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　　2008年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)延續(xù)2007年下半年的搶眼表現(xiàn)，歷經(jīng)上半年雨雪冰凍災(zāi)害、地震災(zāi)害及下半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)等的多重考驗(yàn)，同時(shí)受惠于動(dòng)態(tài)清晰標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)及奧運(yùn)利好等多種因素的推動(dòng)，獲得了進(jìn)一步的市場(chǎng)拓展。奧維咨詢(xún)(AVC)評(píng)估， 2008年中國(guó)等離子電視零售量為161.7萬(wàn)臺(tái)，同比大增149%；零售額100億元，同比增長(zhǎng)42%。在分規(guī)格細(xì)分市場(chǎng)上， 32英寸等離子電視的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額由2007年的24%擴(kuò)大至2008年的42%，37英寸等離子電視發(fā)展迅速，其銷(xiāo)量份額在年末已占等離子市場(chǎng)的6%。

等離子市場(chǎng)發(fā)展因素

　　2008年中國(guó)等離子市場(chǎng)能夠取得如此優(yōu)秀的表現(xiàn)，是受多方面因素共同作用促成的，奧維咨詢(xún)(AVC)認(rèn)為，主要有以下五個(gè)方面：

　　影響因素一：政策扶持 協(xié)會(huì)推進(jìn)

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)為推動(dòng)中國(guó)平板電視市場(chǎng)健康快速發(fā)展，對(duì)等離子市場(chǎng)寄予極大的關(guān)注和支持，2008年《等離子動(dòng)態(tài)圖像清晰度測(cè)量方法》及《等離子色視角標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布都使得等離子電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)得到量化與規(guī)范，等離子電視所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨公平，為等離子電視的迅猛發(fā)展掃清了障礙。

　　影響因素二：本土企業(yè)積極推動(dòng)效果明顯

　　自2007年下半年開(kāi)始，本土企業(yè)就持續(xù)借助32英寸積極突破上量，同時(shí)充分利用自身銷(xiāo)售渠道建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性大賣(mài)場(chǎng)之外積極打通二、三、四級(jí)市場(chǎng)的地方渠道，在極大地促進(jìn)自身份額擴(kuò)張的同時(shí)，對(duì)中國(guó)等離子整體市場(chǎng)的發(fā)展做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。

　　影響因素三：37英寸、46英寸等多種規(guī)格出現(xiàn)，完善等離子電視產(chǎn)品線。

　　2007年下半年開(kāi)始，32英寸的爆發(fā)解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬，迅速成為等離子一支生猛的主力軍，與此同時(shí)，在2008年，等離子企業(yè)又不失時(shí)機(jī)地推出37英寸和46英寸填補(bǔ)了等離子電視在中等尺寸的空白，37寸等離子電視具有相較32寸的尺寸優(yōu)勢(shì)和相較42寸的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，具有極為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。至此，等離子內(nèi)部產(chǎn)品線通過(guò)向上繼續(xù)發(fā)展50寸及以上的大屏幕以做大商用市場(chǎng)，向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場(chǎng)，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理和完善。

　　影響因素四：等離子電視的相對(duì)高獲利性增強(qiáng)企業(yè)的信心

　　等離子電視相對(duì)較高的獲利性和日趨增長(zhǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)涉足等離子產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)等離子電視市場(chǎng)的信心。

　　影響因素五：等離子技術(shù)優(yōu)勢(shì)凸顯，成功借力奧運(yùn)

　　等離子電視固有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在奧運(yùn)會(huì)期間得到最大的體現(xiàn)，并成功轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售規(guī)模的增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)于今年4月22日發(fā)布了《中國(guó)等離子彩電行業(yè)動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量及顯示標(biāo)準(zhǔn)》。根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，分辨率不再是考察清晰度的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在考量運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的清晰度方面，等離子電視的表現(xiàn)更為優(yōu)秀。這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布為等離子電視技術(shù)優(yōu)越性的市場(chǎng)宣傳更加搶眼，等離子電視各廠家也不再沉默，牢牢抓住動(dòng)態(tài)清晰度等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在宣傳上極力扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者以往對(duì)等離子認(rèn)識(shí)上的種種的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，并借力奧運(yùn)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者奧運(yùn)期間收看賽事高清直播的要求，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量猛增。

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