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2.3. 數(shù)字廣播/移動多媒體
主要優(yōu)點：
     數(shù)字廣播/移動多媒體覆蓋地區(qū)廣；
     可移動性好；
     服務便捷，無處不在，隨時獲取；
存在問題：
     單純的數(shù)字廣播交互性受到限制；
     3G網(wǎng)絡鋪設完畢尚需時日；
     廣播形式的節(jié)目發(fā)布頻點資源有限，可發(fā)布的頻道有限；
     廣電級的節(jié)目的制作、管理、存儲、播控等流程復雜，前端設備成本高昂。
        數(shù)字廣播/移動多媒體是隨著數(shù)字廣播技術、移動通訊技術而發(fā)展起來的媒體發(fā)布形式。主要是使用無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。數(shù)字廣播/移動多媒體的應用場景包括了地鐵電視、公交電視、手機電視等，其最大的特點是在處于移動狀態(tài)、時速120公里以下的交通工具上，保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動狀態(tài)中收看電視節(jié)目。
        數(shù)字廣播/移動多媒體播出內(nèi)容以視頻信號為主，為此需要在前端有廣播管理中心，該中心負責對播出節(jié)目的采集、編輯、制作、存儲、播控等操作，由于采用的是廣播電視體系的流程，中心的建設成本高昂。同時由于采用的是廣播的形式，不具有上行通道，無法開展交互性業(yè)務。雖然使用移動通訊網(wǎng)輔助可以完成交互業(yè)務，但移動通訊網(wǎng)的帶寬一直是一個問題，3G網(wǎng)絡建設，可以一定程度上解決這個問題，不過3G網(wǎng)絡的建設完善，尚需時日。
        由于采用的是廣播方式的視頻發(fā)布，每個頻道都需要占用一定的頻點資源，在可用頻點資源有限的狀況下，這也會是一個制約因素，制約著可用的頻道數(shù)量，從而制約著用戶可以選擇的節(jié)目的豐富程度。
        數(shù)字廣播/移動多媒體平臺的運營主體一般是廣電體系相關的企業(yè)，例如上海文廣傳媒、北京廣電、巴士在線集團等，他們在這個平臺上聚集了大量的娛樂和資訊信息，利用數(shù)字廣播網(wǎng)絡，發(fā)展成為移動視聽傳媒運營商。2007年12月巴士在線傳媒與央視合作設立的央視國際移動傳媒有限公司正式成立，以“CCTV移動傳媒”作為播出名稱，是國家廣電總局唯一批準、授權的安全播出機構(gòu)，其他的戶外視頻廣告媒體，都屬于民營經(jīng)濟實體，不具備國家安全播出資格。而北廣傳媒集團（簡稱“北廣傳媒”）是北京地區(qū)一家大型傳媒文化單位，隸屬北京市委宣傳部直接領導，也大力發(fā)展數(shù)字廣播/移動多媒體之上的內(nèi)容和服務的集成，進行了地鐵電視、公交電視、城市電視等多種形式的運營。
        如下圖是數(shù)字廣播/移動多媒體的原理示意圖：

        我們把數(shù)字廣播和數(shù)字媒體發(fā)布做一下對比，如下表所示：