資源分配的差異性仍然存在。
??根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年全球投影機(jī)出貨量約762萬臺，年成長2%，其中教育應(yīng)用及大型場館為投影機(jī)高成長市場。其中，教育市場依舊占據(jù)著整個市場一半以上的市場份額，因此每年的教育采購，也成為廠商最為重視的市場。部分投影機(jī)廠商表示：今年上半年各產(chǎn)品狀況比較多，下半年比較好。投影機(jī)新產(chǎn)品預(yù)計下半年開始出貨，將可明顯改善毛利率。
多媒體教學(xué)校園開花 大尺寸電子白板成“香餑餑”
多媒體及數(shù)字化教學(xué)設(shè)備市場需求量明顯增長，尤其是以電子白板、投影機(jī)為首的教學(xué)設(shè)備需求出現(xiàn)井噴。雖然國家教育投資連年增長，但是動輒數(shù)十萬、上百萬的教育投資，也讓各級政府面臨著不小的壓力。這時，尺寸大、性價比高的電子白板，便成為全國各地廣受歡迎的“香餑餑”。
在交互式教學(xué)設(shè)備的選擇過程中，屏幕大小和價格是目前用戶最關(guān)注的核心因素。鴻合科技聯(lián)合總裁張樹江針對這個問題就明確表示：“脫離產(chǎn)品的尺寸和價格，單獨(dú)討論哪種產(chǎn)品更好沒有任何意義。”目前電子白板主流尺寸在80’’以上，即使60-70人的班級也能擁有很好的教學(xué)體驗，而與之價格相近的交互平板，屏幕均在60寸以下，與普通液晶電視的大小相當(dāng)。我們可以設(shè)想，將客廳的電視拿到教室中，坐在角落里觀看效果一定不會太好。“鴻合不推薦義務(wù)教育用戶提供60寸以下的交互平板，過小的屏幕尺寸不利于孩子們的用眼衛(wèi)生”，張樹江明確表示，他還說：“用戶在選擇產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)特別注意屏幕的尺寸大小，對孩子的用眼健康負(fù)責(zé)”。
2014年上半年教育裝備行業(yè)全國采購分布圖
通過對電子白板的銷量進(jìn)行區(qū)域統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，華西區(qū)域銷量最高，占比達(dá)33.4%，同時在新疆、內(nèi)蒙古、青海等地也有數(shù)量較大的采購項目。在教育資金較為緊缺的中西部地區(qū)，廣大中小學(xué)校在薄改、校校通項目中紛紛選擇電子白板，這正是用戶根據(jù)自身實(shí)際情況理性選擇的體現(xiàn)。
據(jù)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2014年一季度，電子白板整體規(guī)模達(dá)12.7萬臺，同比增長5.7%，銷額達(dá)17.5億元，同比下降2.8%。從細(xì)分產(chǎn)品來看，液晶交互平板市場首次呈現(xiàn)負(fù)增長，銷量為9.4萬臺，同比下降1.6%，而傳統(tǒng)電子白板持續(xù)保持增長態(tài)勢，銷售量為3.3萬臺，同比增長34.4%，銷售額為5.1億元，同比增長21.2%。
液晶交互平板品牌銷售量占比79.4%。其中，希沃、鴻合、長虹在銷量和銷額排名中穩(wěn)居前三。傳統(tǒng)電子白板品牌集中度越來越高。其中鴻合、天士博、印天位列三甲，這三家公司銷量占整體市場一半之多。
2014年上半年，從細(xì)分領(lǐng)域來看液晶交互平板在華南區(qū)域占比最高，達(dá)27.5%，其次為華西、華北、華東區(qū)域。相較于2013年，華北、華東區(qū)域份額分別下降4.7%、2.9%，華西區(qū)域份額提升4.8%。傳統(tǒng)電子白板在華西區(qū)域的出貨量較高，占比27.6%。其次分別為華北、華南及華西區(qū)域，東北區(qū)域占比仍然較少
教裝市場優(yōu)勢盡顯 供求秘密大揭露
總體來看，電子白板的教育市場可謂是華北與華南、華東兩分天下之勢，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華北以20%以上的占比，成為供求大區(qū)，而其他地區(qū)供求關(guān)系則相對平衡！電子白板的采購多集中在北京、河北、河南、山東等華北地區(qū)，另外還集中在廣東、浙江、江蘇等沿海地區(qū)，以及四川等國家重點(diǎn)扶持地區(qū)學(xué)校采購較多。新疆、云南、貴州、內(nèi)蒙古等地區(qū)也有零星采購，但較之去年有明顯增長的趨勢。
2014年教育裝備十大熱門產(chǎn)品供求對比圖
成交區(qū)域主要集中在北京、天津等華北地區(qū)，分別占到了46%、25%。另外，遼寧、江蘇、廣東等地區(qū)也較為突出，分別占到了20%、23%、31%。
華南地區(qū)大規(guī)模采購較少，多以零星項目為主。學(xué)校自主采購項目占比很大。華東地區(qū)是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，市場競爭充分，品牌眾多。天士博、華師京城、鴻合科技位列三甲，共占據(jù)了58%的市場份額。鴻合科技、天士博等廠商積極參與四川災(zāi)后重建，獲得當(dāng)?shù)亟處熀椭鞴芙逃龣C(jī)構(gòu)的認(rèn)可，品牌知名度進(jìn)一步提升，基本壟斷西南市場。
通過統(tǒng)計分析，整體看來，沿海及西部地區(qū)都加大了教育投入。而作為基礎(chǔ)教學(xué)設(shè)備的電子白板逐漸滿足教育信息化的要求，促進(jìn)了教育裝備領(lǐng)域，尤其是信息化裝備市場的繁榮。
