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       萬興達信息傳媒發(fā)布系統(tǒng)是將視頻信號、音頻信號和滾動字幕合成一個流媒體，再通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)矫襟w播放終端，最后由不同的戶外、室內(nèi)大屏電視播出相同或不相同的節(jié)目。廣泛適用于城市中心廣場、公交、地鐵、汽車站、火車站、學校、商場超市、銀行、稅務(wù)、賓館、醫(yī)院藥店等地點 ，傳播受眾主要為城市居民。

      多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)包括液晶營銷子系統(tǒng)，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)展示子系統(tǒng)，液晶海報等子系統(tǒng)，組合電視、圖片、網(wǎng)頁、滾動字幕等的節(jié)目，從中心通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)絺鞯竭B鎖店、門店、客戶體驗廳等現(xiàn)場的液晶電視等顯示終端，可以在中心集中管理，也可以在銷售現(xiàn)場在授權(quán)下管理。

多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)連接示意圖

       多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在連鎖門店、專賣店、賣場專柜的戶內(nèi)及戶外的應(yīng)用，其應(yīng)用包括液晶屏上的宣傳、促銷信息展示，液晶海報，現(xiàn)場銷售演示（包括觸摸屏上的銷售展示），服務(wù)網(wǎng)點應(yīng)用等。

       現(xiàn)代營銷越來越注重溝通，品牌為主，決勝終端日益成為營銷人員的日常頻繁用語。品牌與消費者的溝通能力，終端與消費者的溝通能力是企業(yè)越來越關(guān)注的焦點。企業(yè)在品牌建設(shè)的同時，特別加強在賣場零售終端的建設(shè)，強化品牌與產(chǎn)品信息的有效到達，強調(diào)終端對消費者的吸引力，以及終端上的競爭力、生動化，如賣場終端的品牌形象輸出，產(chǎn)品信息突出等。液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的廣告投放，為企業(yè)的終端建設(shè)提供了一個更好的舞臺。分布在不同場所的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)，是分眾媒體的一種，專門針對特定的目標受眾群體投放不同的廣告內(nèi)容，是細分目標受眾走出家門后接觸到的最立體的音視頻廣告媒體，是比賣場這一終端更接近消費者的終端。在市場細分越來越精準的今天，利用分眾媒體進行品牌傳播，更加具有精確的指導性，能使產(chǎn)品形象更接近消費者。

       分眾媒體（Demassified Media）的出現(xiàn)，滿足了營銷的細分化趨勢需求。將目標受眾細分并不難，難就難在，當企業(yè)將目標受眾的輪廓描繪出來之后，怎樣根據(jù)細分目標消費者的特點，找到合適的媒體進行廣告投放，傳統(tǒng)的大眾媒體只是粗略地面對所有受眾，這樣就造成廣告資源的浪費。分眾媒體也稱窄播媒體、小眾傳播媒體（Advertising Narrowcasting Media），可以達到傳統(tǒng)大眾媒體達不到的細分目標消費者領(lǐng)域。分眾媒體形式主要包括：戶外廣告、DM（直郵廣告）、互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動媒體、液晶電視聯(lián)播網(wǎng)、視頻游戲、高端雜志……。本文重點研究的液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，是分眾媒體的一種，這些液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的種類包括：高級商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)（包括樓宇內(nèi)部的電梯液晶電視和樓宇外部的大屏幕液晶電視），交通移動媒體聯(lián)播網(wǎng)，大賣場、連鎖店、超市、便利店聯(lián)播網(wǎng)，及高級美容店、高爾夫球場、機場聯(lián)播網(wǎng)等。液晶電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢，就是要被受眾“看見”，吸引受眾注意力，對之進行有效管理。

萬興達多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)用圖

      無庸置疑廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)是當前最有生命力、最繁榮的行業(yè)。有句古話叫做“好酒不怕巷子深”，但是現(xiàn)在所有企業(yè)都逐漸認識到其實是“好酒也怕巷子深”，而今殘酷激烈的產(chǎn)品競爭使不論大小企業(yè)都有了不做廣告毋寧死的感覺，任何企業(yè)要想作好市場、擴大銷售都必須不斷加大廣告的投入，因而我國廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展速度及其迅猛，近幾年全國廣告業(yè)總產(chǎn)值年均增幅均達到30個點以上。同時隨著國內(nèi)市場進一步對外開放，外資企業(yè)的大量進入使得企業(yè)間的市場競爭進一步加劇進入競爭空前絕后的時代。與此同時任何企業(yè)做廣告都需要媒體平臺，特別是有一定廣告覆蓋力的媒體平臺。所有廣告公司都需要借助媒體平臺實現(xiàn)廣告收入并傳播各種信息，央視、省級衛(wèi)視和地方晚報廣告收入的連年大幅增長、萬興達傳媒樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的異軍突起，就更證明了擁有有一定覆蓋力的媒體平臺是廣告業(yè)的核心競爭力，是當前最有生命力、最具獲利能力的贏利平臺。

萬興達多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)用圖

      目前，我國的主要宣傳媒介電視、電臺、報紙全部由國家壟斷，媒體平臺資源稀缺且廣告費用高昂使城市戶外電視聯(lián)播網(wǎng)有了較大的發(fā)展空間，并且目前除了國家壟斷的媒體以外，擁有合理的廣告價格和一定廣告覆蓋力的廣告媒體資源少之又少。這也是一個擁有幾塊城市戶外廣告牌的廣告企業(yè)便能穩(wěn)健贏利的主要原因之一。

      多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)能夠加強企業(yè)產(chǎn)品的信息通過互動方式實現(xiàn)客戶對企業(yè)的產(chǎn)品體驗，增加客戶的互動趣味性。并且能夠?qū)⒖蛻絷P(guān)注的產(chǎn)品或內(nèi)容進行點擊率或點播率統(tǒng)計，使營銷部門及時掌握客戶當前客戶最為關(guān)注的要點。借助統(tǒng)一的宣傳窗口、統(tǒng)一的節(jié)目內(nèi)容、統(tǒng)一實時的節(jié)目更新，提升連鎖企業(yè)整體品牌及認識度。

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