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2.4. IPTV模式
主要優點
     高質量（接近DVD水平）的數字媒體服務；
     具有廣泛的自由度選擇節目資源；
     實時互動，根據用戶的選擇配置多種多媒體服務功能；
存在問題：
     骨干網和接入網都需要改造和升級，成本高；
     廣電級節目制作、存儲、播控等前端設備價格高昂；
     媒體發布以廣播為主要模式，數據類業務是補充；
     節目統一制作、分發，擴展性、靈活性不足；難以滿足行業用戶定制化、個性化的需求。
        IPTV即網絡電視，它是利用IP寬帶網絡，以“電視機+機頂盒”為主要終端設備，為用戶提供包括電視節目在內的互動多媒體服務的寬帶增值業務。IPTV技術是一項系統技術，主要包括音視頻編解碼技術、流媒體傳送技術、寬帶接入網絡技術、IP機頂盒技術等。 目前，寬帶用戶基本上都是通過PC機接入寬帶網絡，而我國電視機的普及率卻遠遠高于PC機，如果能把寬帶流媒體服務擴展到機頂盒，使電視用戶也能享受到寬帶帶來的好處，這將給運營商帶來極大的商機，IPTV技術正是為實現這一目標而發展起來的。
        IPTV是一個系統工程，產業鏈相關的環節包含了多個層面，首先是最上層的業務提供層，負責為最終用戶提供基于IP寬帶接入的多種服務；其次是運營支撐層，負責用戶認證、用戶計費、業務分成等；接著通過業務控制層對用戶可訪問業務進行控制；然后通過媒體交換層，利用IP寬帶網絡把業務在用戶終端展現出來；最終的用戶層，則可以通過局域網，或者寬帶DSL等IP寬帶網絡的方式接入，享受IPTV業務。如下圖所示：

        可以看出，IPTV的核心在于在業務內容和用戶之間有寬帶鏈接，而要收看一般標清的節目，帶寬需要2Mb以上，而如果要收看效果更好的節目，則需要更高的帶寬，因此需要對終端的接入網進行改造，提升帶寬。并且由于收看IPTV節目的帶寬經常是持續性的，不像下載模式的陣發性帶寬，對骨干網的帶寬要求相當高，因此，骨干網的升級改造也在所難免。而進行骨干網和接入網的改造，其費用是相當高的，這也是國內IPTV發展受到制約的一個關鍵原因。
        另外，IPTV還是以電視節目的播出為首要需求，電視節目的制作要求很高，同樣必須采用廣播電視體系中的嚴格的采編、制作、存儲、播控等流程，成本也相當高昂。
        IPTV是全網的概念，節目往往統一制作、分發，難以滿足行業用戶定制化、個性化的需求。說到底，IPTV很難專為一個行業，一個企業構建一個網絡，一套IPTV系統。國內發展IPTV技術的主要有華為、中興、UT斯達康等公司，他們提供整套的IPTV技術解決方案，從核心網絡設備的改造，到終端的機頂盒。
        我們比較IPTV模式的媒體發布和數字媒體發布，如下表所示：

圖9 數字媒體發布行業市場規模和預測

        通過上面的分析可以看出，IPTV主要是為了面向大眾化的、交互式的媒體發布而生，在行業、企業應用中，存在成本高昂、流程復雜等問題，并不合適。最近，媒體發布行業中出現多次IPTV媒體發布模式和數字媒體發布方案的競爭，最終IPTV落選的案例，這也說明了對于行業、企業媒體發布需求來說，數字媒體發布模式相比IPTV，是更勝一籌的。